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曾越:全民休闲时代,设计师为文旅产业点睛

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曾越:全民休闲时代,设计师为文旅产业点睛

在大文旅时代的背景下,人们的生活水平越来越好,全民对于休闲旅游有更多的需求,未来的文旅产业将是一个很好的休闲时代。

文/界面广东 郑阳

曾越2006年毕业于广州美术学院攻读环境与艺术专业,随后潜心开展景观规划设计事业十多年。2013年,曾越与两位搭档正式注册成立公司,命名为美一森。作为“无创意不设计”为核心理念的新锐设计团队。他们在传统景观规划设计领域中寻求全新的突破。目前美一森设计已经发展为一家充满创意,强调以新锐的理念完成现代文化旅游产业建构的运营商,专注轻资产模式建设和文旅产业运营一体化开发机构。

成长于山水间的景观规划设计师

在以“绿水青山就是金山银山”为大背景的中国现代化建设进程中,景观规划设计是宜居、宜游、宜业的生态环境建设的重要组成部分,曾越作为一名资深的景观规划设计师,跟所有别人家的男孩一样,从小就酷爱画画。一切的启蒙来源于小时候家里客厅挂着的那副山水画。

曾越小时候在广东省河源市和平县大山里的一个小镇长大,从他记事起就对家里挂着的一幅山水画记忆深刻,那幅画出自小县城里的画家林老师之手,在那个电脑绘画技术还不普及的时代,林老师因为经常为县里的电影院手绘海报而颇有名气。曾越的父亲与他相熟,曾越的大姐因此师从林老师,走上了学习绘画之路。从那时起,曾越就跟着大姐一起画画,也逐渐对美术产生了浓厚的兴趣。每年暑假大姐要完成作业,他就跟着姐姐去河源的山水间写生。从小在外写生的经历让曾越对环境有一定的认识与敏感性,因此顺理成章地在考入广美的环境与艺术专业。

凭借扎实的美术功底与勤奋好学的品质,曾越在大学期间时常跟着老师在广东省集美设计工程公司参与室内设计项目。在大四的时候,他所在的项目组要投标一个四星级酒店的项目,在这个集建筑、室内、景观联合投标的项目中,团队主力军全力投入到室内设计板块中,曾越则负责其他人都不感兴趣的景观部分。令人意外的是,曾越做的景观设计中标了!这件“无心插柳”的事情让他信心大增,同时让他对自己未来的职业规划有了更明晰和坚定的想法。毕业后,曾越毅然选择到景观设计公司成为一名景观规划设计师,并在短短的三年内,从主笔设计师晋级到设计总监,带领20多人的设计团队。

美一森,文旅产业轻资产一体化开发领跑者

2008年底,曾越离开了景观设计公司,与同是毕业于广美的两位搭档组建了设计工作室,并为很多著名的设计公司做过前端概念方案。到了2013年,考虑到工作室的发展,并且希望在行业内占有一席之地。曾越与合伙人有了注册公司的想法,并于2013年正式注册了广州美一森园林景观设计公司。

美一森的“美”字来源于三位创始人的母校广州美术学院,采用了美院的美字;而中间的“一”字,他们初衷想选用“易”字来表达自己对设计的自信,他们有足够的信心能够将许多困难化解为易事,没想到在注册时发现“美易森”三个字已经被注册,最终选用了“一”字坚定行业的自信;而组成“森”字的三个“木”代表的是他们作为景观设计师对于大自然的尊敬。“美一森”一方面传达了团队对美与品质的追求,一方面更是他们公司立下想要成为行业第一的梦想与目标。作为美一森的创始人与首席设计师,有人曾问曾越为何不以自己的名字来命名公司,他则认为,一家公司能够发展得好,最重要的是团队持续的创意和优质服务,以个人为名的公司,人会老去,能够一直传承下来的只有理念。

六年过去,美一森已经发展成为旗下有多家子公司的美一森文旅集团。这一路走来,美一森可以说是在不断地尝试和迎接挑战中完成自我的突破和转型。曾越介绍说,政策的变化会对各行各业的发展带来直接的影响,特别是这几年房地产调控政策出台,对作为下游服务业的设计公司来说会产生巨大影响。很多景观设计公司都因为地产项目开发停滞,促使了很多设计从业者转型或改行。当时美一森也受到一定影响。但是很快美一森就作了调整。通过自身项目经验的积累顺水推舟朝文旅规划方向迈步,中信集团江西庐山西海度假区项目、广东清远熹乐谷温泉度假区项目、桃花湖精品民宿项目等多个由曾越主导的文旅项目,早就为美一森向文旅规划转型奠定了基础。

目前,美一森文旅汇聚了一批优秀的创意、研发人才和景区运营管理精英团队,为旅游开发提供更专业的多模式落地服务。多年来,公司凭借强大的专业技术队伍,旨在解决项目从总体规划到施工落地的各种衔接性问题,强调旅游项目在运营过程中的景观大局观、有了生态系统、商业系统、营销运营系统,支持保障系统等有机统一,保障文旅项目的产品落地与市场完美融合。成功完成600多项旅游项目。先后与万达、保利、中信、中青旅、鄂旅投、勤天、当代、美的、贵阳城投、盘龙集团公司建立战略合作关系,打造了众多旅游知名品牌。

将运营思维融入景观规划设计,提供文旅产业全案服务

作为首席设计师,从业多年,曾越比较感兴趣的项目,往往是那些有山有水有情怀的项目。例如中信庐山西海度假区项目就是他本人很喜欢的项目。

庐山西海最开始吸引曾越的地方,在于它是一个千岛之湖,对于在有山有水的环境中成长的他,自然对岛和水多一份亲切感和敏锐度,更确信能够通过这个项目来实现自己对野奢度假的理解。本项目是由国际知名团队AECOM完成的总体规划,无论是设计师还是自然环境都受到了极大的尊重,最终呈现出来的作品更成为当时行业内野奢度假项目的前身和典范。在项目的景观规划设计中,曾越行走山水间通过反复现场的考察和推敲,在建筑规划前期就为项目保留了多个具有景观价值的生态节点。有溪谷中的自然湿地、生机神秘的樟树林、白鹭栖息驳岸、幽幽竹海、缓坡浅滩等等。在别墅大区设计中,曾越以乡村景观为理念,在房屋前后种下杨梅、枇杷、石榴等果树,还原乡村质朴的生活场景,打造有别于城市景观的原野体验。

对于曾越来说,设计来源于生活,生活之本是人。他认为任何的设计,无论是出于情怀还是市场、是考虑到环境的尊重,还是体现商业的价值,所有思考的起点都在于人。在设计行业深耕多年,曾越现在更懂得去平衡所有人的想法,而他的初衷始终是以人为本,尤其是未来在项目中居住和体验的人,以及项目对于后代、对于生态环境的后续影响。

另外一个有意思和成就感的项目是——广东清远熹乐谷温泉度假区。这个项目原有商业运营定位是商务旅游的方向,整体建筑定位是“唐风泰韵”风格,对于景观要求是要做出东南亚度假景观的韵味。然而,十八大八项规定之后,业主方和各专业设计团队紧急开会沟通,项目的运营方向从原来的商务旅游慢慢转变为亲子休闲旅游。曾越带领设计团队,把原先后花园设计成东南亚风情的私密景观改成了四季花海,建成之后,吸引了大批亲子游和爱浪漫的游客,成为区域内的网红拍摄地。同时针对亲子市场增加了华南首个以萌宠动物IP为主题的奇幻森林水世界;还规划有以农旅休闲、亲子研学为目标的多米农耕乐园。

通过熹乐谷这个项目,曾越对设计有了新的认识,他意识到运营思维对于设计的重要性。美一森因此注册了旅游规划设计公司和文旅运营运营公司,邀请行业内有运营经验的专家加入到团队。由此开始,美一森不再仅仅从情怀和场地去思考设计,将全面研究泛文化旅游产业,能为项目提供系统、专业、标准的一体化服务。

大文旅时代到来,设计师正描绘着未来蓝图

谈及美一森的未来,曾越说,美一森将继续发展成为专注于轻资产模式建设和运营、文旅产业一体化开发机构。他认为,在大文旅时代的背景下,人们的生活水平越来越好,全民对于休闲旅游有更多的需求,未来的文旅产业将是一个很好的休闲时代。而设计师们,正规划描绘着文旅产业未来的蓝图,为文旅产业点睛。

2019粤港澳大湾区文旅产业高峰论坛暨设计机构、设计师盛典详情请点击:https://www.jiemian.com/article/3040016.html

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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曾越:全民休闲时代,设计师为文旅产业点睛

在大文旅时代的背景下,人们的生活水平越来越好,全民对于休闲旅游有更多的需求,未来的文旅产业将是一个很好的休闲时代。

文/界面广东 郑阳

曾越2006年毕业于广州美术学院攻读环境与艺术专业,随后潜心开展景观规划设计事业十多年。2013年,曾越与两位搭档正式注册成立公司,命名为美一森。作为“无创意不设计”为核心理念的新锐设计团队。他们在传统景观规划设计领域中寻求全新的突破。目前美一森设计已经发展为一家充满创意,强调以新锐的理念完成现代文化旅游产业建构的运营商,专注轻资产模式建设和文旅产业运营一体化开发机构。

成长于山水间的景观规划设计师

在以“绿水青山就是金山银山”为大背景的中国现代化建设进程中,景观规划设计是宜居、宜游、宜业的生态环境建设的重要组成部分,曾越作为一名资深的景观规划设计师,跟所有别人家的男孩一样,从小就酷爱画画。一切的启蒙来源于小时候家里客厅挂着的那副山水画。

曾越小时候在广东省河源市和平县大山里的一个小镇长大,从他记事起就对家里挂着的一幅山水画记忆深刻,那幅画出自小县城里的画家林老师之手,在那个电脑绘画技术还不普及的时代,林老师因为经常为县里的电影院手绘海报而颇有名气。曾越的父亲与他相熟,曾越的大姐因此师从林老师,走上了学习绘画之路。从那时起,曾越就跟着大姐一起画画,也逐渐对美术产生了浓厚的兴趣。每年暑假大姐要完成作业,他就跟着姐姐去河源的山水间写生。从小在外写生的经历让曾越对环境有一定的认识与敏感性,因此顺理成章地在考入广美的环境与艺术专业。

凭借扎实的美术功底与勤奋好学的品质,曾越在大学期间时常跟着老师在广东省集美设计工程公司参与室内设计项目。在大四的时候,他所在的项目组要投标一个四星级酒店的项目,在这个集建筑、室内、景观联合投标的项目中,团队主力军全力投入到室内设计板块中,曾越则负责其他人都不感兴趣的景观部分。令人意外的是,曾越做的景观设计中标了!这件“无心插柳”的事情让他信心大增,同时让他对自己未来的职业规划有了更明晰和坚定的想法。毕业后,曾越毅然选择到景观设计公司成为一名景观规划设计师,并在短短的三年内,从主笔设计师晋级到设计总监,带领20多人的设计团队。

美一森,文旅产业轻资产一体化开发领跑者

2008年底,曾越离开了景观设计公司,与同是毕业于广美的两位搭档组建了设计工作室,并为很多著名的设计公司做过前端概念方案。到了2013年,考虑到工作室的发展,并且希望在行业内占有一席之地。曾越与合伙人有了注册公司的想法,并于2013年正式注册了广州美一森园林景观设计公司。

美一森的“美”字来源于三位创始人的母校广州美术学院,采用了美院的美字;而中间的“一”字,他们初衷想选用“易”字来表达自己对设计的自信,他们有足够的信心能够将许多困难化解为易事,没想到在注册时发现“美易森”三个字已经被注册,最终选用了“一”字坚定行业的自信;而组成“森”字的三个“木”代表的是他们作为景观设计师对于大自然的尊敬。“美一森”一方面传达了团队对美与品质的追求,一方面更是他们公司立下想要成为行业第一的梦想与目标。作为美一森的创始人与首席设计师,有人曾问曾越为何不以自己的名字来命名公司,他则认为,一家公司能够发展得好,最重要的是团队持续的创意和优质服务,以个人为名的公司,人会老去,能够一直传承下来的只有理念。

六年过去,美一森已经发展成为旗下有多家子公司的美一森文旅集团。这一路走来,美一森可以说是在不断地尝试和迎接挑战中完成自我的突破和转型。曾越介绍说,政策的变化会对各行各业的发展带来直接的影响,特别是这几年房地产调控政策出台,对作为下游服务业的设计公司来说会产生巨大影响。很多景观设计公司都因为地产项目开发停滞,促使了很多设计从业者转型或改行。当时美一森也受到一定影响。但是很快美一森就作了调整。通过自身项目经验的积累顺水推舟朝文旅规划方向迈步,中信集团江西庐山西海度假区项目、广东清远熹乐谷温泉度假区项目、桃花湖精品民宿项目等多个由曾越主导的文旅项目,早就为美一森向文旅规划转型奠定了基础。

目前,美一森文旅汇聚了一批优秀的创意、研发人才和景区运营管理精英团队,为旅游开发提供更专业的多模式落地服务。多年来,公司凭借强大的专业技术队伍,旨在解决项目从总体规划到施工落地的各种衔接性问题,强调旅游项目在运营过程中的景观大局观、有了生态系统、商业系统、营销运营系统,支持保障系统等有机统一,保障文旅项目的产品落地与市场完美融合。成功完成600多项旅游项目。先后与万达、保利、中信、中青旅、鄂旅投、勤天、当代、美的、贵阳城投、盘龙集团公司建立战略合作关系,打造了众多旅游知名品牌。

将运营思维融入景观规划设计,提供文旅产业全案服务

作为首席设计师,从业多年,曾越比较感兴趣的项目,往往是那些有山有水有情怀的项目。例如中信庐山西海度假区项目就是他本人很喜欢的项目。

庐山西海最开始吸引曾越的地方,在于它是一个千岛之湖,对于在有山有水的环境中成长的他,自然对岛和水多一份亲切感和敏锐度,更确信能够通过这个项目来实现自己对野奢度假的理解。本项目是由国际知名团队AECOM完成的总体规划,无论是设计师还是自然环境都受到了极大的尊重,最终呈现出来的作品更成为当时行业内野奢度假项目的前身和典范。在项目的景观规划设计中,曾越行走山水间通过反复现场的考察和推敲,在建筑规划前期就为项目保留了多个具有景观价值的生态节点。有溪谷中的自然湿地、生机神秘的樟树林、白鹭栖息驳岸、幽幽竹海、缓坡浅滩等等。在别墅大区设计中,曾越以乡村景观为理念,在房屋前后种下杨梅、枇杷、石榴等果树,还原乡村质朴的生活场景,打造有别于城市景观的原野体验。

对于曾越来说,设计来源于生活,生活之本是人。他认为任何的设计,无论是出于情怀还是市场、是考虑到环境的尊重,还是体现商业的价值,所有思考的起点都在于人。在设计行业深耕多年,曾越现在更懂得去平衡所有人的想法,而他的初衷始终是以人为本,尤其是未来在项目中居住和体验的人,以及项目对于后代、对于生态环境的后续影响。

另外一个有意思和成就感的项目是——广东清远熹乐谷温泉度假区。这个项目原有商业运营定位是商务旅游的方向,整体建筑定位是“唐风泰韵”风格,对于景观要求是要做出东南亚度假景观的韵味。然而,十八大八项规定之后,业主方和各专业设计团队紧急开会沟通,项目的运营方向从原来的商务旅游慢慢转变为亲子休闲旅游。曾越带领设计团队,把原先后花园设计成东南亚风情的私密景观改成了四季花海,建成之后,吸引了大批亲子游和爱浪漫的游客,成为区域内的网红拍摄地。同时针对亲子市场增加了华南首个以萌宠动物IP为主题的奇幻森林水世界;还规划有以农旅休闲、亲子研学为目标的多米农耕乐园。

通过熹乐谷这个项目,曾越对设计有了新的认识,他意识到运营思维对于设计的重要性。美一森因此注册了旅游规划设计公司和文旅运营运营公司,邀请行业内有运营经验的专家加入到团队。由此开始,美一森不再仅仅从情怀和场地去思考设计,将全面研究泛文化旅游产业,能为项目提供系统、专业、标准的一体化服务。

大文旅时代到来,设计师正描绘着未来蓝图

谈及美一森的未来,曾越说,美一森将继续发展成为专注于轻资产模式建设和运营、文旅产业一体化开发机构。他认为,在大文旅时代的背景下,人们的生活水平越来越好,全民对于休闲旅游有更多的需求,未来的文旅产业将是一个很好的休闲时代。而设计师们,正规划描绘着文旅产业未来的蓝图,为文旅产业点睛。

2019粤港澳大湾区文旅产业高峰论坛暨设计机构、设计师盛典详情请点击:https://www.jiemian.com/article/3040016.html

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