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《镇魂》和《延禧攻略》开路 下半年网剧市场能逆风翻盘吗?

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《镇魂》和《延禧攻略》开路 下半年网剧市场能逆风翻盘吗?

目前优酷的《媚者无疆》、爱奇艺的《延禧攻略》以及腾讯的《沙海》等热度逐步攀升,今年下半年能否像去年一样诞生出像《河神》《白夜追凶》《无证之罪》等口碑与播放量双丰收的作品,成为市场共同的期待。

撰写|数娱君

这个夏天,要说除了世界杯还有什么最热闹,那必须是“镇魂女孩”们了。凭借着白宇和朱一龙两位男主角的盛世美颜和不俗演技,这部逻辑略松散的小成本网剧,短时间内一跃成为了今夏的现象级网剧,长期盘踞在7月网剧榜单第一位。

截至今日,《镇魂》的播放量已经达到27.8亿,上线40多天却后来居上快速跻身2018年网剧播放量Top10榜单(榜单排名截至7月26日),暂列第8位。

但从另一个角度来讲,这种火热反而暴露了今年网剧市场的不景气。要知道,进入2018年以来,鲜有网剧作品能够引起如此大的粉丝效应和讨论声量,古装、青春抑或悬疑这些在去年大放异彩的题材,在今年上半年集体偃旗息鼓,颓势难掩。

如今进入到下半年,形势似乎在努力扭转。目前优酷的《媚者无疆》、爱奇艺的《延禧攻略》以及腾讯的《沙海》等热度逐步攀升,今年下半年能否像去年一样诞生出像《河神》《白夜追凶》《无证之罪》等口碑与播放量双丰收的作品,成为市场共同的期待。

暑期档的《镇魂》会是市场引爆点吗?

2018年暑期档,一部《镇魂》腾空而出,在世界杯的强力碾压下依然势头不减,凭借着“镇魂女孩”们的顽强追捧,成为这个夏天话题度颇高的网络剧,并顺利实现了从圈层爆款到大众爆款的突破。

数娱君根据骨朵和猫眼的相关数据统计,6月13日上线以来,《镇魂》的总播放量已经接近28亿,不仅稳定在骨朵7月的网剧播放榜单之首,也凭借着仅40多天的播放时长,后来居上跻身2018年网络剧播放量Top10(数据统计截至7月26日),超越了《乡村爱情10》和《结爱·千岁大人的初恋》,暂列第8位。随着非会员今日观看大结局的高潮,播放量和排名依然有不小增长空间。

目前,#剧版镇魂#话题量已经超100亿,能够与上线100多天的网剧在播放量上比肩,离不开该剧粉丝群体“镇魂女孩”们的坚强作战。

除了此前成群结队去世界杯直播聊天室里为剧中 “巍澜”男孩摇旗呐喊,上周末粉丝们更是通过优酷会员集爱心的方式,只用5天就集满666万颗爱心值,将“镇魂女孩 C位出道”的宣传标语以及剧中双男主的头像,打在了上海环球港双子塔巨屏、上海百乐门、成都春熙路和深圳万象城等地的《镇魂》户外广告屏上。

剧中演员白宇和朱一龙,也因此剧迎来了人气大爆发。两人的微博粉丝暴涨,朱一龙更是直逼1000万,热门微博可以收获三四十万的评论和转发量。在微博明星势力榜的上周榜单上,朱一龙和白宇分别位列第二和第四。据了解,《镇魂》的热播还带来书旗小说平台上的《镇魂》正版原著阅读量上涨超过200倍。

而伴随着昨日收官,优酷会员组织的《镇魂》超粉日活动,在零点启动预约后,5分钟即有超过千人参与预约。此外,当天的活动直播吸引了众多粉丝围观,观看人次破亿。

可以说,今夏《镇魂》的破圈,对于下半年的网剧市场来说,无疑起到了一定的提振作用。

上半年市场平淡,悬疑、青春、古装集体哑火

上半年网剧市场的寡淡有目共睹。

在今年上半年网剧播放量前十榜单中,优酷的《烈火如歌》以80亿播放量位居榜首,但仍未能超过去年上半年榜首《热血长安》的百亿播放量。

除此之外,Top10榜单的作品播放量也是整体滑坡。骨朵数据显示,去年网剧Top10的最后一位是腾讯的自制剧《双世宠妃》,播放量为42.4亿,这一成绩放到如今,仅次于《烈火如歌》《独孤天下》以及《飞虎之潜行极战》,可以名列第四。

(图片来自骨朵传媒 数据截至7月25日)

口碑以及引起的相关讨论度更是大面积坍塌。

在播放量前十的作品中,只有1部腾讯的《结爱》,豆瓣评分过了7分,达到7.2分,其他都在6-7分之间徘徊。相比去年的《河神》《白夜追凶》《无证之罪》突破8分甚至9分的超高口碑,这样的表现可以说差距不小。

能够引起大范围讨论度和足够影响力的,要数优酷的两部《女子图鉴》以及《镇魂》,正如《镇魂》衍生出的“镇魂女孩”群体,《女子图鉴》系列也让“图鉴”二字流行至今。

《北京女子图鉴》和《上海女子图鉴》,先后以小城市女性勇闯帝都和魔都为故事基础,勾勒出了年轻女性在不同城市中的生活境遇和情感体验,大城市为职场女性赋予的表达欲望、追求自由的空间以及由此造成的残酷竞争和幽微人性,使得这两部作品先后触达了大量观众内心,引起情感共鸣。

其中,#北京女子图鉴#话题阅读量高达13亿,北漂租房、菜鸟职场生存法则、职场性骚扰等话题更是屡屡登陆微博热搜榜。两部剧集随后还实现了出海,共同登陆马来西亚全佳高清频道。

另外,在骨朵最新的网剧播放量Top10榜单中,腾讯占据7部,包括《独孤天下》《萌妻食神》《宫心计2》等,优酷则包揽了《烈火如歌》《飞虎之潜行极战》以及《镇魂》共3部,在竞争日益激烈的网剧市场站稳了脚跟。

总体相对来看,腾讯胜在了头部网剧的整体播放量上,题材方面更侧重于古装剧;优酷则不仅拥有不俗的播放量,还赢在了作品的全民话题度上,头部内容更集中在现代都市题材,包括两部《女子图鉴》以及近期的《镇魂》,都实现了从圈层走向大众的爆款进阶之路;而爱奇艺上半年主打的青春剧,则没有收到预期的效果,作品尚待进一步爆发。

《延禧攻略》《媚者无疆》《沙海》先后上线,下半年市场渐热

虽然上半年的市场颇为冷清,但随着《镇魂》一个多月以来热度的持续,网剧市场已经在逐渐升温。目前可以看见“优爱腾”三大视频平台的表现是,优酷的《古剑奇谭2》和《媚者无疆》、爱奇艺的《延禧攻略》和《芸汐传》、腾讯的《沙海》,都在逐渐积累起讨论声量。

其中《延禧攻略》已经成为目前古装剧水逆期热度最高的一部作品,截至今日在爱奇艺独家上线8天,播放量已经达6.5亿。这部于正担任艺术总监和总制片人的古装剧,开播之前并不被外界看好,但如今其考究精致的服化道以及女主腹黑开挂的性格征服了不少观众。

另外优酷的《古剑奇谭2》实时播放量也挺进了今日猫眼网剧播放量Top5,目前播放量突破5亿,上线仅3天的《媚者无疆》实时播放量也挺进了Top10,播放量排名与《古剑奇谭2》一起呈上升态势。这部由徐纪周监制,全电影团队操刀的古装剧,一上线便以颇具电影质感的制作被网友称为“网剧教科书”。

《沙海》作为南派三叔《盗墓笔记》的衍生作品,由腾讯和南派互娱、视骊影视(慈文传媒与白一骢合资公司)共同打造,自开播以来也有着不俗的口碑表现,上线7天播放量近5亿。

这几部剧都是刚刚上线,后续能否走出长线的播放效果以及口碑向好的发酵,还要继续观察。不过从去年的市场来看,包括《河神》《白夜追凶》《无证之罪》等优秀作品都是下半年才相继诞生,如今逐渐火热起来的市场已经可以带来一些期待。

事实上,下半年“优爱腾”在网剧竞争上将更为激烈。

在上半年有着《镇魂》这样现象级网剧的优酷,下半年势头更为强劲。由张黎执导,杨洋、张天爱、吴尊、王丽坤领衔主演的《武动乾坤》今日宣布定档8月7日;由王俊凯主演、天下霸唱作品改编的《天坑鹰猎》,由林峯、蒋梦婕主演的《大泼猴》以及由曹盾执导、易烊千玺、雷佳音领衔主演的《长安十二时辰》,也将于下半年陆续上线。

上半年相对冷清的爱奇艺,或许将在下半年有所爆发。除了目前正在热播的《延禧攻略》,《黄金瞳》将在年底12月上映,与工夫影业合作的《动物管理局》也暂定12月。

腾讯方面除了《沙海》,数娱君了解到,其与五元文化共同打造的《古董局中局》也即将于第三季度上线,《鬼吹灯之怒晴湘西》已经杀青,《双世宠妃2》也有望今年上线。

看起来,三家视频平台在下半年都要相继推出自己的重头戏,不知接下来是否能够有去年一样的好作品产生。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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《镇魂》和《延禧攻略》开路 下半年网剧市场能逆风翻盘吗?

目前优酷的《媚者无疆》、爱奇艺的《延禧攻略》以及腾讯的《沙海》等热度逐步攀升,今年下半年能否像去年一样诞生出像《河神》《白夜追凶》《无证之罪》等口碑与播放量双丰收的作品,成为市场共同的期待。

撰写|数娱君

这个夏天,要说除了世界杯还有什么最热闹,那必须是“镇魂女孩”们了。凭借着白宇和朱一龙两位男主角的盛世美颜和不俗演技,这部逻辑略松散的小成本网剧,短时间内一跃成为了今夏的现象级网剧,长期盘踞在7月网剧榜单第一位。

截至今日,《镇魂》的播放量已经达到27.8亿,上线40多天却后来居上快速跻身2018年网剧播放量Top10榜单(榜单排名截至7月26日),暂列第8位。

但从另一个角度来讲,这种火热反而暴露了今年网剧市场的不景气。要知道,进入2018年以来,鲜有网剧作品能够引起如此大的粉丝效应和讨论声量,古装、青春抑或悬疑这些在去年大放异彩的题材,在今年上半年集体偃旗息鼓,颓势难掩。

如今进入到下半年,形势似乎在努力扭转。目前优酷的《媚者无疆》、爱奇艺的《延禧攻略》以及腾讯的《沙海》等热度逐步攀升,今年下半年能否像去年一样诞生出像《河神》《白夜追凶》《无证之罪》等口碑与播放量双丰收的作品,成为市场共同的期待。

暑期档的《镇魂》会是市场引爆点吗?

2018年暑期档,一部《镇魂》腾空而出,在世界杯的强力碾压下依然势头不减,凭借着“镇魂女孩”们的顽强追捧,成为这个夏天话题度颇高的网络剧,并顺利实现了从圈层爆款到大众爆款的突破。

数娱君根据骨朵和猫眼的相关数据统计,6月13日上线以来,《镇魂》的总播放量已经接近28亿,不仅稳定在骨朵7月的网剧播放榜单之首,也凭借着仅40多天的播放时长,后来居上跻身2018年网络剧播放量Top10(数据统计截至7月26日),超越了《乡村爱情10》和《结爱·千岁大人的初恋》,暂列第8位。随着非会员今日观看大结局的高潮,播放量和排名依然有不小增长空间。

目前,#剧版镇魂#话题量已经超100亿,能够与上线100多天的网剧在播放量上比肩,离不开该剧粉丝群体“镇魂女孩”们的坚强作战。

除了此前成群结队去世界杯直播聊天室里为剧中 “巍澜”男孩摇旗呐喊,上周末粉丝们更是通过优酷会员集爱心的方式,只用5天就集满666万颗爱心值,将“镇魂女孩 C位出道”的宣传标语以及剧中双男主的头像,打在了上海环球港双子塔巨屏、上海百乐门、成都春熙路和深圳万象城等地的《镇魂》户外广告屏上。

剧中演员白宇和朱一龙,也因此剧迎来了人气大爆发。两人的微博粉丝暴涨,朱一龙更是直逼1000万,热门微博可以收获三四十万的评论和转发量。在微博明星势力榜的上周榜单上,朱一龙和白宇分别位列第二和第四。据了解,《镇魂》的热播还带来书旗小说平台上的《镇魂》正版原著阅读量上涨超过200倍。

而伴随着昨日收官,优酷会员组织的《镇魂》超粉日活动,在零点启动预约后,5分钟即有超过千人参与预约。此外,当天的活动直播吸引了众多粉丝围观,观看人次破亿。

可以说,今夏《镇魂》的破圈,对于下半年的网剧市场来说,无疑起到了一定的提振作用。

上半年市场平淡,悬疑、青春、古装集体哑火

上半年网剧市场的寡淡有目共睹。

在今年上半年网剧播放量前十榜单中,优酷的《烈火如歌》以80亿播放量位居榜首,但仍未能超过去年上半年榜首《热血长安》的百亿播放量。

除此之外,Top10榜单的作品播放量也是整体滑坡。骨朵数据显示,去年网剧Top10的最后一位是腾讯的自制剧《双世宠妃》,播放量为42.4亿,这一成绩放到如今,仅次于《烈火如歌》《独孤天下》以及《飞虎之潜行极战》,可以名列第四。

(图片来自骨朵传媒 数据截至7月25日)

口碑以及引起的相关讨论度更是大面积坍塌。

在播放量前十的作品中,只有1部腾讯的《结爱》,豆瓣评分过了7分,达到7.2分,其他都在6-7分之间徘徊。相比去年的《河神》《白夜追凶》《无证之罪》突破8分甚至9分的超高口碑,这样的表现可以说差距不小。

能够引起大范围讨论度和足够影响力的,要数优酷的两部《女子图鉴》以及《镇魂》,正如《镇魂》衍生出的“镇魂女孩”群体,《女子图鉴》系列也让“图鉴”二字流行至今。

《北京女子图鉴》和《上海女子图鉴》,先后以小城市女性勇闯帝都和魔都为故事基础,勾勒出了年轻女性在不同城市中的生活境遇和情感体验,大城市为职场女性赋予的表达欲望、追求自由的空间以及由此造成的残酷竞争和幽微人性,使得这两部作品先后触达了大量观众内心,引起情感共鸣。

其中,#北京女子图鉴#话题阅读量高达13亿,北漂租房、菜鸟职场生存法则、职场性骚扰等话题更是屡屡登陆微博热搜榜。两部剧集随后还实现了出海,共同登陆马来西亚全佳高清频道。

另外,在骨朵最新的网剧播放量Top10榜单中,腾讯占据7部,包括《独孤天下》《萌妻食神》《宫心计2》等,优酷则包揽了《烈火如歌》《飞虎之潜行极战》以及《镇魂》共3部,在竞争日益激烈的网剧市场站稳了脚跟。

总体相对来看,腾讯胜在了头部网剧的整体播放量上,题材方面更侧重于古装剧;优酷则不仅拥有不俗的播放量,还赢在了作品的全民话题度上,头部内容更集中在现代都市题材,包括两部《女子图鉴》以及近期的《镇魂》,都实现了从圈层走向大众的爆款进阶之路;而爱奇艺上半年主打的青春剧,则没有收到预期的效果,作品尚待进一步爆发。

《延禧攻略》《媚者无疆》《沙海》先后上线,下半年市场渐热

虽然上半年的市场颇为冷清,但随着《镇魂》一个多月以来热度的持续,网剧市场已经在逐渐升温。目前可以看见“优爱腾”三大视频平台的表现是,优酷的《古剑奇谭2》和《媚者无疆》、爱奇艺的《延禧攻略》和《芸汐传》、腾讯的《沙海》,都在逐渐积累起讨论声量。

其中《延禧攻略》已经成为目前古装剧水逆期热度最高的一部作品,截至今日在爱奇艺独家上线8天,播放量已经达6.5亿。这部于正担任艺术总监和总制片人的古装剧,开播之前并不被外界看好,但如今其考究精致的服化道以及女主腹黑开挂的性格征服了不少观众。

另外优酷的《古剑奇谭2》实时播放量也挺进了今日猫眼网剧播放量Top5,目前播放量突破5亿,上线仅3天的《媚者无疆》实时播放量也挺进了Top10,播放量排名与《古剑奇谭2》一起呈上升态势。这部由徐纪周监制,全电影团队操刀的古装剧,一上线便以颇具电影质感的制作被网友称为“网剧教科书”。

《沙海》作为南派三叔《盗墓笔记》的衍生作品,由腾讯和南派互娱、视骊影视(慈文传媒与白一骢合资公司)共同打造,自开播以来也有着不俗的口碑表现,上线7天播放量近5亿。

这几部剧都是刚刚上线,后续能否走出长线的播放效果以及口碑向好的发酵,还要继续观察。不过从去年的市场来看,包括《河神》《白夜追凶》《无证之罪》等优秀作品都是下半年才相继诞生,如今逐渐火热起来的市场已经可以带来一些期待。

事实上,下半年“优爱腾”在网剧竞争上将更为激烈。

在上半年有着《镇魂》这样现象级网剧的优酷,下半年势头更为强劲。由张黎执导,杨洋、张天爱、吴尊、王丽坤领衔主演的《武动乾坤》今日宣布定档8月7日;由王俊凯主演、天下霸唱作品改编的《天坑鹰猎》,由林峯、蒋梦婕主演的《大泼猴》以及由曹盾执导、易烊千玺、雷佳音领衔主演的《长安十二时辰》,也将于下半年陆续上线。

上半年相对冷清的爱奇艺,或许将在下半年有所爆发。除了目前正在热播的《延禧攻略》,《黄金瞳》将在年底12月上映,与工夫影业合作的《动物管理局》也暂定12月。

腾讯方面除了《沙海》,数娱君了解到,其与五元文化共同打造的《古董局中局》也即将于第三季度上线,《鬼吹灯之怒晴湘西》已经杀青,《双世宠妃2》也有望今年上线。

看起来,三家视频平台在下半年都要相继推出自己的重头戏,不知接下来是否能够有去年一样的好作品产生。

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