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到底是卖掉还是做大?美容产品业务让宝洁犯了难

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到底是卖掉还是做大?美容产品业务让宝洁犯了难

为提振销售增长,宝洁正计划在停滞不前的美容产品业务上主动出击。

图片来源:CFP

走在瘦身路上的宝洁,遇到了一个岔路口。令它纠结的,是公司的美容产品业务。

据彭博社援引消息人士报道称,宝洁正考虑将旗下的多个美容品牌打包出售或拆分上市,并已经开始跟公司顾问讨论要从哪些品牌开始入手,但目前尚未确定具体细节。

界面新闻记者联系了宝洁中国,相关负责人表示暂不对上述猜测性报道置评。

在宝洁,美容产品是仅次于织物护理的第二大业务板块,但近年来该部门表现并不能令其满意。财报显示,在截至2014年6月的上一财年里,宝洁公司的销售收入为830亿美元,其中美容产品业务贡献了195亿美元,占到总销售收入的25%。这个数字同比下降了2%,与2010年的销售收入相同。

在2014年2月的纽约消费产业分析师协会会议上,宝洁CEO雷富礼曾公开表示宝洁的美容部门正遭遇动荡,而领导层缺乏管理经验,欠缺对消费者的关注。今年1月,宝洁宣布全球健康及男士护理品类总裁David Taylor将同时掌管深陷困难的美容护理类业务。

目前,宝洁正在全力扶持美容产品业务下的两大品牌——玉兰油和潘婷。雷富礼透露,得益于新产品和更有效的营销方式,潘婷的市场份额在过去六个月中的五个月保持了上涨,但作为美容部门的重要产品,玉兰油仍然表现欠佳,复兴“还需要等待时机”。

“尽管宝洁尝试为玉兰油增加了新的产品线,以赢得更多年轻消费者,但仍被很多消费者看作是针对成熟女性的产品。”欧睿信息咨询公司分析师Oru Mohiuddin表示。

而其竞争对手欧莱雅,正通过收购在青少年中颇受欢迎的美国专业彩妆品牌Urban Decay等措施,拉拢更多年轻消费者。

Mohiuddin认为,明确目标市场消费者的年龄和族裔,以较小的价格区间,在特定的平台销售,可以帮助化妆品品牌在市场竞争中胜出。

如果宝洁最终决定卖掉美容产品业务,将加速这家公司此前制定的削减100个品牌的“瘦身计划”。

2014年8月,宝洁宣布剥离过去3年销售一直下降、年销售不足1亿美元的小型品牌,转而专注于包括汰渍洗衣液和帮宝适尿布在内的70到80个品牌,这些品牌总计为这家公司创造了近90%的销售额和总利润的约95%。按照计划这项工作将在今年7月完成。

此前,路透社也曾援引知情人士消息,称宝洁正与高盛研究出售护发品牌威娜(Wella),交易价值可能约为70亿美元。威娜与封面女郎、SK-II、海飞丝、潘婷、蜜丝佛陀、玉兰油等众多美容品牌同属一个部门。

不过,雷富礼最近也在谈话中透露了他对宝洁美容产品业务的野心。他声称,宝洁“是时候将自己看作是一个美容公司了,我们要把所有时间花在奥斯卡、格莱美颁奖或者时装周上”。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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为提振销售增长,宝洁正计划在停滞不前的美容产品业务上主动出击。

图片来源:CFP

走在瘦身路上的宝洁,遇到了一个岔路口。令它纠结的,是公司的美容产品业务。

据彭博社援引消息人士报道称,宝洁正考虑将旗下的多个美容品牌打包出售或拆分上市,并已经开始跟公司顾问讨论要从哪些品牌开始入手,但目前尚未确定具体细节。

界面新闻记者联系了宝洁中国,相关负责人表示暂不对上述猜测性报道置评。

在宝洁,美容产品是仅次于织物护理的第二大业务板块,但近年来该部门表现并不能令其满意。财报显示,在截至2014年6月的上一财年里,宝洁公司的销售收入为830亿美元,其中美容产品业务贡献了195亿美元,占到总销售收入的25%。这个数字同比下降了2%,与2010年的销售收入相同。

在2014年2月的纽约消费产业分析师协会会议上,宝洁CEO雷富礼曾公开表示宝洁的美容部门正遭遇动荡,而领导层缺乏管理经验,欠缺对消费者的关注。今年1月,宝洁宣布全球健康及男士护理品类总裁David Taylor将同时掌管深陷困难的美容护理类业务。

目前,宝洁正在全力扶持美容产品业务下的两大品牌——玉兰油和潘婷。雷富礼透露,得益于新产品和更有效的营销方式,潘婷的市场份额在过去六个月中的五个月保持了上涨,但作为美容部门的重要产品,玉兰油仍然表现欠佳,复兴“还需要等待时机”。

“尽管宝洁尝试为玉兰油增加了新的产品线,以赢得更多年轻消费者,但仍被很多消费者看作是针对成熟女性的产品。”欧睿信息咨询公司分析师Oru Mohiuddin表示。

而其竞争对手欧莱雅,正通过收购在青少年中颇受欢迎的美国专业彩妆品牌Urban Decay等措施,拉拢更多年轻消费者。

Mohiuddin认为,明确目标市场消费者的年龄和族裔,以较小的价格区间,在特定的平台销售,可以帮助化妆品品牌在市场竞争中胜出。

如果宝洁最终决定卖掉美容产品业务,将加速这家公司此前制定的削减100个品牌的“瘦身计划”。

2014年8月,宝洁宣布剥离过去3年销售一直下降、年销售不足1亿美元的小型品牌,转而专注于包括汰渍洗衣液和帮宝适尿布在内的70到80个品牌,这些品牌总计为这家公司创造了近90%的销售额和总利润的约95%。按照计划这项工作将在今年7月完成。

此前,路透社也曾援引知情人士消息,称宝洁正与高盛研究出售护发品牌威娜(Wella),交易价值可能约为70亿美元。威娜与封面女郎、SK-II、海飞丝、潘婷、蜜丝佛陀、玉兰油等众多美容品牌同属一个部门。

不过,雷富礼最近也在谈话中透露了他对宝洁美容产品业务的野心。他声称,宝洁“是时候将自己看作是一个美容公司了,我们要把所有时间花在奥斯卡、格莱美颁奖或者时装周上”。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。