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10岁的微博面临的考验不止“绿洲下架”

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10岁的微博面临的考验不止“绿洲下架”

从短视频失守、直播受阻再到如今的新社交“夭折”,新浪微博的发展之路愈发艰难。

文|犀牛娱乐 工藤

编辑|朴芳

还没来得及下载,就已经下架了,微博新社交APP绿洲可谓“出师不利”。

在此之前,凭借“邀请码”的饥饿营销,绿洲在朋友圈刷了一天屏,并一举登上AppStore的社交榜首。但很快就有网友发现,这款像极了Instagram和小红书的APP,其Logo疑似抄袭韩国设计工作室studio fnt的原创设计图。

随后,微博CEO王高飞“来去之间”评论“发现了,已经下架了”。绿洲官方也在9月4日发表了致歉信,称“为保护版权,现在绿洲已进行临时下架处理”,并启动内部核查工作。目前,AppStore已无绿洲踪影。

从短视频失守、直播受阻再到如今的新社交“夭折”,新浪微博的发展之路愈发艰难。除了抓住了前互联网时代的人口流量红利,在之后的每个互联网风口上,新浪微博似乎都不太顺利。

与此同时,走过十年的微博在用户增长和营收方面也表现出明显的乏力,据微博2019年Q2财报显示,第二季度净营收4.32亿美元,较去年同期的4.27亿美元仅增长1%,其中广告收入增速创上市以来最低值,仅增长0.2%。

此时力推的新社交产品绿洲也下架了,无疑加重了微博的焦虑,面对互联网赛道上其他穷追猛赶的竞争对手,微博的下个十年该何去何从?

“中国版Instagram+翻版小红书”能拯救微博吗?

不少人拿绿洲跟美国的Instagram对比,的确,无论是页面排版、视觉风格还是按键设计、玩法思路,两者之间都有着极高的相似性。

绿洲的首页和搜索页

Instagram的火爆是全球性的,国内亦有很多明星、用户翻墙使用。与微博同为社区平台的Facebook很早就看中了Instagram的潜力,并于2012年10月25日以总值7.15亿美元将其收购。

Instagram给Facebook带来的收益是很可观的,据Facebook财报显示,第二季度的广告营收比去年同期增长了28%,其中移动端的广告收入达到156亿美元,占总广告收入的94%,而Instagram是营收的主要贡献者。

Instagram打开了Facebook的商业变现之路,这也许给了微博新的启示。因为微博最愁的难以变现,目前微博盈利的方式主要分两种,一是广告和营销,包括中小企业广告、品牌商广告和阿里订单三类,二是会员和直播的增值服务。

微博难以变现的阻力之一是网友的排斥心理,不少网友吐槽如今微博广告满天飞,造成信息流、时间线混乱,各种眼花缭乱的增值服务也令人望而却步。如今微博沦为了粉丝追星打榜、营销号遍地的娱乐平台,影响用户体验,不少用户流失到了其他平台。

因此微博亟需拓宽渠道,打造一个既能满足社交又能商业变现的产品。国外Instagram是很好的范例,而国内结合得比较好的是小红书,这也就是为什么绿洲看起来像“中国版Instagram+翻版小红书”的原因。

而微博发布绿洲的时间点卡得也有些微妙,正好是在小红书下架整改的窗口期内,很难不让人联想是微博想挖小红书的墙角。事实上,小红书近年来的走红和新浪微博不无关系,小红书里的很多网红和内容也是从微博中转移过来的,一定程度上分化了微博的流量。

绿洲对微博的战略意义其实不是拉新,而是固存。绿洲主打“清爽社交圈”,对于因功能繁杂而弃微博的用户还是有一定的吸引力,绿洲设有穿搭、美食、旅行等12个频道分类,目的也是为了满足不同圈层的用户需求。

相比其他社交产品,微博做产品有一个天然的优势,就是能够直接从微博导流,有原始的用户积累,微博里的明星、网红、大V内容搬运到绿洲中来,丰富了整体社交氛围。从内测的火爆程度来看,绿洲其实是有机会突围的。

然而如今绿洲临时下架,使得微博新社交前途未卜。更致命的是,“抄袭”给品牌口碑带来的伤害可能是巨大的,当用户对绿洲的好感减弱,他还愿意下载注册绿洲吗?都不好说。

10岁的微博面临的考验不止“绿洲下架”

从2009年8月公测至今,新浪微博走过了10个年头。前5年是新浪微博劲头十足的5年,先后干掉了其他微博竞品,让微博当之无愧专属于新浪。微博也于2014年4月17日在纳斯达克上市。

后5年是新浪微博较为波折的5年,随着互联网人口红利消退,微博用户规模增速放缓,股票一路下跌。为了扼住下行趋势,微博开始了“自救运动”:2015年,微博进行下沉运营,深耕垂直领域;2016年,微博引入MCN机构,网红经济如火如荼。到2016年8月,微博市值首度突破百亿美元大关。

然而随着2018年短视频的大力“侵蚀”,微博的处境变得岌岌可危。抖音、快手以迅猛的发展态势,极大地抢占了用户时间,也对微博造成了严重的分流。据QuestMobile数据显示,截至今年6月,短视频贡献了65.4%的整体时长增量,远超微博的6.3%。

抖音、快手不仅抢占了微博的用户,连带着也分食了微博的广告市场份额。不少微博网红在抖音成为了头部KOL、网红大V,如李佳琦这类带货能力一流的网红成了广告主的“新宠”。根据QuestMobile数据,抖音短视频信息流广告收入2018年达到200亿规模,2019年有望突破500亿,以广告为主要盈利的微博将会受到不同程度的影响。

事实上,微博是最早开始做短视频的平台之一,当年的秒拍和小咖秀都红极一时,但由于过于依赖明星和内容的续航性差,导致两款产品都没能做起来,错失了一次爆发的机会。

其后微博大力推广的“微博故事”也没有掀起很大的水花,用户早已习惯了抖音、快手,在短视频的赛道上微博抢占先机但有心无力。

除了短视频,微博也错过了直播风口。2018年底,姗姗来迟的微博收购了一直播,借此推动明星和网红直播,然而彼时直播格局基本已定,虎牙、斗鱼双雄争霸,一直播夹在中间显得无比尴尬。

在外界看来,微博的整体战略看是偏防守的,很少会冒险去主动进攻,因此总是与风口失之交臂。此次推出绿洲可视为微博难得的进攻之举,也可以说是形势所迫,微博不得不改变了。

前十年,微博的媒体属性被不断放大,甚至超过社交。以绿洲为契机,微博试图重塑社交平台,以更垂直、更集中、更生活化的空间,吸引年轻用户的参与。

无论如何,微博都该放手一搏,能否成功,等到绿洲上架再见分晓。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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从短视频失守、直播受阻再到如今的新社交“夭折”,新浪微博的发展之路愈发艰难。

文|犀牛娱乐 工藤

编辑|朴芳

还没来得及下载,就已经下架了,微博新社交APP绿洲可谓“出师不利”。

在此之前,凭借“邀请码”的饥饿营销,绿洲在朋友圈刷了一天屏,并一举登上AppStore的社交榜首。但很快就有网友发现,这款像极了Instagram和小红书的APP,其Logo疑似抄袭韩国设计工作室studio fnt的原创设计图。

随后,微博CEO王高飞“来去之间”评论“发现了,已经下架了”。绿洲官方也在9月4日发表了致歉信,称“为保护版权,现在绿洲已进行临时下架处理”,并启动内部核查工作。目前,AppStore已无绿洲踪影。

从短视频失守、直播受阻再到如今的新社交“夭折”,新浪微博的发展之路愈发艰难。除了抓住了前互联网时代的人口流量红利,在之后的每个互联网风口上,新浪微博似乎都不太顺利。

与此同时,走过十年的微博在用户增长和营收方面也表现出明显的乏力,据微博2019年Q2财报显示,第二季度净营收4.32亿美元,较去年同期的4.27亿美元仅增长1%,其中广告收入增速创上市以来最低值,仅增长0.2%。

此时力推的新社交产品绿洲也下架了,无疑加重了微博的焦虑,面对互联网赛道上其他穷追猛赶的竞争对手,微博的下个十年该何去何从?

“中国版Instagram+翻版小红书”能拯救微博吗?

不少人拿绿洲跟美国的Instagram对比,的确,无论是页面排版、视觉风格还是按键设计、玩法思路,两者之间都有着极高的相似性。

绿洲的首页和搜索页

Instagram的火爆是全球性的,国内亦有很多明星、用户翻墙使用。与微博同为社区平台的Facebook很早就看中了Instagram的潜力,并于2012年10月25日以总值7.15亿美元将其收购。

Instagram给Facebook带来的收益是很可观的,据Facebook财报显示,第二季度的广告营收比去年同期增长了28%,其中移动端的广告收入达到156亿美元,占总广告收入的94%,而Instagram是营收的主要贡献者。

Instagram打开了Facebook的商业变现之路,这也许给了微博新的启示。因为微博最愁的难以变现,目前微博盈利的方式主要分两种,一是广告和营销,包括中小企业广告、品牌商广告和阿里订单三类,二是会员和直播的增值服务。

微博难以变现的阻力之一是网友的排斥心理,不少网友吐槽如今微博广告满天飞,造成信息流、时间线混乱,各种眼花缭乱的增值服务也令人望而却步。如今微博沦为了粉丝追星打榜、营销号遍地的娱乐平台,影响用户体验,不少用户流失到了其他平台。

因此微博亟需拓宽渠道,打造一个既能满足社交又能商业变现的产品。国外Instagram是很好的范例,而国内结合得比较好的是小红书,这也就是为什么绿洲看起来像“中国版Instagram+翻版小红书”的原因。

而微博发布绿洲的时间点卡得也有些微妙,正好是在小红书下架整改的窗口期内,很难不让人联想是微博想挖小红书的墙角。事实上,小红书近年来的走红和新浪微博不无关系,小红书里的很多网红和内容也是从微博中转移过来的,一定程度上分化了微博的流量。

绿洲对微博的战略意义其实不是拉新,而是固存。绿洲主打“清爽社交圈”,对于因功能繁杂而弃微博的用户还是有一定的吸引力,绿洲设有穿搭、美食、旅行等12个频道分类,目的也是为了满足不同圈层的用户需求。

相比其他社交产品,微博做产品有一个天然的优势,就是能够直接从微博导流,有原始的用户积累,微博里的明星、网红、大V内容搬运到绿洲中来,丰富了整体社交氛围。从内测的火爆程度来看,绿洲其实是有机会突围的。

然而如今绿洲临时下架,使得微博新社交前途未卜。更致命的是,“抄袭”给品牌口碑带来的伤害可能是巨大的,当用户对绿洲的好感减弱,他还愿意下载注册绿洲吗?都不好说。

10岁的微博面临的考验不止“绿洲下架”

从2009年8月公测至今,新浪微博走过了10个年头。前5年是新浪微博劲头十足的5年,先后干掉了其他微博竞品,让微博当之无愧专属于新浪。微博也于2014年4月17日在纳斯达克上市。

后5年是新浪微博较为波折的5年,随着互联网人口红利消退,微博用户规模增速放缓,股票一路下跌。为了扼住下行趋势,微博开始了“自救运动”:2015年,微博进行下沉运营,深耕垂直领域;2016年,微博引入MCN机构,网红经济如火如荼。到2016年8月,微博市值首度突破百亿美元大关。

然而随着2018年短视频的大力“侵蚀”,微博的处境变得岌岌可危。抖音、快手以迅猛的发展态势,极大地抢占了用户时间,也对微博造成了严重的分流。据QuestMobile数据显示,截至今年6月,短视频贡献了65.4%的整体时长增量,远超微博的6.3%。

抖音、快手不仅抢占了微博的用户,连带着也分食了微博的广告市场份额。不少微博网红在抖音成为了头部KOL、网红大V,如李佳琦这类带货能力一流的网红成了广告主的“新宠”。根据QuestMobile数据,抖音短视频信息流广告收入2018年达到200亿规模,2019年有望突破500亿,以广告为主要盈利的微博将会受到不同程度的影响。

事实上,微博是最早开始做短视频的平台之一,当年的秒拍和小咖秀都红极一时,但由于过于依赖明星和内容的续航性差,导致两款产品都没能做起来,错失了一次爆发的机会。

其后微博大力推广的“微博故事”也没有掀起很大的水花,用户早已习惯了抖音、快手,在短视频的赛道上微博抢占先机但有心无力。

除了短视频,微博也错过了直播风口。2018年底,姗姗来迟的微博收购了一直播,借此推动明星和网红直播,然而彼时直播格局基本已定,虎牙、斗鱼双雄争霸,一直播夹在中间显得无比尴尬。

在外界看来,微博的整体战略看是偏防守的,很少会冒险去主动进攻,因此总是与风口失之交臂。此次推出绿洲可视为微博难得的进攻之举,也可以说是形势所迫,微博不得不改变了。

前十年,微博的媒体属性被不断放大,甚至超过社交。以绿洲为契机,微博试图重塑社交平台,以更垂直、更集中、更生活化的空间,吸引年轻用户的参与。

无论如何,微博都该放手一搏,能否成功,等到绿洲上架再见分晓。

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