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与咸鱼游戏联姻,双刃剑体育想要打造世界杯年足球电竞赛

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与咸鱼游戏联姻,双刃剑体育想要打造世界杯年足球电竞赛

新老运动结合成为人们的新探索点。

 

本文作者:马莲红

体育大生意记者

2017年是传统体育的小年,对电竞运动而言却是至关重要的一年。前不久,在瑞士举行的第六届国际奥委会上,国际奥委会公开表态,同意将电子竞技视为一项“运动”。被正名之后的电竞其发展势头更加迅猛,今年后半年电竞比赛更是扎堆举办,呈现百花齐放之态。

新竞技运动展现出了波澜壮阔的市场空间,但水面之下却是另有“暗潮涌动”。相比于足球、篮球这些传统体育项目,电竞毕竟是一项新生运动,在赛事赛制、规范化及相关人才培养等方面还依旧处在开荒探索之际,需要去借鉴传统体育;反观传统体育,其核心用户正趋于老龄化,亟待加入新鲜血液。如何能让新老运动结合也成为人们的新探索点。

而这一次,体育营销公司双刃剑体育(desports)联手深圳星河互动科技旗下的电竞品牌WUCG联赛、发行品牌咸鱼游戏的合作,或许会成为新老运动结合的一个契机。在WUCG决赛开始前,三方达成战略合作,计划将充分发挥各自在游戏产业和体育产业中的优势,围绕赛事组织、游戏发行、用户体验等多方面展开合作。同时也宣布,针对2018世界杯年,三方将合力筹备足球电竞赛事。

WUCG为世界级大学生电竞比赛

讲到这次合作就不得不先谈一下WUCG(世界大学生电子竞技联赛),这项比赛的前身为2016年创办的中国大学生电子竞技联赛(UCG),是由电竞明星大酒神2009和若风联合创办的第三方赛事。

值得一提的是,这两位创始人均有高等学历,也都是在大学时期开始打职业电竞,并凭借自身的努力获得如今的事业。而他们两人创办这项比赛的初衷正是为了让热爱电竞的大学生有展示自己的舞台,获得更多的职业选择,或者是以比赛形式去铭记“和睡在上铺的兄弟一起开黑”的时光。

由于赛事参与门槛低,选手均为普通大学生,参赛项目也都是当下的主流项目《DOTA2》、《英雄联盟》、《王者荣耀》,更有Sky、海涛、Yuno、安迪、Ada、5400、白乐、小葵等电竞明星坐镇,再加上当地学校与政府的支持,赛事吸引了不少年轻人的关注。这正是此次双刃剑体育选择牵手这项赛事的一大缘由,也是他们围绕2018世界杯年筹备足球电竞赛事的一个里程碑。

在今前不久刚刚召开的主题为“世界杯,一起嗨”的FIFA2018世界杯赞助权益推介会上,双刃剑体育介绍了其获得的2018俄罗斯世界杯亚洲区赞助商独家销售代理权益,还推出了一系列围绕世界杯营销的产品,展现了其在体育营销领域丰富的国际资源。在世界杯年的赛事筹备中,双刃剑体育着手将在体育资源、营销创意和商务开发方面发挥优势,升级赛事量级和体验,把足球顶级赛事独有的魅力与全世界电竞玩家连接起来。“我们希望能够在高校方面进一步落地,WUCG则是连接年轻人的一个非常好的品牌”,双刃剑体育总裁蒋立章如是说。

双刃剑体育获2018俄罗斯世界杯亚洲区赞助商独家销售代理权

此外,双刃剑体育在电竞版块还有一位重要的国际合作伙伴——巴萨球星皮克成立的电竞赛事公司eFootball. Pro,这也将有利于这项足球游戏赛事在国际上的推广工作。

从2015年成立至今,双刃剑体育始终以创新的专业营销服务为基础,开创了中国品牌进入包括奥运赛场、NBA赛场、国际网球赛场等国际大赛的“第一次”。2016年初,被当代明诚全资收购后,双刃剑体育的战略也随之不断升级,助力361°成为奥运史上中国品牌获得的最高级别赞助,同时也不断深挖国际体育资源,逐渐走入体育产业核心。

显然,在传统体育领域中,双刃剑体育已经具有成熟的商业运作体系,也拥有非常丰富的国际资源。而此次的合作无疑是强强联手。WUCG和咸鱼游戏在全球高校电竞赛事组织、电竞赛事推广、游戏产业资源等方面,已经有了丰富且成熟的经验,这无疑将为足球电竞赛事的筹备提供坚实的执行基础。通过此次合作,三方将充分利用自身的资源,打造一项世界级的足球电竞赛事。

传统体育跟电竞体育的连接点是什么?蒋立章认为,电竞的竞技性与体育精神不谋而合,也是未来的大趋势,双方的连接关键在于传统体育的球星和电竞体育明星的结合,“比如说平常我们或许不能在足球场上赢得过梅西,但是可能在电竞场上获得胜利。”据了解,很多球星私下里爱玩电竞游戏,比如梅西和内马尔,目前基本每个足球俱乐部都有各自的电竞战队。

据咸鱼游戏CEO卫东冬透露,他们已经围绕足球运动研发的一款足球游戏,并且已经在澳大利亚、印度尼西亚、新西兰、英国等国家和地区小范围上线,未来将通过球星直播互动、球星见面、跨界IP衍生产品、体育旅游机会等等,打通线上线下互动,形成有效地转化,并且切实地为c端游戏玩家提供服务。据了解,他们已经为这款游戏购买了全球IP,并将请来世界知名的足球教练做形象代言人,很快来这款足球游戏将正式开启全球化进程,我们将会在各大应用平台上发现它的身影。

第二届WUCG决赛吸引了不少大学生前来

事实上,这并不是双刃剑体育和咸鱼游戏的首次合作。早在2016年,当时双刃剑体育为咸鱼游戏旗下篮球手游《街球联盟》签下“闪电侠”韦德为代言人,并在今年引入李宁打造跨界整合营销案例,进一步放大了代言效果和游戏影响力。与此同时,作为2017伊涅斯塔中国行独家运作方,双刃剑体育又为咸鱼游戏旗下另一款热门手游《最佳阵容》定制了球星中国行直播活动,有效激活了《最佳阵容》的西甲官方授权身份,并再次深化了这款足球手游的品牌特性。

2018年近在眼前,想要迅速打造一款新类型的电竞赛事似乎并非易事,但在蒋立章看来,传统体育赛事成熟的赛制在足球电竞中有很大的借鉴作用,当前他们面临的最大难题是对跨界人才的需求,需要既懂传统体育又懂电竞的通吃型人才,对复合型人才的培养是当务之急。

据了解,或许在明年的WUCG赛场上我们会看到足球电竞的身影。足球结合电竞早已不是什么新鲜事,然而走到线下与其他比赛项目同期举办尚算首次,未来足球电竞将会以什么样的姿态展现在年轻人面前?让我们拭目以待。

注:本文所用图片来自网络

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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与咸鱼游戏联姻,双刃剑体育想要打造世界杯年足球电竞赛

新老运动结合成为人们的新探索点。

 

本文作者:马莲红

体育大生意记者

2017年是传统体育的小年,对电竞运动而言却是至关重要的一年。前不久,在瑞士举行的第六届国际奥委会上,国际奥委会公开表态,同意将电子竞技视为一项“运动”。被正名之后的电竞其发展势头更加迅猛,今年后半年电竞比赛更是扎堆举办,呈现百花齐放之态。

新竞技运动展现出了波澜壮阔的市场空间,但水面之下却是另有“暗潮涌动”。相比于足球、篮球这些传统体育项目,电竞毕竟是一项新生运动,在赛事赛制、规范化及相关人才培养等方面还依旧处在开荒探索之际,需要去借鉴传统体育;反观传统体育,其核心用户正趋于老龄化,亟待加入新鲜血液。如何能让新老运动结合也成为人们的新探索点。

而这一次,体育营销公司双刃剑体育(desports)联手深圳星河互动科技旗下的电竞品牌WUCG联赛、发行品牌咸鱼游戏的合作,或许会成为新老运动结合的一个契机。在WUCG决赛开始前,三方达成战略合作,计划将充分发挥各自在游戏产业和体育产业中的优势,围绕赛事组织、游戏发行、用户体验等多方面展开合作。同时也宣布,针对2018世界杯年,三方将合力筹备足球电竞赛事。

WUCG为世界级大学生电竞比赛

讲到这次合作就不得不先谈一下WUCG(世界大学生电子竞技联赛),这项比赛的前身为2016年创办的中国大学生电子竞技联赛(UCG),是由电竞明星大酒神2009和若风联合创办的第三方赛事。

值得一提的是,这两位创始人均有高等学历,也都是在大学时期开始打职业电竞,并凭借自身的努力获得如今的事业。而他们两人创办这项比赛的初衷正是为了让热爱电竞的大学生有展示自己的舞台,获得更多的职业选择,或者是以比赛形式去铭记“和睡在上铺的兄弟一起开黑”的时光。

由于赛事参与门槛低,选手均为普通大学生,参赛项目也都是当下的主流项目《DOTA2》、《英雄联盟》、《王者荣耀》,更有Sky、海涛、Yuno、安迪、Ada、5400、白乐、小葵等电竞明星坐镇,再加上当地学校与政府的支持,赛事吸引了不少年轻人的关注。这正是此次双刃剑体育选择牵手这项赛事的一大缘由,也是他们围绕2018世界杯年筹备足球电竞赛事的一个里程碑。

在今前不久刚刚召开的主题为“世界杯,一起嗨”的FIFA2018世界杯赞助权益推介会上,双刃剑体育介绍了其获得的2018俄罗斯世界杯亚洲区赞助商独家销售代理权益,还推出了一系列围绕世界杯营销的产品,展现了其在体育营销领域丰富的国际资源。在世界杯年的赛事筹备中,双刃剑体育着手将在体育资源、营销创意和商务开发方面发挥优势,升级赛事量级和体验,把足球顶级赛事独有的魅力与全世界电竞玩家连接起来。“我们希望能够在高校方面进一步落地,WUCG则是连接年轻人的一个非常好的品牌”,双刃剑体育总裁蒋立章如是说。

双刃剑体育获2018俄罗斯世界杯亚洲区赞助商独家销售代理权

此外,双刃剑体育在电竞版块还有一位重要的国际合作伙伴——巴萨球星皮克成立的电竞赛事公司eFootball. Pro,这也将有利于这项足球游戏赛事在国际上的推广工作。

从2015年成立至今,双刃剑体育始终以创新的专业营销服务为基础,开创了中国品牌进入包括奥运赛场、NBA赛场、国际网球赛场等国际大赛的“第一次”。2016年初,被当代明诚全资收购后,双刃剑体育的战略也随之不断升级,助力361°成为奥运史上中国品牌获得的最高级别赞助,同时也不断深挖国际体育资源,逐渐走入体育产业核心。

显然,在传统体育领域中,双刃剑体育已经具有成熟的商业运作体系,也拥有非常丰富的国际资源。而此次的合作无疑是强强联手。WUCG和咸鱼游戏在全球高校电竞赛事组织、电竞赛事推广、游戏产业资源等方面,已经有了丰富且成熟的经验,这无疑将为足球电竞赛事的筹备提供坚实的执行基础。通过此次合作,三方将充分利用自身的资源,打造一项世界级的足球电竞赛事。

传统体育跟电竞体育的连接点是什么?蒋立章认为,电竞的竞技性与体育精神不谋而合,也是未来的大趋势,双方的连接关键在于传统体育的球星和电竞体育明星的结合,“比如说平常我们或许不能在足球场上赢得过梅西,但是可能在电竞场上获得胜利。”据了解,很多球星私下里爱玩电竞游戏,比如梅西和内马尔,目前基本每个足球俱乐部都有各自的电竞战队。

据咸鱼游戏CEO卫东冬透露,他们已经围绕足球运动研发的一款足球游戏,并且已经在澳大利亚、印度尼西亚、新西兰、英国等国家和地区小范围上线,未来将通过球星直播互动、球星见面、跨界IP衍生产品、体育旅游机会等等,打通线上线下互动,形成有效地转化,并且切实地为c端游戏玩家提供服务。据了解,他们已经为这款游戏购买了全球IP,并将请来世界知名的足球教练做形象代言人,很快来这款足球游戏将正式开启全球化进程,我们将会在各大应用平台上发现它的身影。

第二届WUCG决赛吸引了不少大学生前来

事实上,这并不是双刃剑体育和咸鱼游戏的首次合作。早在2016年,当时双刃剑体育为咸鱼游戏旗下篮球手游《街球联盟》签下“闪电侠”韦德为代言人,并在今年引入李宁打造跨界整合营销案例,进一步放大了代言效果和游戏影响力。与此同时,作为2017伊涅斯塔中国行独家运作方,双刃剑体育又为咸鱼游戏旗下另一款热门手游《最佳阵容》定制了球星中国行直播活动,有效激活了《最佳阵容》的西甲官方授权身份,并再次深化了这款足球手游的品牌特性。

2018年近在眼前,想要迅速打造一款新类型的电竞赛事似乎并非易事,但在蒋立章看来,传统体育赛事成熟的赛制在足球电竞中有很大的借鉴作用,当前他们面临的最大难题是对跨界人才的需求,需要既懂传统体育又懂电竞的通吃型人才,对复合型人才的培养是当务之急。

据了解,或许在明年的WUCG赛场上我们会看到足球电竞的身影。足球结合电竞早已不是什么新鲜事,然而走到线下与其他比赛项目同期举办尚算首次,未来足球电竞将会以什么样的姿态展现在年轻人面前?让我们拭目以待。

注:本文所用图片来自网络

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