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界面周末(第26期):直男影帝的彩妆

影帝张涵予成了彩妆品牌NARS的代言人,而耐克选择了前NFL旧金山49人的四分卫科林·卡佩尼克作为三十周年纪念活动的主题人物。名人代言的商业逻辑出现了变化?

来源:视觉中国

界面周末(第26期):直男影帝的彩妆

想象一下,一位以屏幕硬汉形象深入人心的直男明星站在彩妆柜台前,挑选各种色号的唇釉;再想象一下,一位深度卷入政治争议议题以至于惹怒总统的橄榄球球员,出现在知名品牌的周年纪念广告中。

前者带着直观上的不和谐感;后者则直接透露出某种反商业逻辑——而这正是这个领域正在发生的事情:影帝张涵予成了彩妆品牌NARS的代言人,而耐克选择了前NFL旧金山49人的四分卫科林·卡佩尼克作为三十周年纪念活动的主题人物。

本期界面周末,我们选择“名人代言与商业逻辑”作为“封面专题”。前两篇文章《那些和时尚品牌不太搭的代言人,真的选错了吗?》、《烧鞋、总统反对、股价下跌 耐克为何还要选这个争议人物来拍广告?》从这两个看似奇怪的代言案例入手点出了个中奥秘。第三篇是界面自己制作的榜单,《2018俄罗斯世界杯:官方赞助效果未必就好,名人代言效果不及世界杯洪峰》。

本期的“编辑推荐”,我们尝试把平时关注的视野再拉大一些:《托尼·朱特:我如何苟且地约会了学生,又逃脱了性骚扰警察的制裁》放在京东困局和全球metoo浪潮下不是个新鲜的话题,但作者借“自白”传达出来了另一层意味,值得一读;《30年里的三个家庭:在中国,养育二孩是个心理挑战》又是个切中痛点的文章——有时候,在事关国策的问题上,独立个体的声音更不应该被忽视;《在成都“蜀国之蜀”的崇州竹里,我们掀开了未来乡村模样的一角》将帮助打开你的眼界——当我们谈论乡村振兴,我们应该谈论些什么?

“读者热收”的三篇文章分别是,《韭菜远离FCoin》、《“轮胎之乡”大王镇浮沉》、《新高考在路上,走向招考分离》,涉及融资骗局、贸易摩擦下的企业命运和高考政策变革,都是社会民生热点。

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