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专注户外运动品类,VF集团正式拆分牛仔裤业务

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专注户外运动品类,VF集团正式拆分牛仔裤业务

随着牛仔裤业务被剥离,集团未来将专注发展盈利能力更佳的Vans与The North Face等运动品类。

图片来源:视觉中国

旗下拥有Lee等牛仔裤品牌的威富集团(VF),早前曾宣布剥离业绩不佳的牛仔裤部门,如今有了新进展。

12月7日,服装巨头威富集团宣布,被分拆的牛仔裤部门将组成一家独立公司,并将其命名为Kontoor Brands,旗下包含Lee和Wrangler两大品牌。

据悉,两大牛仔裤品牌的拆分事宜预计将于2019年上半年完成,但仍需得到公司董事会的最终批准以及完成各项法律程序。

“威富集团牛仔部门的收入已经持平了约10年时间,剥离该业务有利于集团购买更多有发展的品牌,”瑞士信贷银行分析师Michael Binetti早前评论。

截至今年9月底的季度财报显示,威富集团的净利润上涨14%至5.76亿美元,营收大涨6%至39.07亿美元。

但从品牌情况来看,集团旗下仅Vans与The North Face两个运动品牌录得增长,分别获得26%和5%的增幅,Timberland、Wrangler和Lee三个品牌的收入则分别下跌2%、5%和9%。

据部门收入,包括Vans、Timberland、Wrangler和The North Face等品牌的户外运动部门,财季销售额同比增长7%至14.66亿美元。相反,包括Lees在内的牛仔部门销售额则下滑6%至6.32亿美元。

在牛仔裤业务持续疲软的情况下,威富集团开始感到危机。首席执行官Steve Rendle表示,集团现阶段正处于转型的关键时期,为实现盈利能力的稳健提升,正不断剥离缺拖后腿的业务部门。

实际上,今年早些时候,威富集团已经将缺乏增长动力的Nautica和Reef品牌出售。紧随其后,牛仔部门成为下一个被剥离的业务,这将给集团更多空间来探索新的业务领域。

Vans成为威富集团旗下业绩最亮眼的子品牌。图片来源:视觉中国

如今,随着业务剥离的推进,接下来,威富集团将专注发展盈利能力更佳的运动潮牌Vans与户外品牌The North Face等运动品类。

早期,牛仔裤业务曾占到集团总利润的一半以上,但从2015年开始,Vans成为拉动母公司营收增长的头牌。

2017年财报显示,运动类品牌全年销售额同比增长8%至82亿美元,远高于25亿美元收入的牛仔服装业务。

其中,Vans增长19%至34亿美元——这个数字原本是威富集团为Vans设定的2021年销售目标,现在提前4年实现。为此,这家运动潮牌继续推进,定下5年内突破50亿美元的新目标。

从去年开始,威富集团进入5年战略重组计划,Vans的持续增长使其对运动产品领域信心大增。进入2018年,该集团开始扩大运动品类阵型,先后收购新西兰运动服装品牌Icebreaker和跑鞋品牌Altra。

另外,威富集团计划,2019年初,将总部从北卡罗来纳州格林斯伯勒搬迁至科罗拉多州丹佛地区。

“科罗拉多州拥有众多文化遗产、户外活动和以运动为主的生活方式,同时具备繁荣的商业环境,”首席执行官Steve Rendle解释称,“这非常适合我们的业务战略。”

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

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随着牛仔裤业务被剥离,集团未来将专注发展盈利能力更佳的Vans与The North Face等运动品类。

图片来源:视觉中国

旗下拥有Lee等牛仔裤品牌的威富集团(VF),早前曾宣布剥离业绩不佳的牛仔裤部门,如今有了新进展。

12月7日,服装巨头威富集团宣布,被分拆的牛仔裤部门将组成一家独立公司,并将其命名为Kontoor Brands,旗下包含Lee和Wrangler两大品牌。

据悉,两大牛仔裤品牌的拆分事宜预计将于2019年上半年完成,但仍需得到公司董事会的最终批准以及完成各项法律程序。

“威富集团牛仔部门的收入已经持平了约10年时间,剥离该业务有利于集团购买更多有发展的品牌,”瑞士信贷银行分析师Michael Binetti早前评论。

截至今年9月底的季度财报显示,威富集团的净利润上涨14%至5.76亿美元,营收大涨6%至39.07亿美元。

但从品牌情况来看,集团旗下仅Vans与The North Face两个运动品牌录得增长,分别获得26%和5%的增幅,Timberland、Wrangler和Lee三个品牌的收入则分别下跌2%、5%和9%。

据部门收入,包括Vans、Timberland、Wrangler和The North Face等品牌的户外运动部门,财季销售额同比增长7%至14.66亿美元。相反,包括Lees在内的牛仔部门销售额则下滑6%至6.32亿美元。

在牛仔裤业务持续疲软的情况下,威富集团开始感到危机。首席执行官Steve Rendle表示,集团现阶段正处于转型的关键时期,为实现盈利能力的稳健提升,正不断剥离缺拖后腿的业务部门。

实际上,今年早些时候,威富集团已经将缺乏增长动力的Nautica和Reef品牌出售。紧随其后,牛仔部门成为下一个被剥离的业务,这将给集团更多空间来探索新的业务领域。

Vans成为威富集团旗下业绩最亮眼的子品牌。图片来源:视觉中国

如今,随着业务剥离的推进,接下来,威富集团将专注发展盈利能力更佳的运动潮牌Vans与户外品牌The North Face等运动品类。

早期,牛仔裤业务曾占到集团总利润的一半以上,但从2015年开始,Vans成为拉动母公司营收增长的头牌。

2017年财报显示,运动类品牌全年销售额同比增长8%至82亿美元,远高于25亿美元收入的牛仔服装业务。

其中,Vans增长19%至34亿美元——这个数字原本是威富集团为Vans设定的2021年销售目标,现在提前4年实现。为此,这家运动潮牌继续推进,定下5年内突破50亿美元的新目标。

从去年开始,威富集团进入5年战略重组计划,Vans的持续增长使其对运动产品领域信心大增。进入2018年,该集团开始扩大运动品类阵型,先后收购新西兰运动服装品牌Icebreaker和跑鞋品牌Altra。

另外,威富集团计划,2019年初,将总部从北卡罗来纳州格林斯伯勒搬迁至科罗拉多州丹佛地区。

“科罗拉多州拥有众多文化遗产、户外活动和以运动为主的生活方式,同时具备繁荣的商业环境,”首席执行官Steve Rendle解释称,“这非常适合我们的业务战略。”

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