地图上偏往西南的方向,此刻的天气湿热炎炎,那里就是传说中的神奇印度,一向所向披靡的iPhone,现在已经被折磨的奄奄一息。
谁能想到,在有着13.5亿人口的印度,iPhone在半年时间里只卖出了不到一百万台手机,三名高管被迫离职,又因为和监管方发生争执,现在更是面临着退市的风险。
这是前所未有的耻辱,如果乔布斯还有知觉,一定会从天下掉下来把库克给活活掐死。
2018年第二季度印度智能手机市场份额(来源:Canalys)
相比起苹果手机的焦头烂额,中国国产品牌却在印度如日中天:小米已经连续两个季度夺得了印度市场销售份额的冠军,紧随其后的是VIVO和OPPO,还有新崛起的华为荣耀。除了第二名的三星,印度市场的前五名直接就给占了四个。
现在,苹果早已经被遗忘在角落,没有丝毫存在感了。
事实上,苹果在印度市场从来就没有机会成为国产手机的对手,那时,印度市场上集结了数百个手机品牌,其中以印度本土四个超级品牌(Micromax、Lava、Intex、Karbonn)为主。他们一度获得超过45%的市场份额,除了三星之外,其他的国际品牌和小品牌,已经被逼迫的连喝口汤都困难。
随后中国手机厂商进入印度,直接以横扫之势让市场格局发生超级地震,不论是在性能,价格,物流、资本等任何方面,印度手机公司都只有被吊打的份。
不过短短几年时间,本土品牌的市场份额就从一半跌倒了一成,大部分厂商到如今早已经算是名存实亡。
当初Micromax(印度最大手机品牌)还信心满满,下定决心要进军中国手机市场,如今早已经没了心气。如今,他们主要集中精力在更低端的功能手机领域寻找生存机会,在功能手机前五名中,有三家印度本土品牌。
而且这些印度本土品牌,大部分还都依靠中国代工厂生产,然后出口到印度,就算在印度进行生产,同样需要从中国进口零部件,至少短期之内,他们不会再对小米,vivo等产生威胁。
打垮了地头蛇,苹果自己还没爬起来,现在中国品牌已经占据半壁江山、处于绝对领先地位。于是,现在的江湖格局已经变成了小米、OPPO、vivo、联想等围剿三星,三星肯定是很慌很慌,因为它的份额在极速下降,面前满是中国手机拥堵的海洋。
事实上,现在印度的智能手机市场,已经差不多变成中国厂商在海外的火拼大会了。
不只是小米和OV竞争激烈,后面还有联想、金立、华硕、传音itel等品牌正在掀起一阵阵混战,如果你要前往印度,会看到那些大街小巷里,随处可见的都是熟悉的手机广告。
国产手机为什么能在印度取得巨大成功?绝不仅仅是因为便宜,它们还会竭尽全力的贴近“印度特色”。
如小米大量启用印度本地高管,宣称其手机零部件75%来自于印度本土,甚至其广告也采用了“印度之米”(Mi from India)。
vivo延续了明星代言策略,签下了印度国宝级演员阿米尔汗作为代言人;OPPO请宝莱坞一线女明星代言,推出女明星定制机,又成为印度国家板球队官方合作伙伴……
好吧,其实和国内那些套路并没有什么不同,但尤为有效。
或许这也是国产品牌一路顺风顺水,势如破竹的最大因素,因为,国内市场已经发生的昨天,正是印度市场正在经历的今天。
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