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成本大,翻拍多,频积压,古装剧市场走向何方?

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成本大,翻拍多,频积压,古装剧市场走向何方?

在行业和剧迷都在聚焦哪部古装剧能够播出的情况下,优质古装大剧还是成为一种莫大的期待,在现实题材扎堆、审美疲劳的当下,人们对古装作品的期待更加强烈。

《九州缥缈录》再次临时撤档

文/张颖

今年上海电视节期间,现实主义题材占据绝对主流,而主旋律作品又是主流中的主流。相比而言,古装题材明显“示弱”,今年上半年播出的古装剧数量不到去年同期的1/4。审查严、频下架、成本高,导致古装剧项目风险加大、操盘难度加大。有公司相关负责人表示,未来每年只推出一部古装剧,其他一些公司在发布的最新片单中则完全没有古装题材的身影。

古装题材现状堪忧

融资难。目前,古装题材项目最大的问题就是融资难。一位专长古装题材剧本创作的编剧表示,自己手上的一部原创古装神话题材作品,很难找到投资,“神话投资大,不好推销。这类题材一方面融资难,另一方面想做出好作品投资额度又很大。”

现在古装剧,投资额度至少亿元规模,尤其是古装网剧投资额度少于2.5个亿,平台就不太可能将其归为S级,为了保证水准,相应的演员阵容、制作精良程度都要求投入跟得上。这也就可以理解,为什么有公司一年只能投入一部精品古装剧,而同样的资金额度可以拍几部现实题材作品。实际上,在风险与成本面前,古装剧变得不划算。

翻拍为主。当前古装剧在剧本创作上,一方面来自IP改编,另一方面就是直接拿老剧本翻拍。一位资深编剧表示,“现在市场上彻彻底底的原创古装剧本少之又少,搞不出原创就来翻拍,这就好比你写好了一个剧本大纲,枪手比着葫芦画瓢,是很简单、廉价的一种跟风。”

老剧翻拍在国内一直比较流行,很多经典老剧被多次翻拍,依靠经典老剧的号召力和熟知度,很多翻拍剧哪怕再烂也会有一些市场关注,而且容易被平台接纳。但是今年,翻拍剧也被严加审查了,《新白娘子传奇》惨遭下线,《绝代双骄》迟迟没有上线。

积压。最近,网络盛传一张“集中上线剧集”的照片,包括《南烟斋笔录》《九州缥缈录》《宸夕缘》等古装作品,最终这些作品还是没能问世。此前,《九州缥缈录》预告定档6月3日,最终在开播前半小时临时撤档,据称是介质原因,给观众留下了一个大大的问号。

有制片方表示,有些剧现在不上线不代表以后就不能上线,委婉来说,这些剧不是积压,是暂时储备等待合适的时机来播,这样做出于保险起见,同时也把风险和损失降到最低。以上古装剧的负面信息并不多,仍然有上线的可能,但是像《巴清传》等问题明星出演的作品,则很难挽回,长久积压在所难免。

投拍趋于保守、保险

资方只看备案通过的剧本。古装剧的风险需要可控,才有资方愿意买单。目前,很多投资方、制片方寻找剧本都要求已经备案的项目,前期备案对古装剧项目来说是降低风险的第一步,万一备案不通过,项目很可能遥遥无期。所有的影视作品只有取得备案号的项目才能上线、推广和招商,而这也是投资方只看备案通过剧本的原因。

不只是投资方,平台方也开始要求制作公司自主备案。今年初爱奇艺下发通知,要求合作方先进行自主备案,爱奇艺不再代为备案。这一改变是因为2018年底总局出台的“关于网络视听节目信息备案系统升级的通知”,对备案的主体进行了变更,自此网络视听内容全面纳入统一审查管理范围。尤其是网络古装剧,一方面从源头提高审查门槛,另一方面对问题作品及时下线,双向拦截下,部分作品中枪。

联合制作成主流。古装剧的制作成本高、要求也高,联合制作一部古装大剧的方式已经在多部作品中得以实践,比如《白蛇天乩之白蛇传说》由欢瑞世纪、万达影视、上海新文化、新媒诚品、嘉信传媒联合出品,其中欢瑞世纪主要参与制作,该公司擅长古装剧题材,曾出品《大唐荣耀》《青云志》等热门作品。

几家合作出品,其比例分成方式要看投资额度,也要看版权归属。一般来说,拥有版权的一方主控主投,相应的外部公司可以按投资比例分成。在当前,古装剧风险大增情况下,实力出品方愿意独挑大梁的不多,毕竟多一方加入多一种资源、多一点分担。制作公司乐于拉入平台占股,平台型制作机构乐于寻找专业制片公司进行定制。资源共享、强强联合,是古装剧项目能够维持下去的一种逻辑,也是一种求稳策略。

题材仍然是把控的核心

走向聚焦古代人物精神风貌。古装剧审查严格最大的问题是内容上的敏感,宫斗、玄幻、神魔、历史架空等题材,曾经大肆流行,但在正确的价值取向、合乎逻辑的表达上出现了一些偏差。古装剧仍然要拍,但是现在筹备的作品走向了关注古代杰出人物、励志人物。

以古代杰出人物、励志人物的精神风貌为表达主题是一种保险的思路。冯绍峰、何晟铭、陈宝国等主演的《江山纪》,以及湖南卫视最近播出的《大宋少年志》都属于这一类型。前者讲述燕王朱棣成长为杰出军事统领和成熟政治家的故事,后者讲述战争年代一群少年守护国家社稷、救百姓于危难的励志斗争故事。

问题剧“自救”修改再上线。最近,仙侠古装题材《陈情令》在一度延期后正式上线,但是剧迷反映改动较大,与原著十分不符。从客观原因来看,部分古装剧被延期肯定是存在一定的内容审查问题,改了还有望上线,让作品进入市场流转和取得相应的回报,不改恐怕很快被遗忘,沉没成本更大。因此,修改作品将成为制作公司紧要的大事。

总体来看,目前古装题材有“示弱”,也有特殊时期的求稳策略。在行业和剧迷都在聚焦哪部古装剧能够播出的情况下,优质古装大剧还是成为一种莫大的期待,在现实题材扎堆、审美疲劳的当下,人们对古装作品的期待更加强烈。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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成本大,翻拍多,频积压,古装剧市场走向何方?

在行业和剧迷都在聚焦哪部古装剧能够播出的情况下,优质古装大剧还是成为一种莫大的期待,在现实题材扎堆、审美疲劳的当下,人们对古装作品的期待更加强烈。

《九州缥缈录》再次临时撤档

文/张颖

今年上海电视节期间,现实主义题材占据绝对主流,而主旋律作品又是主流中的主流。相比而言,古装题材明显“示弱”,今年上半年播出的古装剧数量不到去年同期的1/4。审查严、频下架、成本高,导致古装剧项目风险加大、操盘难度加大。有公司相关负责人表示,未来每年只推出一部古装剧,其他一些公司在发布的最新片单中则完全没有古装题材的身影。

古装题材现状堪忧

融资难。目前,古装题材项目最大的问题就是融资难。一位专长古装题材剧本创作的编剧表示,自己手上的一部原创古装神话题材作品,很难找到投资,“神话投资大,不好推销。这类题材一方面融资难,另一方面想做出好作品投资额度又很大。”

现在古装剧,投资额度至少亿元规模,尤其是古装网剧投资额度少于2.5个亿,平台就不太可能将其归为S级,为了保证水准,相应的演员阵容、制作精良程度都要求投入跟得上。这也就可以理解,为什么有公司一年只能投入一部精品古装剧,而同样的资金额度可以拍几部现实题材作品。实际上,在风险与成本面前,古装剧变得不划算。

翻拍为主。当前古装剧在剧本创作上,一方面来自IP改编,另一方面就是直接拿老剧本翻拍。一位资深编剧表示,“现在市场上彻彻底底的原创古装剧本少之又少,搞不出原创就来翻拍,这就好比你写好了一个剧本大纲,枪手比着葫芦画瓢,是很简单、廉价的一种跟风。”

老剧翻拍在国内一直比较流行,很多经典老剧被多次翻拍,依靠经典老剧的号召力和熟知度,很多翻拍剧哪怕再烂也会有一些市场关注,而且容易被平台接纳。但是今年,翻拍剧也被严加审查了,《新白娘子传奇》惨遭下线,《绝代双骄》迟迟没有上线。

积压。最近,网络盛传一张“集中上线剧集”的照片,包括《南烟斋笔录》《九州缥缈录》《宸夕缘》等古装作品,最终这些作品还是没能问世。此前,《九州缥缈录》预告定档6月3日,最终在开播前半小时临时撤档,据称是介质原因,给观众留下了一个大大的问号。

有制片方表示,有些剧现在不上线不代表以后就不能上线,委婉来说,这些剧不是积压,是暂时储备等待合适的时机来播,这样做出于保险起见,同时也把风险和损失降到最低。以上古装剧的负面信息并不多,仍然有上线的可能,但是像《巴清传》等问题明星出演的作品,则很难挽回,长久积压在所难免。

投拍趋于保守、保险

资方只看备案通过的剧本。古装剧的风险需要可控,才有资方愿意买单。目前,很多投资方、制片方寻找剧本都要求已经备案的项目,前期备案对古装剧项目来说是降低风险的第一步,万一备案不通过,项目很可能遥遥无期。所有的影视作品只有取得备案号的项目才能上线、推广和招商,而这也是投资方只看备案通过剧本的原因。

不只是投资方,平台方也开始要求制作公司自主备案。今年初爱奇艺下发通知,要求合作方先进行自主备案,爱奇艺不再代为备案。这一改变是因为2018年底总局出台的“关于网络视听节目信息备案系统升级的通知”,对备案的主体进行了变更,自此网络视听内容全面纳入统一审查管理范围。尤其是网络古装剧,一方面从源头提高审查门槛,另一方面对问题作品及时下线,双向拦截下,部分作品中枪。

联合制作成主流。古装剧的制作成本高、要求也高,联合制作一部古装大剧的方式已经在多部作品中得以实践,比如《白蛇天乩之白蛇传说》由欢瑞世纪、万达影视、上海新文化、新媒诚品、嘉信传媒联合出品,其中欢瑞世纪主要参与制作,该公司擅长古装剧题材,曾出品《大唐荣耀》《青云志》等热门作品。

几家合作出品,其比例分成方式要看投资额度,也要看版权归属。一般来说,拥有版权的一方主控主投,相应的外部公司可以按投资比例分成。在当前,古装剧风险大增情况下,实力出品方愿意独挑大梁的不多,毕竟多一方加入多一种资源、多一点分担。制作公司乐于拉入平台占股,平台型制作机构乐于寻找专业制片公司进行定制。资源共享、强强联合,是古装剧项目能够维持下去的一种逻辑,也是一种求稳策略。

题材仍然是把控的核心

走向聚焦古代人物精神风貌。古装剧审查严格最大的问题是内容上的敏感,宫斗、玄幻、神魔、历史架空等题材,曾经大肆流行,但在正确的价值取向、合乎逻辑的表达上出现了一些偏差。古装剧仍然要拍,但是现在筹备的作品走向了关注古代杰出人物、励志人物。

以古代杰出人物、励志人物的精神风貌为表达主题是一种保险的思路。冯绍峰、何晟铭、陈宝国等主演的《江山纪》,以及湖南卫视最近播出的《大宋少年志》都属于这一类型。前者讲述燕王朱棣成长为杰出军事统领和成熟政治家的故事,后者讲述战争年代一群少年守护国家社稷、救百姓于危难的励志斗争故事。

问题剧“自救”修改再上线。最近,仙侠古装题材《陈情令》在一度延期后正式上线,但是剧迷反映改动较大,与原著十分不符。从客观原因来看,部分古装剧被延期肯定是存在一定的内容审查问题,改了还有望上线,让作品进入市场流转和取得相应的回报,不改恐怕很快被遗忘,沉没成本更大。因此,修改作品将成为制作公司紧要的大事。

总体来看,目前古装题材有“示弱”,也有特殊时期的求稳策略。在行业和剧迷都在聚焦哪部古装剧能够播出的情况下,优质古装大剧还是成为一种莫大的期待,在现实题材扎堆、审美疲劳的当下,人们对古装作品的期待更加强烈。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。