文丨叶长青

2025年，中国婚姻市场迎来久违的拐点，全国结婚登记676.3万对，同比增长10.76%。

数据背后，是婚姻登记便利度的跨越式提升。自婚姻登记“全国通办”实施以来，成都成为其中最活跃的城市之一。去年“5.20”，成都结婚登记量显著增长，较往年增长900余对；截至2025年底，全市办理结婚登记78487对，较2024年同比增长21.12%。其中双方均非成都市户籍的共32831对，激增88.73%。

婚姻登记的便捷性转化为驱动城市婚旅经济的强劲动力，大批全国各地的年轻人，领证之余选择在成都完成一场“蜜月旅行”，消费半径与时间周期同步拉长。

走进祠堂街、非遗博览园的婚姻登记处，常见身着婚纱的甜蜜身影。深厚的文化底蕴与多元的消费场景，让青羊区成功接住了这波甜蜜流量，将领证的自发行为，高效转化为区域婚旅消费的生动增量。

蓉城有“囍”事：老街成了“新人”甜蜜打卡点

祠堂街，与人民公园隔街相望，紧邻宽窄巷子和天府广场，有着三百年的城市记忆。

去年，这里获评“2025年度中国美丽城市项目典范”称号，灰砖黛瓦、红栏旧窗，金秋茶社的烟火气、新华日报社旧址的红色印记、四川美术社砖楼的艺术气息，在有机更新后焕新呈现。

藏在老街中的婚姻登记处，由一栋三层老房改建而成，保留了川西建筑传统风貌，鲜花、熊猫元素加以点缀，一经亮相便被誉为“最美登记处”。

伴随着“我爱你”的谐音，祠堂街在5月20日这天格外热闹，一大早，这里便充满了新人们的幸福与欢笑。浪漫藏在细节里，为了让“5.20”更有仪式感，这里特意布置了超大结婚证、“你+我=囍”景观、“蓉城囍事”主题邮筒、大型婚书装置等定格幸福的打卡点，让新人都能留下甜蜜回忆。

三楼完成登记后，新人的浪漫体验正式开启。二楼的民国风颁证厅，可以体验“婚书拓印”“非遗手作”DIY制作；一楼登记处还准备了婚纱摄影、礼服珠宝、非遗喜礼，以及“蓉城囍事·八喜”（喜旅、喜宴、喜服等）一站式供给礼包。

“我们在抖音上刷到这里的登记处，觉得既有老成都的味道，又很有仪式感，专门预约了今天领证。”刚拍完打卡照的郑先生与妻子游女士都是河南人，“全国通办”政策让他们得以在心仪的城市完成人生大事，“这里的每一处布置都很用心，能感受到青羊对新人的诚意与美好祝福。”

郑先生表示，打动他们的，不光是这些喜庆的布置、丰富的仪式感活动，青羊区上线的沉浸式 “48小时浪漫计划” 体验套餐，涵盖入住到领证，早午餐到夜酒，艺术到生活的48小时体验，对远道而来的新人格外有吸引力。

街巷里，整个街区充满了浓厚的婚旅消费氛围，书店、餐饮、文创店同步发力，推出恋爱线装书、专属插画等定制纪念品，不远处的锦礼荟·非遗艺术生活中心，聚焦婚庆采购、情感消费、伴手礼经济等领域，推出了契合年轻人消费习惯的“锦礼荟·喜事汇”系列产品。未来，这里还将陆续引入非遗美食和主题文化酒店等业态，打造青年友好型社交新空间，成为又一个体验非遗、感受浪漫的幸福目的地。

“完成登记后，很多新人都会去祠堂街玩一玩、逛一逛，昨天祠堂街人流量突破1.3万人，预计今天还会更多。以祠堂街为核心连起的旅游路线，同样受到了很大欢迎。”婚姻登记处负责人介绍道。

文脉牵‘囍’线：Z世代为何愿意为“千年浪漫”买单？

能够理解爱情、塑造仪式感的城市，总能抓住年轻人的心。

三亚提出“爱TA就带TA到三亚”的宣传口号，依托滨海风光推出婚礼时尚周等活动，将婚庆旅游打造成城市IP；青岛八大关将万国建筑群转化为“庭院婚礼”的天然影棚，每年吸引数万对新人前来拍摄婚纱照；张家界融合自然资源与土家婚俗，打造“中国最美爱情主题景区”，集体婚礼场景常常刷屏网络。

打法不同，核心却高度一致，都是将城市独有的地标、景观和文化转化为具有在地特色的体验场景。

今年开年以来，青羊区公园式婚姻登记处共接待登记新人1931对，同比增长21.92%；其中双方均非成都户籍的新人达829对，同比增长31.62%。一个个增长的数据，印证着“文化青羊”，正加速转化为“浪漫的青羊”。

从文人墨客在浣花溪畔留下“浣花溪上见卿卿，脸波秋水明，黛眉轻”的诗句，到祠堂街婚姻登记处走红，人民公园相亲角成为全国知名婚恋打卡地，青羊区自古便带有“中国式浪漫”。

随着Z世代群体成为婚姻主力军，他们更为注重仪式感以及深厚的文化共鸣。为了将千年文脉“翻译”成他们愿意买单的体验，青羊区按照“一古一今”差异化思路，打造祠堂街、非遗博览园两大公园式婚姻登记处，并深度绑定文旅资源，走出了一条独特的“幸福”路径。

以祠堂街婚姻登记处为核心，青羊区推出“革命浪漫・风雨同舟”主题线，从人民公园鹤鸣茶社的茶香中启程，收束于琴台路百年老字号“诗婢家”，青羊区的历史成为可漫步、可品味、可共情的体验动线。

对于钟情于中华传统文化的新人，这里提供了另一条不同的沉浸体验路线。“千年青羊・囍结良缘”历史文化线从宽窄巷子的青石板路与烟火古巷启程，走过文殊坊、杜甫草堂、金沙遗址，最后在非遗文化与园林景致的环绕中完成领证仪式，让传统技艺与千年文脉共同化作爱情的见证者。

文化脉络承载浪漫之旅，青羊区又将视野跳出成都，推出成渝、青广、川北3条跨区域联动线路，将自身融入更大的婚旅经济版图，实现从“来青羊领证”到“从青羊开启美好婚旅”的升级。

票根聚“囍”势：点燃婚旅消费长红IP

场景升级与文化赋能，是城市与年轻人的双向奔赴，重新定义了城市幸福产业的内涵。婚旅经济的本质，更是涵盖了“恋、婚、拍、宴、游、购”的全链条体验消费。

关键在于，怎么把“登记热”转化为“消费热”？

成都“蓉城囍事”给出的解题思路，是整合酒店、旅行社、婚庆等资源，打造“票根经济”模式，把结婚证变成“幸福通行证”。青羊区在此基础上进一步做深，立足自身“文商旅产”优势，联动省旅投集团、成都银行、天府城市公司等企业，创新推出“青羊囍事票根”。

一张结婚证，在青羊区就能“当钱花”。

“今年4月到12月，凡是在成都市登记结婚的新人， 只需凭‘纸质票根’或者天府通办APP电子结婚证，就能在青羊区畅享涵盖四大主题、覆盖婚礼筹备全场景的专属优惠。”据青羊区商务局有关负责人介绍，“青羊囍事票根”权益体系的参与商家覆盖文殊坊街区、宽窄巷子和西单商场、西源集等，可为新人提供最高3.8折的多场景优惠。

“本来只是想来青羊领证，没想到凭结婚证能享受这么多优惠。”郑先生现场了解到“青羊囍事票根”后，计划预定一家非遗主题酒店的婚宴，让婚礼多一份文化印记。

不过，这张“票根”要想跑通，离不开产业链的协同能力。通过整合婚纱摄影、婚戒首饰、婚房家居、婚宴酒店、婚礼伴手礼、蜜月旅行等六大核心资源，青羊区已形成“一站式”婚旅供给清单，实施精准化推送、个性式定制；联动上下游企业20家，推出“蓉城囍事・八喜”特色供给体系，形成全品类供给“一条龙”服务模式。

“星光同路人”商户联盟的成立，进一步放大了“票根”的乘数效应。在“喜事票根”优惠权益清单110条的基础上，青羊区持续吸纳文旅、餐饮、住宿、商超等各类经营主体，推动商户互认票根、共享客流。目前，已吸纳首批商户40余家，年内计划扩展至100家，票根优惠覆盖面扩大40%以上，让婚姻登记“低频高点”事件，延展为覆盖全域的全链式情感消费。

从街区场景到文脉相连，从单点优惠到全域产业链，青羊区把城市更新成果、创新业态、文化底蕴一并注入婚旅新赛道。下一步，青羊区还将推进数字平台建设，打通票根归集、核验、兑付、监管全流程，以统一核销、数据互通、普惠直达为方向，建设标准化消费核销平台。

目前，青羊区已与省旅投集团达成合作意向，按计划推动婚旅产品及“喜事票根”相关权益上线，对接数字化服务端口，让新人的消费更便捷、更省心，让青羊的婚旅服务走得更远。

爱情需要对的人，也需要对的城。

当城市学会为爱情“造景”，幸福产业便有了动人的叙事，青羊区用千年文脉打底，以非遗匠心增色，从沉浸式婚旅线路的浪漫体验到“青羊囍事票根”的实惠折扣，处处彰显诚意，等待着更多新人在这里定格美好，开启一生欢喜。