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“美图美妆”11月底关闭,美图自营电商业务遇阻

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“美图美妆”11月底关闭,美图自营电商业务遇阻

程昱表示,自营电商业务是美图进行商业化变现的一个尝试,但是经过两年来的探索,我们最终决定停止美图美妆的业务。

作者:木瑾

11月14日,美图公司COO程昱发布了内部信。信中称,经过两年来对自营电商业务的探索,公司最终决定从11月30日起停止运营美图美妆平台。

据电子商务研究中心(微信ID:i100ec)获悉,美团美妆在APP上也发布了公告,公告中显示,11月16日起,平台将不再出售黑卡会员;在11月30日24:00前,通过“美肤奖金”的形式退还剩余的会费;在11月30日24:00后,平台商品、店铺、交易相关功能将关闭。

美图公司成立于2008年10月,以“让更多人变美”为使命,怀揣着“成为全球懂美的科技公司”的愿景,创造了一系列软硬件产品,如美图秀秀、BeautyCam美颜相机、短视频社区美拍以及美图拍照手机,改变了用户创造与分享美的方式,也使自拍文化深入人心。2016年12月15日,美图公司在香港联合交易所(“联交所”)主板挂牌上市,股票代码1357。

美图美妆是美图公司旗下的美妆智能服务平台,于2017年10月正式上线。主攻方向为AI测肤,人脸识别功能,可以识别脸上的皮肤问题,从而给出专业的护肤方案,后续根据用户的皮肤状况,推荐相应成分的护肤品。

美图美妆的商品以跨境为主,美图美妆物流采取的主要是B2C直邮和B2B2C的保税仓模式。B2C直邮就是从海外仓库直接发货,而保税仓就是平台把商品从海外集中买回来,备货于境内保税仓,待用户下单后再经过海关检查交税再发货。这种模式也是如今跨境电商常见的模式。

不过近几年跨境电商也并不好做,消费者信任建立、货源、成本把控等都是跨境电商平台的老大难问题。美图美妆基于AI技术和海量大数据打造的美妆体验式电商也算是新模式的一种尝试,在很长一段时间曾里为行业注入过新鲜血液。

在几个月前的6·18大促上,美图美妆还推出了AI“全民测肤周”活动,通过大数据和人工智能技术,介绍给出同肤质人群在日常护肤的每个步骤中使用的化妆品,消费者可直接点击感兴趣的产品查看与自身肤质的匹配程度,并可以直接下单购买。

而美图的电商之路探索也算是命途多舛,据电子商务研究中心了解,“美铺”被曝在2017年3月停运,具体原因未知。而去年10月上线至今,被称为美铺的升级版的“美图美妆”现如今也没有逃掉关停的命运。在美图公司今年3月公布的截至2017年12月31日的年度业绩报告中,我们也并没有看到有关于该业务的营收数据。

程昱在信中表示,为了持续发展和保持卓越,公司必须不断在创造市场商业价值方面进行创新。未来公司的商业模式将进一步回归移动互联网的本质,以技术为驱动力,以连接和服务用户和商家为核心,从而为美图带来长期价值最有利的战略。

美图认为,现阶段美图的商业模式应该更加开放,因此我们更聚焦平台型业务,去连接和服务用户和商家。未来我们会持续从用户需求出发,提供相关的电商服务,满足用户需求。

今年是美图成立的第十个年头,今年美图发布“美与社交”的战略布局,美图公司创始人兼CEO吴欣鸿此前表示,2018年美图会全力打造优质社区,2019年 将探索新型社交平台的更多可能性,并将大力投入社区内容生态的建设,且重点关注用户和毛利的双增长。同时,美图还将成立社交产品、美颜产品、智能硬件产品 三大产品事业群,从而提高组织效率,加快战略落地。

程昱表示,自营电商业务是美图进行商业化变现的一个尝试,但是经过两年来的探索,我们最终决定停止美图美妆的业务。

附:美图内部信全文:

各位美图小伙伴:

今年8月, 公司发布了“美和社交”战略,正式开启了我们面向新十年的战略升级。我们提出,未来的18个月公司会大力投入社交内容生态的建设,并且将重点关注用户和毛 利的双增长。为此,我们已经做出了诸多调整,并且不断取得阶段性的成果,越来越多用户的认可和支持我们,这些之前欣鸿也跟大家陆续分享过。

为了进一步聚焦“美和社交”战略,公司决定从11月30日起,旗下的美图美妆平台将停止运营。后续公司将妥善处理与用户相关的事宜,具体细节可以参见美图美妆的公告。

在此,我代表公司衷心地向美图美妆的团队表示真诚的感谢,感谢你们在过去两年时间里的倾力付出与杰出贡献。

美图美妆的前身是2017年3月发布的美铺。同年10月,我们结合美图十亿级别的大数据平台、自研的AI测肤技术,将美铺升级为美图美妆。从而,我们为用户 提供了“AI测肤——智能护肤品推荐——在线购买”的一站式美肤体验。美图美妆一经推出,就展现出不错的转化率及留存率,深受用户的喜爱。

我也知道,美图美妆也深受美图小伙伴的喜爱,不少美图小姐姐甚至幽默地称它为“美图的工资回收计划”,因为工资一发下来总要先去美图美妆“买买买”。我自己 也曾多次跟外界介绍,美图美妆是一个将用户体验和商业化进行美妙融合的绝佳案例。与这样一个平台告别,不仅美图美妆的小伙伴不舍,我们也同样感到不舍。既 往不恋,纵情向前,不忘初心,砥砺前行。

自营电商业务是我们进行商业化变现的一个尝试,但是经过两年来的探索,我们最终决定停止美图美妆的 业务。为了持续发展和保持卓越,公司必须不断在创造市场商业价值方面进行创新。我们认为,现阶段美图的商业模式应该更加开放,因此我们更聚焦平台型业务, 去连接和服务用户和商家。未来我们会持续从用户需求出发,提供相关的电商服务,满足用户需求。我们相信,这次的调整会让我们长远的电商产品更加丰富,请大 家与我一同期待。

美图美妆的探索让我们收获了宝贵的经验和先进的AI测肤技术。在今年8月的ISIC Challenge 2018大赛上,美图基于此研发的算法获得了皮肤癌病灶分割任务的冠军。更值得一提的是,我们今年面向B端市场推出的新产品“美图魔镜”,其实也搭载了 AI测肤的技术,可以帮助国际美妆品牌更好地做导购。

各位美图小伙伴,未来我们的商业模式将进一步回归移动互联网的本质,以技术为驱动力,以连接和服务用户和商家为核心,这是为美图带来长期价值最有利的战略。

最 后,以丘吉尔的一句名言与大家共勉:“不懂得改变主意的人,什么都改变不了。”(Those who never change their mind never change anything.)根据用户的需求快速调整,将是我们赢得未来十年的秘诀之一。愿我们一起携手,让更多人变美。

程昱 美图公司COO 2018年11月14日 

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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程昱表示,自营电商业务是美图进行商业化变现的一个尝试,但是经过两年来的探索,我们最终决定停止美图美妆的业务。

作者:木瑾

11月14日,美图公司COO程昱发布了内部信。信中称,经过两年来对自营电商业务的探索,公司最终决定从11月30日起停止运营美图美妆平台。

据电子商务研究中心(微信ID:i100ec)获悉,美团美妆在APP上也发布了公告,公告中显示,11月16日起,平台将不再出售黑卡会员;在11月30日24:00前,通过“美肤奖金”的形式退还剩余的会费;在11月30日24:00后,平台商品、店铺、交易相关功能将关闭。

美图公司成立于2008年10月,以“让更多人变美”为使命,怀揣着“成为全球懂美的科技公司”的愿景,创造了一系列软硬件产品,如美图秀秀、BeautyCam美颜相机、短视频社区美拍以及美图拍照手机,改变了用户创造与分享美的方式,也使自拍文化深入人心。2016年12月15日,美图公司在香港联合交易所(“联交所”)主板挂牌上市,股票代码1357。

美图美妆是美图公司旗下的美妆智能服务平台,于2017年10月正式上线。主攻方向为AI测肤,人脸识别功能,可以识别脸上的皮肤问题,从而给出专业的护肤方案,后续根据用户的皮肤状况,推荐相应成分的护肤品。

美图美妆的商品以跨境为主,美图美妆物流采取的主要是B2C直邮和B2B2C的保税仓模式。B2C直邮就是从海外仓库直接发货,而保税仓就是平台把商品从海外集中买回来,备货于境内保税仓,待用户下单后再经过海关检查交税再发货。这种模式也是如今跨境电商常见的模式。

不过近几年跨境电商也并不好做,消费者信任建立、货源、成本把控等都是跨境电商平台的老大难问题。美图美妆基于AI技术和海量大数据打造的美妆体验式电商也算是新模式的一种尝试,在很长一段时间曾里为行业注入过新鲜血液。

在几个月前的6·18大促上,美图美妆还推出了AI“全民测肤周”活动,通过大数据和人工智能技术,介绍给出同肤质人群在日常护肤的每个步骤中使用的化妆品,消费者可直接点击感兴趣的产品查看与自身肤质的匹配程度,并可以直接下单购买。

而美图的电商之路探索也算是命途多舛,据电子商务研究中心了解,“美铺”被曝在2017年3月停运,具体原因未知。而去年10月上线至今,被称为美铺的升级版的“美图美妆”现如今也没有逃掉关停的命运。在美图公司今年3月公布的截至2017年12月31日的年度业绩报告中,我们也并没有看到有关于该业务的营收数据。

程昱在信中表示,为了持续发展和保持卓越,公司必须不断在创造市场商业价值方面进行创新。未来公司的商业模式将进一步回归移动互联网的本质,以技术为驱动力,以连接和服务用户和商家为核心,从而为美图带来长期价值最有利的战略。

美图认为,现阶段美图的商业模式应该更加开放,因此我们更聚焦平台型业务,去连接和服务用户和商家。未来我们会持续从用户需求出发,提供相关的电商服务,满足用户需求。

今年是美图成立的第十个年头,今年美图发布“美与社交”的战略布局,美图公司创始人兼CEO吴欣鸿此前表示,2018年美图会全力打造优质社区,2019年 将探索新型社交平台的更多可能性,并将大力投入社区内容生态的建设,且重点关注用户和毛利的双增长。同时,美图还将成立社交产品、美颜产品、智能硬件产品 三大产品事业群,从而提高组织效率,加快战略落地。

程昱表示,自营电商业务是美图进行商业化变现的一个尝试,但是经过两年来的探索,我们最终决定停止美图美妆的业务。

附:美图内部信全文:

各位美图小伙伴:

今年8月, 公司发布了“美和社交”战略,正式开启了我们面向新十年的战略升级。我们提出,未来的18个月公司会大力投入社交内容生态的建设,并且将重点关注用户和毛 利的双增长。为此,我们已经做出了诸多调整,并且不断取得阶段性的成果,越来越多用户的认可和支持我们,这些之前欣鸿也跟大家陆续分享过。

为了进一步聚焦“美和社交”战略,公司决定从11月30日起,旗下的美图美妆平台将停止运营。后续公司将妥善处理与用户相关的事宜,具体细节可以参见美图美妆的公告。

在此,我代表公司衷心地向美图美妆的团队表示真诚的感谢,感谢你们在过去两年时间里的倾力付出与杰出贡献。

美图美妆的前身是2017年3月发布的美铺。同年10月,我们结合美图十亿级别的大数据平台、自研的AI测肤技术,将美铺升级为美图美妆。从而,我们为用户 提供了“AI测肤——智能护肤品推荐——在线购买”的一站式美肤体验。美图美妆一经推出,就展现出不错的转化率及留存率,深受用户的喜爱。

我也知道,美图美妆也深受美图小伙伴的喜爱,不少美图小姐姐甚至幽默地称它为“美图的工资回收计划”,因为工资一发下来总要先去美图美妆“买买买”。我自己 也曾多次跟外界介绍,美图美妆是一个将用户体验和商业化进行美妙融合的绝佳案例。与这样一个平台告别,不仅美图美妆的小伙伴不舍,我们也同样感到不舍。既 往不恋,纵情向前,不忘初心,砥砺前行。

自营电商业务是我们进行商业化变现的一个尝试,但是经过两年来的探索,我们最终决定停止美图美妆的 业务。为了持续发展和保持卓越,公司必须不断在创造市场商业价值方面进行创新。我们认为,现阶段美图的商业模式应该更加开放,因此我们更聚焦平台型业务, 去连接和服务用户和商家。未来我们会持续从用户需求出发,提供相关的电商服务,满足用户需求。我们相信,这次的调整会让我们长远的电商产品更加丰富,请大 家与我一同期待。

美图美妆的探索让我们收获了宝贵的经验和先进的AI测肤技术。在今年8月的ISIC Challenge 2018大赛上,美图基于此研发的算法获得了皮肤癌病灶分割任务的冠军。更值得一提的是,我们今年面向B端市场推出的新产品“美图魔镜”,其实也搭载了 AI测肤的技术,可以帮助国际美妆品牌更好地做导购。

各位美图小伙伴,未来我们的商业模式将进一步回归移动互联网的本质,以技术为驱动力,以连接和服务用户和商家为核心,这是为美图带来长期价值最有利的战略。

最 后,以丘吉尔的一句名言与大家共勉:“不懂得改变主意的人,什么都改变不了。”(Those who never change their mind never change anything.)根据用户的需求快速调整,将是我们赢得未来十年的秘诀之一。愿我们一起携手,让更多人变美。

程昱 美图公司COO 2018年11月14日 

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