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漫威英雄 x 体育明星,这波体娱跨界营销满分吹爆

圈哥承诺!绝不剧透!

文|体育产业生态圈

一场为期10年的精彩大戏落幕,引发影迷全民狂欢。

在“绝不剧透”的承诺里,圈哥找来了最近漫威的一波与奥运冠军的营销,还在文末附上了漫威与安踏、李宁、阿迪的一波联名。在刷屏的漫威宇宙里,来看看与超级英雄相契合的体育营销,会是什么模样。

从来没有一场电影的首映式,可以达到如此惊人的刷屏与影响力,但是《复仇者联盟4》做到了。除了系列电影的精彩之外,也要感慨时间的力量。10年之期,让故事更有力量,让情绪更容易积累。

圈哥圈妹有不少都去看了首映,但是不剧透是最基础的美德,作为一个体育博主,今天咱们不聊电影剧情,来聊聊在电影上市前一个多月,漫威在中国市场做出的一场体育营销行为。

圈哥承诺!绝不剧透!

再次重申绝不剧透的承诺下,在这个基础上,咱们来聊聊漫威的体育营销。

就在今年3月12日,漫威影业正式宣布将联合国家体育总局训练局,重启十周年活动,推出马龙、朱婷、郭艾伦谌龙武大靖林超攀等名将与漫威“超级英雄”们一起的概念海报。

“漫威影业联手国家体育总局训练局,向十年致敬,为英雄喝彩!”漫威影业在这波跨界操作中力推中国体育明星。

在北美地区,漫威在体育圈的联手便早有案例。2016年《奇异博士》上映时,漫威便联手ESPN推出了一组NBA五大球星的漫画。漫画中,库里、杜兰特、詹姆斯等人的篮球绝技被赋予奇异博士的各类杀手锏,最终收获全球6.77亿美元的票房。

可以说,与体育用户群高度重合的漫威电影,正是双方牵手的最大基础。

2016-17赛季开始不久后,漫威就曾与ESPN合作推出球星联名为《奇异博士》造势,

在经历了2018年漫威十周年活动事件的滑铁卢之后,这家北美超级英雄制造商开始反思在中国市场的营销行为。重头戏《复仇者联盟4》已经上映,3月时漫威与总局这波跨界营销也是为了电影造势。

如今,交出《复仇者联盟4》并给出体育营销的他们,似乎找到了在中国市场的答案。

曾找来一众娱乐明星来国内做活动的漫威,如今显然更了解中国粉丝了

奥运冠军、乒乓球梦之队等元素,与漫威的超级英雄存在着极为相似的点,尤其是在2020年东京奥运会即将到来之际,这一联手让粉丝期待的同时,更是为这一系列之后的合作打下了基础。

除了电影与体育明星之外,在品牌方面,漫威也早已经有诸多联名与斩获——

漫威 X 安踏

漫威 X 李宁

漫威 X 阿迪

看完这波联名圈哥只想说,在抢钱的道路上,漫威没有尽头,不光要让我们为首映砸下真金白银,这一波周边也漂亮的不像实力派,让人非常有购物的冲动!

可见,超级英雄 X 体育明星,绝对是一个好的思路。这波娱乐 X 体育的跨界营销,你给打几分?

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