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百度战投网易云音乐 在线音乐平台格局生变

此次百度战略投资网易云音乐,使得在线音乐平台格局再次生变。有百度的加持,网易云音乐更有可能与腾讯音乐竞争,而百度也因此重回在线音乐平台的江湖中心,与其他平台抢占市场份额。分析人士认为,在线音乐平台或进入BAT三国对垒时期。

图片来源:视觉中国

记者 王浠源

近日,网易云音乐宣布达成新一轮融资,投资方包括百度、泛大西洋投资集团、博裕资本等。新一轮融资后,网易公司仍单独享有对网易云音乐的控制权。

此次百度战略投资网易云音乐,使得在线音乐平台格局再次生变。有百度的加持,网易云音乐更有可能与腾讯音乐竞争,而百度也因此重回在线音乐平台的江湖中心,与其他平台抢占市场份额。分析人士认为,在线音乐平台或进入BAT三国对垒时期。

入局电音市场

据了解,此轮融资将主要用于原创音乐人扶持和音乐上下游解决方案建立等方面,携手合作伙伴共建音乐生态链和价值链。

在宣布获得融资的当天,网易还宣布电音品牌放刺FEVER正式上线,并发布了厂牌与各合作方在未来一年首推的五项落地业务,包括创建电音学院、举办电音派对、打造电音体验剧场、设计VR DJ游戏,以及推出电音旅行业务。

在与腾讯的版权之争中败下阵来,网易又将目光投向了细分音乐市场,而在电音这一领域,网易不是唯一的玩家。

2018年1月,腾讯和索尼音乐联手,宣布成立国际电音厂牌Liquid State。6月,王思聪的香蕉娱乐在北京联合主办了电音派对ULTRA CHINA,王思聪也频频亮相各大音乐节。

据艾媒咨询发布的市场研究报告显示,2016年中国电子音乐用户规模为1.97亿,2017年达到2.86亿,预计2018年、2019年有望突破3亿和4亿。网易云音乐平台上,电子音乐用户已经过亿。电音成为网易和腾讯下一轮竞争的场地。

据媒体报道,放刺FEVER主要业务板块涉及现场活动、音乐制作/DJ学院、艺人经纪、品牌跨界合作、衍生品开发、游戏音乐、高端定制电音旅行等,致力于打造一家综合性内容娱乐平台。

在谈及商业模式时,放刺CEO王缜表示,从用户的角度来说,从电音学院和现场活动入手,包括定制化旅行,但这个可能需要时间会长一些,可能要两到三年才能正式变现。从行业层面来讲,近两年内更重要的还是2B的服务和品牌跨界合作,包括艺人经纪这一块。

AI赋能内容生态

据TMT行业资深评论人王新喜分析,百度此次战略投资网易云音乐,是为其开放平台提供内容资源的支撑。随着越来越多的开发者接入百度开放平台,其需要依赖强大的内容生态来完善其平台服务。

此次投资后,网易云音乐会接入百度的DuerOS平台。截至2018年6月,DuerOS智能设备激活量已经超过9000万,如此庞大的用户量需要更完善的内容服务生态去匹配。接入网易云音乐后,可以为DuerOS用户提供居家、出行等多个场景的音乐服务体验。

对于网易云音乐来说,与百度的合作可以为其提供更多的市场增长空间。就单从接入DuerOS平台这一项来说,百度会通过智能硬件、智能家居和车载设备提供更多的付费音乐场景,为网易云音乐开辟新的增量空间。

不止网易云音乐,百度在去年至少投资了完美文娱、蜻蜓FM、何仙姑夫等七家文娱公司。自2018年春节推出“Nani小视频”以来,又陆续投资上线了全民小视频、伙拍小视频、秒懂小视频。

引入这些内容公司后,百度再利用AI深度学习、意图预测等技术实现对包括视频、图片、语音、用户多维度的精准洞察与分析。通过AI赋能大文娱,使得百度内容生态实现智能化。

据公开数据显示,百度信息流日活过亿,成为业界第一;百度App用户数在二季度创新高,六月份平均日活用户达1.48亿,通过搜索+信息流的双引擎驱动,百度为旗下众多的内容公司提供消费入口。未来,百度不仅仅通过手机触达内容消费者,车联网、家庭互联网等智能硬件都是文娱内容消费的载体。

在线音乐平台竞争“三国对垒”

2017年,在线音乐市场进一步洗牌,逐渐形成了腾讯音乐、网易云音乐、阿里音乐和千千音乐(百度系)四强鼎立的局面。

不过一场旷日持久的版权大战让千千音乐脱离了第一梯队,也加速了国内音乐平台的格局形成。根据2018年初比达咨询数据中心公布的数据显示,2017年主流音乐平台下载量市场份额中,QQ音乐占比65.2%,以绝对优势排名第一,网易云音乐以15.4%排名第二,阿里音乐占比9.2%,排名第三。

版权大战最终以国家版权局出面调停收场,各平台之间要进行互授权。之后,为了抢夺用户,各平台又将目光投向原创音乐领域。

2017年7月24日,腾讯音乐宣布推出原创音乐人计划,将集合QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、酷狗直播以及5Sing六大平台,打造原创音乐人的全产业链服务。

网易云音乐则推出了“石头计划”和“云梯计划”,从推广计划、原创作品征集、演出计划、赞赏开通、音乐培训、音乐人周边以及音乐人指数体系七个方面对原创音乐人进行扶植。

截至今年9月,网易云音乐宣布入驻平台的独立音乐人数量超过7万,成为国内最大的独立音乐人平台。

目前腾讯音乐成为在线音乐平台的“霸主”,但其他平台也有自己的一席之地。网易云音乐因为其原创内容及社区价值,目前用户已经突破4亿,成为第二级;阿里的虾米音乐因为早期“音乐图书馆”的概念在用户中获得认可;千千音乐虽然已经脱离第一梯队,但依旧占据了部分市场份额。

来源:财联社

原标题:【原创】百度战投网易云音乐 在线音乐平台格局生变

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