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对于康泰纳仕集团计划推出的视频类项目 年轻人会买账么?

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对于康泰纳仕集团计划推出的视频类项目 年轻人会买账么?

“你如何为平均使用五个屏幕的年青一代提供服务?” CondéNast 的总裁Dawn Ostroff问道。

题图来源:condenastcenter

CondéNast(康泰纳仕)在5月1日举办的年度NewFronts展会上向其广告商强调了针对千禧一代和Z世代推出的新策略。该出版集团表示,目前公司正在增加其视频产品,并将在今年晚些时候推出《Wired》杂志的专属频道,以扩大其OTT(通过互联网向用户提供各种应用服务的行为)的发行。

同时,《BonAppétit》和《GQ》的专属视频频道预计将于明年在AppleTV、Roku和Amazon Fire等平台上线。截止到去年,康泰纳仕共拥有120亿个数字视频项目,而该公司最近透露,在接下来的时间里将继续开发60个数字化视频项目,大部分是针对现有品牌以及一系列新的广告产品。该举措的目的主要是为了吸引青睐视频营销的年轻一代消费者。

CondéNast首席营收官兼营销官Pamela Drucker Mann在展会上称:“消费者比以往有更多的平台以及更多的内容可供选择,但广告商仍面临着较少的可购买项的挑战。康泰纳仕拥有参与度、品牌信誉和影响力,开发新的视频项目对我们新的OTT扩展来说意义重大,因为它将CondéNast展现给了使用新平台的新一代以及下一代消费者。”

本次展会在位于CondéNast的世界贸易中心总部的街道上一个豪华的顶层公寓举行,在演讲期间的小组讨论会上,Lenny联合创始人Lena Dunham、作家兼制片人兼喜剧演员Travon Free、CondéNast Entertainment的数字频道创意开发总监Joe Sabia和《Teen Vogue》首席内容官Phillip Picardi共同就如何解除年轻的观众进行了讨论。

他们表示,视频在内容上应该更多的重复一些关于年轻人的话题,同时,Dawn Ostroff还在一件带有金钮扣和金色高跟鞋的海军裤装上展示了一张图表,用以说明千禧年和Gen Z群体中电视消费量的下降。

除此之外,该公司还宣布将与Snapchat平台上的节目“True Crime / Uncovered”第二季续约,这是与Google的VR平台Daydream和两款新广告产品的扩展的合作伙伴关系。这些广告产品旨在整合CondéNast的YouTube频道系列,并将广告合作伙伴与CondéNast社区的社交媒体平台相连接。

不过,虽然整体活动进行的还算顺利,但在展会开始前还出现了一个意外的小插曲——展会举办地由于电梯问题,大约在演讲开始10分钟后,仍有大量人员在排队等候进入。“这座城市最大的客厅里有最慢的电梯。”Drucker Mann在演讲开始时打趣道。

 

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

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对于康泰纳仕集团计划推出的视频类项目 年轻人会买账么?

“你如何为平均使用五个屏幕的年青一代提供服务?” CondéNast 的总裁Dawn Ostroff问道。

题图来源:condenastcenter

CondéNast(康泰纳仕)在5月1日举办的年度NewFronts展会上向其广告商强调了针对千禧一代和Z世代推出的新策略。该出版集团表示,目前公司正在增加其视频产品,并将在今年晚些时候推出《Wired》杂志的专属频道,以扩大其OTT(通过互联网向用户提供各种应用服务的行为)的发行。

同时,《BonAppétit》和《GQ》的专属视频频道预计将于明年在AppleTV、Roku和Amazon Fire等平台上线。截止到去年,康泰纳仕共拥有120亿个数字视频项目,而该公司最近透露,在接下来的时间里将继续开发60个数字化视频项目,大部分是针对现有品牌以及一系列新的广告产品。该举措的目的主要是为了吸引青睐视频营销的年轻一代消费者。

CondéNast首席营收官兼营销官Pamela Drucker Mann在展会上称:“消费者比以往有更多的平台以及更多的内容可供选择,但广告商仍面临着较少的可购买项的挑战。康泰纳仕拥有参与度、品牌信誉和影响力,开发新的视频项目对我们新的OTT扩展来说意义重大,因为它将CondéNast展现给了使用新平台的新一代以及下一代消费者。”

本次展会在位于CondéNast的世界贸易中心总部的街道上一个豪华的顶层公寓举行,在演讲期间的小组讨论会上,Lenny联合创始人Lena Dunham、作家兼制片人兼喜剧演员Travon Free、CondéNast Entertainment的数字频道创意开发总监Joe Sabia和《Teen Vogue》首席内容官Phillip Picardi共同就如何解除年轻的观众进行了讨论。

他们表示,视频在内容上应该更多的重复一些关于年轻人的话题,同时,Dawn Ostroff还在一件带有金钮扣和金色高跟鞋的海军裤装上展示了一张图表,用以说明千禧年和Gen Z群体中电视消费量的下降。

除此之外,该公司还宣布将与Snapchat平台上的节目“True Crime / Uncovered”第二季续约,这是与Google的VR平台Daydream和两款新广告产品的扩展的合作伙伴关系。这些广告产品旨在整合CondéNast的YouTube频道系列,并将广告合作伙伴与CondéNast社区的社交媒体平台相连接。

不过,虽然整体活动进行的还算顺利,但在展会开始前还出现了一个意外的小插曲——展会举办地由于电梯问题,大约在演讲开始10分钟后,仍有大量人员在排队等候进入。“这座城市最大的客厅里有最慢的电梯。”Drucker Mann在演讲开始时打趣道。

 

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