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B站十年干杯:起于二次元,但不止二次元

经过十年的拓展,B站内容的广度和宽度得到延伸。从以二次元圈层为主,到衍生出动漫、国风、娱乐、科技、生活大大小小总共7000多个兴趣圈层,显然,更多元的内容、更广泛的圈层才是B站接下来的发展目标。

图源:bilibili

文|叩敏

编辑|夏添

“哔哩哔哩十周年干杯!”

看到久未联系的高中同学ice今天发了这样一条朋友圈,着实令人惊讶。ice今年28岁,一向低调的他平时朋友圈发的都是与工作相关的内容,不显山不露水的,突然与B站联系起来,画风有点奇怪。

在笔者的印象中,ice既不是肥宅,也与二次元不搭,他是怎么入的坑实在令人匪夷所思。

旁敲侧击之下,ice才吐露真相,原来他是在2014年入的B站,“当时偶然在B站看到了UP主逍遥散人的游戏视频,觉得非常有趣,一下就爱上了”。ice至今还记得当时看完逍遥散人通关“I wanna”游戏时的那种震撼。

等视频更新的期间,ice也发现B站还“藏着”很多他感兴趣的视频,纪录片、公开课、电影解说……一个非二次元用户就此“沦陷”在了一个二次元平台。

像ice这样的用户在B站并不少见,从他们身上也可以窥见B站十年的变化。十年时光,B站的内容早已不再只是二次元,它以更多元的内容吸纳着更广泛的人群。他们从各个领域涌入这个平台,寻找志同道合的伙伴,一起干杯,一起成长。

B站董事长兼CEO 陈睿

6月26日,B站十岁生日晚会上,B站董事长兼CEO陈睿、逍遥散人、张召忠、陈英杰、阮瑞、李国飞分享了他们与B站的故事。故事开始的时间似乎已不再重要,重要的是,他们与B站的故事还将继续,或许下个十年,或许更久。

张召忠

十年过往

B站的十年,可以说是一个不断打破传统认知,不断走向主流大众的励志故事。

十年之前,一个叫Mikufans(B站的前身)的网站横空出世,当时没有人能想到,这个由创始人徐逸做出的网站,十年之后不仅成了当代年轻人最喜爱的网站之一,而且成功敲响了纳斯达克的钟。

起初,B站是以ACG(动画、漫画、游戏)内容为主的视频创作和观看分享网站,用户大多数是二次元群体,他们被认为是小众,是非主流。如今,二次元文化逐渐得到主流社会的关注和认同。

除了二次元内容,B站的另一个特色是弹幕,这种独特的观看体验刷新了人们对于B站的认识。彼时很多人对弹幕持保留意见,人们不明白这种“在视频上发文字”的功能意义何在。如今,弹幕几乎成为了所有视频网站的标配。

尽管弹幕已流行,但似乎只有B站,我们才能称之为弹幕文化。因为对其他视频网站来说,弹幕是工具性的,而弹幕之于B站,则是连接用户与平台、UP主的情感纽带。

很多UP主都表达了对弹幕的喜爱,而粉丝通过弹幕表达自己的情感,能与UP主产生强互动感和参与感,建立良好的社区氛围。ice就表示很喜欢B站的弹幕,“每当看逍遥散人视频时,就情不自禁打上‘散人干不死’,这句弹幕就像一个集结号,将所有粉丝的热情调动起来。”

陈睿在B站十周年庆典上表示:“在B站,每个月有超过14亿次弹幕和评论的互动,这些弹幕的互动带来的其实是心灵和情感的碰撞。弹幕让B站变成了一个社区,而且这个社区是真正能够触达内心,有温度的社区。”

十年时光里,B站的社区氛围越来越给人一种“家”的归宿感。通过不断召唤回在外失散的“兄弟姐妹”,他们共同建立起了一个温馨和谐的社区,构筑起平台、用户、UP主这一稳固的三角关系。

内容多元

起于二次元,但不止二次元,这是如今B站最明显的变化。

打开B站首页,原先ACG相关的内容不再覆盖全站,更多品类的内容丰富了B站,这里有动画、番剧、国创、音乐、舞蹈、科技、数码、生活等15个分区,像是哆啦A梦的口袋,藏着广阔的世界。

在这些垂直分支领域,三次元用户可以找到自己的“同好”,喜欢鬼畜的会一遍一遍刷着伊丽莎白鼠的视频,或者打卡“改革春风吹满地”;数码、科技区可以见识各种黑科技,也可以一起看苹果发布会;生活区有才有颜的小哥哥小姐姐,用Vlog展示有趣的灵魂……

B站的次元壁不知不觉间已被打破,提到B站,人们不再是以小众、二次元定义它,它有着更多正向的标签,比如它是Vlog发源地、学习圣地、纪录片爆款诞生地等。

在犀牛娱乐看来,B站能从小众走向主流,正在于对多元化内容的探索和实践。它不像优爱腾以主流的影视内容占据市场,PUGV(Professional User Generated Video即专业用户自制内容)的内容属性要求B站另辟蹊径,找到契合平台调性和用户需求的视频载体,而Vlog、学习视频、纪录片成了B站最具代表的差异化内容。

首先是Vlog,这类视频发迹于国外的Youtube,它以拍摄个人日常生活为主,可以说是拍摄者的个人秀。但在以影视综为主的视频平台,Vlog很难占据一席之地。而B站拍Vlog却有着明显的优势,本身B站的UGC创作与Youtube相似,加上B站用户普遍对新事物接受度高,有利于Vlog的传播。

去年播放量增长最快的便是B站生活类内容,同比增长达到了80%。可见,B站用户不只关注歌舞才艺,也关心“粮食和蔬菜”,那些各不相同又有些许共通的生活经历,成了Vlog丰富的视频素材。

而有趣的UP主成了Vlog的灵魂,他们让Vlog变得更有趣、更有创意、更多粉丝爱看。如由两个法国人组成的UP主“信誓蛋蛋”,他们制作了一系列脑洞大开的Vlog,凭借《澳洲极限求生》、水下打《英雄联盟》等视频,“信誓蛋蛋”在B站收获了超370万粉丝。

随着Vlog逐渐被大众所熟知,B站的三次元内容属性也被得到认可,这里不只有软萌妹子、宅男腐女,还有真实有趣的Vlogger。

其次是学习类视频,这可以算是B站的特色了。都知道B站的年轻用户受教育程度高,但没想到他们在B站还这么爱学习。“在B站学完了一整本《西方经济学》”、“学完了标准日语初级上下册”、“学完了微积分”,B站俨然成了学生党的“第二老师”。

由于B站的学习类视频是由用户自行上传的,所以覆盖的范围非常广泛,英语、高考、考研、AI、小语种等等各类职业技能相关知识应有尽有,任你徜徉在知识的海洋里。为此,B站还被央视网官方点名表扬了,“学习圣地”无疑了。

很少有平台能像B站这么有学习氛围,而B站之所以能让人学进去,在于弹幕能营造出上课的感觉。一个人看视频学习很辛苦,但当看到一起学习的小伙伴,互相鼓励,学习的积极性就调动起来了。

最后,B站的纪录片也渐渐出圈。纪录片通常是严肃枯燥的,而B站的纪录片一改常态,变得活泼有趣起来。《人生一串》里以调侃式的解说词将美食与市井串起,《历史那些事》中以现代化方式解构了历史名人,B站将年轻有趣的个性赋予给纪录片,让纪录片受到广大年轻用户的喜爱。

过去一年,超2000万观众在B站看纪录片。今年5月,B站纪录片的日均流量同比增长264%,日均覆盖人数同比增长253%。除了B站出品的《极地》、《人生一串》、《历史那些事》、《川味》、《500元的幸福》等纪录片,B站还有《地球脉动》、《蓝色星球》等BBC高分纪录片。

经过十年的拓展,B站内容的广度和宽度得到延伸。从以二次元圈层为主,到衍生出动漫、国风、娱乐、科技、生活大大小小总共7000多个兴趣圈层,显然,更多元的内容、更广泛的圈层才是B站接下来的发展目标。

奔向远方

B站的小伙伴喜欢用“干杯”来互相激励,如果一杯是敬十年过往,那么还有一杯应该是敬未知远方。

B站十年打下了坚实的基础,有着足够的信心奔向远方。一方面,B站在用户层面成绩亮眼,用户数量增长明显。根据2019年第一季度财报显示,B站月活用户超过1亿,日活用户达3000万。

这是什么概念?要知道,月活过亿的在线视频APP只有优酷、爱奇艺、腾讯视频,B站能达到这个级别,已经说明其在视频领域的实力不容小觑。

而B站的用户和优爱腾的用户还不一样,由于B站的社区属性强,用户的粘性和忠诚度相对较高。观众会因为追某部剧而用某个视频平台,一旦剧完结了,没有持续的内容输出能力,用户很容易流失。而B站用户没有这样的顾虑,因为B站对于他们来说更像是兴趣集中营,有很强的向心力和凝聚力。

另一方面,在内容护城河的巩固上,B站聚集了一批高质量的UP主,他们有着旺盛的生命力和丰富的想象力,以有趣的内容带动用户的增长。

今年一季度,B站月均活跃UP主超73万,同比增长150%,活跃UP主投稿量同比增长130%。优质UP主也获得用户更多的关注,万粉以上的UP主同比增长76%。

B站给予UP主的扶持力度不小,2018年B站推出了“创作激励计划”和“新星计划”,在最实际的层面给予UP主收入上的补贴,激发了UP主的创作积极性。2018年年底B站还举办了首届BILIBILIPOWER UP 2018年度UP主颁奖典礼,UP主迎来自己的高光时刻。

UP主与用户一起干杯,成就了B站十年励志史。下个十年会怎样,我们无从知晓,但B站文化已经深深根植在了很多人的心中,这种情感上的联结拥有强大的力量,将推动B站朝着更好的未来发展。

正如B站十周年评论区的一条走心留言所说:“我并不希望时间倒退,因为如今是我们最好的年华。但,如果有一天世界真的有终点,我希望能与B站所有志同道合的小伙伴们再干一杯永远,一起手拉手,再唱起我们最熟悉的歌。”

来源:犀牛娱乐

原标题:B站十年干杯:一杯敬过往,一杯敬远方

最新更新时间:06/27 10:21
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