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洽洽食品2019年一季度收入增幅仅为1%,加速进军坚果行业

洽洽食品正在加速由瓜子类向坚果类转型!

文|五谷财经

日前,洽洽食品(002557.SZ)发布了2019年第一季度报告,实现营业收入约为10.4亿元,同比增幅在1%左右;归属于上市公司股东的净利润接近1.14亿元,与2018年第一季度约为0.84亿元相比,增幅在36%左右。

据报道,洽洽食品方面表示,公司净利润之所以增长,与财务费用降低和资产减值损失减少有关。

数据显示,2019年第一季度,洽洽食品的财务费用约为-624万元,与去年同期约为295万元相比,降幅在312%左右;对此,洽洽食品方面在公告中指出,主要系本期利息费用减少及汇兑收益增加所致。

同期,洽洽食品的资产减值损失约为18万元,相较于2018年第一季度约为155万元,降幅在88%左右;洽洽食品方面给出的理由则是,主要系本期计提坏账准备减少所致。

然而,2018年第一季度,洽洽食品实现营业收入约为10.27亿元,同比增幅在28%以上,与其相比,2019年第一季度,洽洽食品营业收入表现并不够出色。

众所周知,由于覆盖了农历春节这个假期,第一季度始终都被认为是快消产品的旺季,但是,今年第一季度,洽洽食品的营业收入增幅仅在1%左右,还是引发了资本市场的担忧。

4月18日,在洽洽食品2018年年度报告网上说明会上,洽洽食品董事长、总经理陈先保表示,2019年公司将会在新品层面,如小黄袋每日坚果,山药脆皮等扩大市场规模,持续突出洽洽质造,强化渠道推广,遵循“客户价值、绩效为要、奋斗卓越”的核心价值观,持续贯彻“以市场为导向,以客户为中心”的经营方针,推动“洽洽专注坚果质造20年”品牌强化宣传,推进并优化产品及市场布局,强化创新驱动,提高运营及资产效率,努力达成年度经营目标,保持公司业绩持续增长。

据《五谷财经》获悉,洽洽食品立足于瓜子和坚果两大战略核心领域,并逐步拓展休闲食品细分领域核心单品。

以2018年为例,洽洽食品旗下葵花子、坚果类和其它业务,分别实现营业收入约为28.09亿、5.02亿和8.85亿元,占比各在67%、12%和21%左右,同比增幅各在12%、103%和4%左右。

从以上数据不难发现,葵花子仍是洽洽食品的业务“顶梁柱”,坚果类“屈居亚军”,不过,在增幅上,坚果类贡献的收入保持了三位数增长,远超葵花子。

2019年4月23日,在杭州举行的食品饮料创新论坛上,洽洽食品副总裁王斌透露,2018年洽洽食品旗下的产品每日坚果在我国的36个城市展开,2019年洽洽食品的目标是开到70多个。

换言之,洽洽食品正在加速由瓜子类向坚果类转型!

据王斌介绍,我国目前消费品零售市场是非常好,每年的增长幅度在都在10%左右,并且随着人们收入水平的提高,在未来的很长一段时间内,消费升级将会成为主旋律。

而在休闲食品领域,坚果类瓜子类零食的增长都是非常明显,到2020年,销售额将有可能达到3500亿元。

但是,在整个休闲食品行业中,瓜子类在逐渐降低,根据数据显示,2015年占比额是36%,到2017年,已经降低成21%,因此,瓜子类企业都在谋求升级转型。

以洽洽食品为例,其2018年对以山核桃、焦糖瓜子为代表的蓝袋系列瓜子,小黄袋每日坚果、新品山药脆片等继续围绕战略进行新品聚焦定位发展,并取得了一定效果。

数据显示,2018年,洽洽食品实现营业收入约为41.97亿元,同比增幅不到17%;归属于上市公司股东的净利润约为4.33亿元,相较于2017年约为3.19亿元,增幅在36%以内。

同时,2018年,洽洽食品旗下蓝袋系列产品销售突破7.1亿元,小黄袋每日坚果销售突破5亿元,山药脆片产品山药妹在2018年6、7月份推出后,即实现销售收入突破6000万元。

民生证券在研报中指出,洽洽食品重新聚焦“瓜子+坚果”双主业,在瓜子业务上,对红袋瓜子质量升级后,预计未来几年红袋产品增速稳健;针对中高端市场的新品蓝袋因创新口味和全新定位受到热捧,目前还处在推广阶段,预计未来几年将持续快速放量;在每日坚果业务上,线下渠道优势明显,迎合人均坚果消费量缺口大,促进每日坚果业务快速放量。

“2018年,洽洽食品收入和净利实现双增,一方面在于新品发展迅速,另一方面则在于部分产品提价,”一位证券从业人士告诉《五谷财经》,如今涉足坚果领域的企业众多,比如良品铺子、百草味、三只松鼠和来伊份,因此,想要在坚果类业务上突飞猛进,洽洽食品必须打造“大单品”,因此,还需要在营销、渠道和产品上继续深耕细作。

据悉,2019年,洽洽食品将会继续强化聚焦,在坚果炒货核心品类上继续推动新品发展,通过运营配称实现举措落实,并通过核心单品打造,抢占坚果市场先机,为公司的坚果战略突破打好坚实的基础。

但是,CIC灼识咨询执行董事朱悦朱悦也指出,以坚果为主的零食行业随着消费需求的变化,活跃周期也逐渐在缩短,因此精品化、爆款化的路线的确是行业的发展趋势之一。然而,目前的每日坚果市场中既有传统、专业的坚果企业,也有后来的零食企业,甚至还有一些之前并不涉足坚果生产的零售企业。对于消费者而言,选择看似很多,但其实产品同质化严重,甚至企业也很难讲好独一无二的故事来吸引消费者。

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