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年度前瞻:2019网综图鉴

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年度前瞻:2019网综图鉴

格局初定。

图源:火箭少女官博

文│南风

自视频平台崛起后,综艺便成为行业竞争不可或缺的武器之一,在各自的战略版图上起着半壁江山的重要作用,自制综艺又最考验各平台实力。年关将至,各平台也陆续发布了明年综艺片单,在网综经历了蛮荒期逐渐走向成熟的时候,2019年将是至关重要的一年。

骨朵整理了优爱腾和芒果TV四大平台明年的自制综艺片单,从片单来看,2018年其实是优爱腾“立台”的一年,爱奇艺有《偶像练习生》,腾讯视频有《创造101》,优酷有“这就是”系列,而这些节目均是今年才出现的。

他们取代了网综蛮荒期的头部,比如《奇葩说》《火星情报局》《吐槽大会》,成为新的王牌,也让整个市场在今年成功迭代,制作体量的天花板从“头部”上升到“超级网综”。

这些节目在市场试水成功后,明年各平台的战略也发生了变化。和篮球球队会根据核心队员制定专有战术一样,四大平台也纷纷围绕王牌节目制定了全新内容版图。除了照常推出下一季外,衍生节目和产业链开发成为必不可少的一部分。

在这基础上,平台方又做了诸多垂直细分的探索。从今年来看,很多腰部节目超常发挥取得了头部流量,甚至超越了《奇葩说》等往年的爆款节目。在垂直细分已成大势所趋的现在,圈层爆款产生了比以往更大的流量,嗅觉敏锐的资本,明年绝不会放过这个以小博大的机会。

重点题材:偶像、青年文化

论数量,腾讯视频是最多的,足足有38档,类型之广几乎涵盖了当下年轻受众的所有圈层,而且头部、肩部、腰部和尾部的综艺在数量上相差并不大,相对来说腾讯视频是几家平台中最全面发展的一个。

但这并不意味着它没有侧重点。《创造101》是腾讯视频综艺史上声量最高的节目,发力偶像产业也是他们在去年就提过了,今年被市场验证成功后,明年“偶像”无疑会成为这张版图的中心。

围绕偶像,腾讯视频明年会推出男版《创造101》和女版《明日之子》,并且根据第一季《创造101》推出的团体火箭少女101,会再开发团综《横冲直撞20岁》。围绕偶像产业的上游,也就是经纪公司,腾讯视频将推出“经纪人101”《朝阳里N3》。

爱奇艺的重心则围绕在青年文化上,然后兼顾偶像领域,说唱、街舞、二次元都是他们的攻打范畴。《中国新说唱2》《热血街舞团2》将继续推出,同时今年四季度还会推出主攻二次元题材的《国风美少年》。

不过《偶像练习生》的大获成功也会让爱奇艺继续在偶像领域发力,只是和腾讯大规模布局产业不同,爱奇艺的版图更多聚焦于偶像本身。除了继续推出下一季,今年跳档多时的团综《百分九少年》也有望在明年上线。

四个平台的片单里数量最少的是优酷,不过优酷的几个节目几乎都是大体量,他们的风格比较像“集中力量办大事”。

其中必不可少的是“这就是”系列。“这就是”系列是优酷在今年重点发力的节目带,也因此优酷在自制综艺上迎头赶上没有就此掉队,或许是去年《中国有嘻哈》和《明日之子》的火爆让它感到了焦虑,决定奋起直追。

经过一年检验,“这就是”系列取得了罕见的高口碑,成为优酷新的王牌,明年推出第二季也理所应当。

不过相比今年,明年爱奇艺和优酷纷纷放弃了机器人项目,优酷转而做起了《这就是原创》,而《这就是铁甲》豆瓣评分8.2,流量也不低。断然舍弃高口碑项目,骨朵猜测,这或许和平台受众与成本有关。

众所周知,网综受众以年轻女性为主,机器人更多比较受男生欢迎,而且根据数据,两个平台的机器人项目流量虽然不错,但在庞大的制作成本面前,盈利可能比较困难。而且两个平台在做项目时都有布局产业的想法,比如举办赛事之类,但现在已经不了了之,他们在推进产业发展的过程中应该遇到了不少阻力所以决定退出。

试错之后立刻收手,也不失为一种明智之举。

撞题:同一题材,能玩出多少花样?

不出意料,各平台仍然有不少同题材的综艺节目,像《偶像练习生》和《创造101》甚至连内容模式也大同小异,明年这两个节目做的都是男团,到时候必然会有一番比较。而错过今年偶像市场的优酷将在明年推出《以团之名》。

不过像这种硬碰硬的局面还是比较少的,大多数都是用同一题材玩出完全不同的花样,或者是主攻同一题材的不同细分方向。比如《这就是街舞》和《热血街舞团》,一个聚焦舞者个人,一个聚焦团队,优酷的《以团之名》是团队选秀,而不是个人选秀之后再组团出道。

各平台撞上的题材大同小异,集中在偶像、青年文化、真人秀等方面,因为这些是市场大热类型。优酷有《这就是灌篮》,腾讯视频明年将推出同题材节目《篮板青春》,同是考验演技的节目,爱奇艺有《演员的品格》,腾讯视频有《全凭演技》。

在素人恋爱真人秀方面,爱奇艺的《恋爱捕手》,腾讯视频的《心动的信号》,优酷的《想谈个和偶像剧一样的恋爱》,芒果TV的《我的年下王子》均为此类型,只是内容设定不同,有的是推理恋爱线索,有的是找出假装谈恋爱的“狼人”,有的则是年龄界定不同。

《心动的信号》第一季看成本应该是个肩部节目,但市场反响很好,豆瓣评分7.5,流量上屡次进入骨朵周榜前三,与《奇葩说》等老牌爆款相比不相上下。看到素人恋爱试水成功后,其他平台自然不会放过瓜分市场红利的机会,纷纷推出同类型项目。

为了保持平台选出的偶像团体的曝光度,团综是必不可少的曝光内容之一,此外平台方还安排了不同的真人秀节目去巩固偶像们的人气,旅行便是其中之一。腾讯视频的《横冲直撞20岁》便是让火箭少女101去海外旅行,爱奇艺的《青春的花路》也安排了NINE PERCENT中的几个人和其他女爱豆外出旅行。

虽然选秀节目是公认的流量大户,但从数量上看,真人秀是各平台布局的重中之重。偶像选秀受自身基因限制,需要被尽可能多的人注意到,所以基本都是S+级的,需要重金打造,这样的节目数量不宜过多。

真人秀则是大小通吃的类型,既可以小而美,又可以大众化,而且真人秀容易通过后期剪辑产生剧情的戏剧冲突和反转效果,很受观众欢迎,平台方着力布局真人秀也是情理之中。

此外各平台也一如往常布局了容易收获高口碑的文化类综艺,腾讯视频的《一本好书2》《见字如面3》,爱奇艺的《讲究》,优酷的常规节目《晓说》,芒果TV的《一起读书》均在此列。文化类综艺虽然总体上流量较低,但确实平台的口碑保证,他们的存在对提升平台格局起着重要作用。

共性之外,个性十足

平台竞争中,我们通常会把优爱腾放在一起讨论,综艺上三个平台在布局重点和撞题类型上也有很多相似之处。只是论剧集,芒果TV或许稍逊一筹,但综艺制作,绝对不输他人,有电视湘军的底色加持,芒果TV在自制综艺的画风上和其他平台截然不同。

优爱腾布局的重点在偶像产业和青年文化题材上,这些项目以超级网综为主,单个投资动辄两三亿。芒果TV并没有参与进这场精准对焦年轻人的烧钱大战,而是选择扬长避短,一方面推出众多小而美真人秀,一方面在已有头部节目基础上推出衍生节目和下一季。

《明星大侦探》全网有口皆碑,并且比较神奇的一点是无人能模仿,关于该题材,优爱腾没有一家碰过。明年芒果TV还会推出下一季,不过他们将在一季度率先推出原班人马打造的同类型节目《明星大逃脱》,大概模式是密室逃脱。

除去重点热综和撞题类型,数量最多的腾讯视频在个性化上走的是精品治愈系和女性向两个路线,其中精品治愈系的节目以《幸福三重奏2》《放开我北鼻4》《奇遇人生2》等真人秀为主,女性向节目则以语言类为主,包括脱口秀和访谈,如《拜托了冰箱5》《恕我直言2》《口红王子2》。

爱奇艺更注重音乐领域,并且以头部选秀节目居多,除了《中国新说唱2》以外还会上线《唱作人》和乐队选秀《乐队的夏天》,该节目和《奇葩说》一样同是米未传媒制作。

优酷则专注做系列综艺,布局节目带,除了“这就是”系列,明年他们也会在喜剧类型上继续发力。这方面优酷的自制综艺是和台综联合的,今年台综《欢乐喜剧人》和自制综艺《周六夜现场》《火星情报局》等节目共同构成了优酷的喜剧节目带,明年优酷会上新另一档综艺《想吃麻花先给你拧》,和开心麻花合作。

不难发现,目前四大平台在综艺上的竞争越来越焦灼,数量和类型都更多了,即使是明年也很难分出胜负。随着四大平台跑马圈地,留给市场空白区域的时间越来越少,随着观众的选择性增多,供大于求的现象会更加显著,这无疑会加速网综迭代。

相比一家独大,因为大家都不缺钱,也舍得投入,同质化和个性化共存,所以用户很难专注于一家平台,照这样下去,网总的格局或许是平分秋色。

 

来源:骨朵网络影视

原标题:年度前瞻丨2019网综图鉴

最新更新时间:11/17 10:31

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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自视频平台崛起后,综艺便成为行业竞争不可或缺的武器之一,在各自的战略版图上起着半壁江山的重要作用,自制综艺又最考验各平台实力。年关将至,各平台也陆续发布了明年综艺片单,在网综经历了蛮荒期逐渐走向成熟的时候,2019年将是至关重要的一年。

骨朵整理了优爱腾和芒果TV四大平台明年的自制综艺片单,从片单来看,2018年其实是优爱腾“立台”的一年,爱奇艺有《偶像练习生》,腾讯视频有《创造101》,优酷有“这就是”系列,而这些节目均是今年才出现的。

他们取代了网综蛮荒期的头部,比如《奇葩说》《火星情报局》《吐槽大会》,成为新的王牌,也让整个市场在今年成功迭代,制作体量的天花板从“头部”上升到“超级网综”。

这些节目在市场试水成功后,明年各平台的战略也发生了变化。和篮球球队会根据核心队员制定专有战术一样,四大平台也纷纷围绕王牌节目制定了全新内容版图。除了照常推出下一季外,衍生节目和产业链开发成为必不可少的一部分。

在这基础上,平台方又做了诸多垂直细分的探索。从今年来看,很多腰部节目超常发挥取得了头部流量,甚至超越了《奇葩说》等往年的爆款节目。在垂直细分已成大势所趋的现在,圈层爆款产生了比以往更大的流量,嗅觉敏锐的资本,明年绝不会放过这个以小博大的机会。

重点题材:偶像、青年文化

论数量,腾讯视频是最多的,足足有38档,类型之广几乎涵盖了当下年轻受众的所有圈层,而且头部、肩部、腰部和尾部的综艺在数量上相差并不大,相对来说腾讯视频是几家平台中最全面发展的一个。

但这并不意味着它没有侧重点。《创造101》是腾讯视频综艺史上声量最高的节目,发力偶像产业也是他们在去年就提过了,今年被市场验证成功后,明年“偶像”无疑会成为这张版图的中心。

围绕偶像,腾讯视频明年会推出男版《创造101》和女版《明日之子》,并且根据第一季《创造101》推出的团体火箭少女101,会再开发团综《横冲直撞20岁》。围绕偶像产业的上游,也就是经纪公司,腾讯视频将推出“经纪人101”《朝阳里N3》。

爱奇艺的重心则围绕在青年文化上,然后兼顾偶像领域,说唱、街舞、二次元都是他们的攻打范畴。《中国新说唱2》《热血街舞团2》将继续推出,同时今年四季度还会推出主攻二次元题材的《国风美少年》。

不过《偶像练习生》的大获成功也会让爱奇艺继续在偶像领域发力,只是和腾讯大规模布局产业不同,爱奇艺的版图更多聚焦于偶像本身。除了继续推出下一季,今年跳档多时的团综《百分九少年》也有望在明年上线。

四个平台的片单里数量最少的是优酷,不过优酷的几个节目几乎都是大体量,他们的风格比较像“集中力量办大事”。

其中必不可少的是“这就是”系列。“这就是”系列是优酷在今年重点发力的节目带,也因此优酷在自制综艺上迎头赶上没有就此掉队,或许是去年《中国有嘻哈》和《明日之子》的火爆让它感到了焦虑,决定奋起直追。

经过一年检验,“这就是”系列取得了罕见的高口碑,成为优酷新的王牌,明年推出第二季也理所应当。

不过相比今年,明年爱奇艺和优酷纷纷放弃了机器人项目,优酷转而做起了《这就是原创》,而《这就是铁甲》豆瓣评分8.2,流量也不低。断然舍弃高口碑项目,骨朵猜测,这或许和平台受众与成本有关。

众所周知,网综受众以年轻女性为主,机器人更多比较受男生欢迎,而且根据数据,两个平台的机器人项目流量虽然不错,但在庞大的制作成本面前,盈利可能比较困难。而且两个平台在做项目时都有布局产业的想法,比如举办赛事之类,但现在已经不了了之,他们在推进产业发展的过程中应该遇到了不少阻力所以决定退出。

试错之后立刻收手,也不失为一种明智之举。

撞题:同一题材,能玩出多少花样?

不出意料,各平台仍然有不少同题材的综艺节目,像《偶像练习生》和《创造101》甚至连内容模式也大同小异,明年这两个节目做的都是男团,到时候必然会有一番比较。而错过今年偶像市场的优酷将在明年推出《以团之名》。

不过像这种硬碰硬的局面还是比较少的,大多数都是用同一题材玩出完全不同的花样,或者是主攻同一题材的不同细分方向。比如《这就是街舞》和《热血街舞团》,一个聚焦舞者个人,一个聚焦团队,优酷的《以团之名》是团队选秀,而不是个人选秀之后再组团出道。

各平台撞上的题材大同小异,集中在偶像、青年文化、真人秀等方面,因为这些是市场大热类型。优酷有《这就是灌篮》,腾讯视频明年将推出同题材节目《篮板青春》,同是考验演技的节目,爱奇艺有《演员的品格》,腾讯视频有《全凭演技》。

在素人恋爱真人秀方面,爱奇艺的《恋爱捕手》,腾讯视频的《心动的信号》,优酷的《想谈个和偶像剧一样的恋爱》,芒果TV的《我的年下王子》均为此类型,只是内容设定不同,有的是推理恋爱线索,有的是找出假装谈恋爱的“狼人”,有的则是年龄界定不同。

《心动的信号》第一季看成本应该是个肩部节目,但市场反响很好,豆瓣评分7.5,流量上屡次进入骨朵周榜前三,与《奇葩说》等老牌爆款相比不相上下。看到素人恋爱试水成功后,其他平台自然不会放过瓜分市场红利的机会,纷纷推出同类型项目。

为了保持平台选出的偶像团体的曝光度,团综是必不可少的曝光内容之一,此外平台方还安排了不同的真人秀节目去巩固偶像们的人气,旅行便是其中之一。腾讯视频的《横冲直撞20岁》便是让火箭少女101去海外旅行,爱奇艺的《青春的花路》也安排了NINE PERCENT中的几个人和其他女爱豆外出旅行。

虽然选秀节目是公认的流量大户,但从数量上看,真人秀是各平台布局的重中之重。偶像选秀受自身基因限制,需要被尽可能多的人注意到,所以基本都是S+级的,需要重金打造,这样的节目数量不宜过多。

真人秀则是大小通吃的类型,既可以小而美,又可以大众化,而且真人秀容易通过后期剪辑产生剧情的戏剧冲突和反转效果,很受观众欢迎,平台方着力布局真人秀也是情理之中。

此外各平台也一如往常布局了容易收获高口碑的文化类综艺,腾讯视频的《一本好书2》《见字如面3》,爱奇艺的《讲究》,优酷的常规节目《晓说》,芒果TV的《一起读书》均在此列。文化类综艺虽然总体上流量较低,但确实平台的口碑保证,他们的存在对提升平台格局起着重要作用。

共性之外,个性十足

平台竞争中,我们通常会把优爱腾放在一起讨论,综艺上三个平台在布局重点和撞题类型上也有很多相似之处。只是论剧集,芒果TV或许稍逊一筹,但综艺制作,绝对不输他人,有电视湘军的底色加持,芒果TV在自制综艺的画风上和其他平台截然不同。

优爱腾布局的重点在偶像产业和青年文化题材上,这些项目以超级网综为主,单个投资动辄两三亿。芒果TV并没有参与进这场精准对焦年轻人的烧钱大战,而是选择扬长避短,一方面推出众多小而美真人秀,一方面在已有头部节目基础上推出衍生节目和下一季。

《明星大侦探》全网有口皆碑,并且比较神奇的一点是无人能模仿,关于该题材,优爱腾没有一家碰过。明年芒果TV还会推出下一季,不过他们将在一季度率先推出原班人马打造的同类型节目《明星大逃脱》,大概模式是密室逃脱。

除去重点热综和撞题类型,数量最多的腾讯视频在个性化上走的是精品治愈系和女性向两个路线,其中精品治愈系的节目以《幸福三重奏2》《放开我北鼻4》《奇遇人生2》等真人秀为主,女性向节目则以语言类为主,包括脱口秀和访谈,如《拜托了冰箱5》《恕我直言2》《口红王子2》。

爱奇艺更注重音乐领域,并且以头部选秀节目居多,除了《中国新说唱2》以外还会上线《唱作人》和乐队选秀《乐队的夏天》,该节目和《奇葩说》一样同是米未传媒制作。

优酷则专注做系列综艺,布局节目带,除了“这就是”系列,明年他们也会在喜剧类型上继续发力。这方面优酷的自制综艺是和台综联合的,今年台综《欢乐喜剧人》和自制综艺《周六夜现场》《火星情报局》等节目共同构成了优酷的喜剧节目带,明年优酷会上新另一档综艺《想吃麻花先给你拧》,和开心麻花合作。

不难发现,目前四大平台在综艺上的竞争越来越焦灼,数量和类型都更多了,即使是明年也很难分出胜负。随着四大平台跑马圈地,留给市场空白区域的时间越来越少,随着观众的选择性增多,供大于求的现象会更加显著,这无疑会加速网综迭代。

相比一家独大,因为大家都不缺钱,也舍得投入,同质化和个性化共存,所以用户很难专注于一家平台,照这样下去,网总的格局或许是平分秋色。

 

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原标题:年度前瞻丨2019网综图鉴

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