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养元饮品第三季度净利增长7%,业界称六个核桃动销超预期

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养元饮品第三季度净利增长7%,业界称六个核桃动销超预期

快消品行业营销的一个普遍特点就是,不论市场销售情况如何,业内企业总要在品牌营销、渠道建设和产品创新上投入相当资金,以强化品牌在消费者心中的定位,并增强经销商和终端商的动销能力。

文|五谷财经

10月25日晚间,养元饮品(603156.SH)发布了2019年第三季度报告,2019年前三季度,养元饮品实现营业收入约为48.81亿元,与去年同期57.57亿元相比,降幅在15%左右;归属于上市公司股东的净利润接近17.31亿元,相较于2018年前三季度约为17.41亿元,降幅为0.59%。

天风证券在研报中指出,养元饮品收入下滑,一是行业竞争激烈,作为乳业巨头的伊利股份、蒙牛乳业等加快推进渠道下沉,目标消费群体重合度高;二是养元饮品主动调整各级渠道的库存,导致公司收入下滑。

2019年上半年,部分乳企渠道下沉至养元饮品主要的三四线城市销售市场,并加大了其产品的促销力度,由于乳企的部分消费群体与公司重叠,对养元饮品产品销售形成了一定的冲击,致使养元饮品各级渠道销售压力加大。

在上述市场形势下,为了持续稳定经销商经销产品的积极性,并保证各级渠道库存健康,养元饮品在新一年度《经销合同》中调减了经销商月度销售任务的考核标准。

证券机构认为,此次对经销商月度考核任务调整的目的主要是应对市场竞争加剧、缓解经销商销售压力以及保证各级渠道良性库存,具有商业合理性。

数据显示,2019年上半年,养元饮品实现营业收入约为34.57亿元,与去年同期41.63亿元相比,降幅在17%左右;归属于上市公司股东的净利润约为12.68亿元,相较于2018年上半年13.08亿元,降幅在3%左右。

《五谷财经》粗略计算一下,2019年第三季度,养元饮品实现营业收入约为14.24亿元,与去年同期15.94亿元,降幅在11%左右;归属于上市公司股东的净利润约为4.63亿元,相较于2018年第三季度4.33亿元,增幅在7%左右。

也就是说,与2019年上半年相比,养元饮品2019年第三季度收入下滑势头在趋缓,盈利水平则出现较高个位数增长。

据悉,养元饮品的春节旺季销售收入除了具有一般性的季节性特征,还具有跨年特征,在我国传统节日中秋节、春节等节日临近及期间,居民探亲访友、家庭聚餐、亲朋外出就餐等活动频繁,养元饮品产品市场终端需求会出现高峰。

养元饮品方面透露,因为公司主流销售模式下的经销商要提前在市场铺货,所以公司春节旺季一般会从次年春节前三个月启动,之后逐渐升温,越临近次年春节销量越大,但节日后销售会迅速回落。

因此,从月份上看,销售旺季一般在7月、8月、9月(中秋节旺季),以及12月、次年1月、2月(春节旺季);从季度上看,一季度、三季度销售收入占全年的比重较大,年末距次年春节越近,四季度销售收入占比越高。

因此,一位长期聚焦食品饮料行业的证券从业人士告诉《五谷财经》,今年第三季度,有两个节日,养元饮品加大了营销铺货力度,加之不断升级产品和推出新品,作为核心产品的六个核桃终端动销超出预期,让其盈利能力得到强化。

今年7月1日,养元饮品推出定位中高端的“精典型六个核桃”,不断丰富产品矩阵;同时分别针对中老年人、学生、儿童三个消费群体的不同需求将对现有部分产品进行全面升级。

与此同时,养元饮品通过央视、卫视、广播及社区楼宇广告等平台开展品牌宣传,试图巩固提升品牌声量和品牌热度。

众所周知,快消品行业营销的一个普遍特点就是,不论市场销售情况如何,业内企业总要在品牌营销、渠道建设和产品创新上投入相当资金,以强化品牌在消费者心中的定位,并增强经销商和终端商的动销能力。

国金证券在研报中指出,短期内在竞品的冲击下预计养元饮品收入端仍将承压,下半年应重点关注新品放量情况,且当前库存水平较低,新品能否放量将成为养元饮品能否实现边际改善的关键。

而国信证券则表示,养元饮品正在进行高端升级,推出经典、精品、易智优选等高附加值产品,从品质、包装设计等方面提升产品价值感与时尚化,增厚盈利;针对各群体新需求升级产品,占据更多细分市场,如针对中老年人的无糖产品,针对年轻群体陆续推出产品则有望贡献销售增量。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

养元饮品

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  • 注意,养元饮品将于2024年1月2日召开股东大会

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养元饮品第三季度净利增长7%,业界称六个核桃动销超预期

快消品行业营销的一个普遍特点就是,不论市场销售情况如何,业内企业总要在品牌营销、渠道建设和产品创新上投入相当资金,以强化品牌在消费者心中的定位,并增强经销商和终端商的动销能力。

文|五谷财经

10月25日晚间,养元饮品(603156.SH)发布了2019年第三季度报告,2019年前三季度,养元饮品实现营业收入约为48.81亿元,与去年同期57.57亿元相比,降幅在15%左右;归属于上市公司股东的净利润接近17.31亿元,相较于2018年前三季度约为17.41亿元,降幅为0.59%。

天风证券在研报中指出,养元饮品收入下滑,一是行业竞争激烈,作为乳业巨头的伊利股份、蒙牛乳业等加快推进渠道下沉,目标消费群体重合度高;二是养元饮品主动调整各级渠道的库存,导致公司收入下滑。

2019年上半年,部分乳企渠道下沉至养元饮品主要的三四线城市销售市场,并加大了其产品的促销力度,由于乳企的部分消费群体与公司重叠,对养元饮品产品销售形成了一定的冲击,致使养元饮品各级渠道销售压力加大。

在上述市场形势下,为了持续稳定经销商经销产品的积极性,并保证各级渠道库存健康,养元饮品在新一年度《经销合同》中调减了经销商月度销售任务的考核标准。

证券机构认为,此次对经销商月度考核任务调整的目的主要是应对市场竞争加剧、缓解经销商销售压力以及保证各级渠道良性库存,具有商业合理性。

数据显示,2019年上半年,养元饮品实现营业收入约为34.57亿元,与去年同期41.63亿元相比,降幅在17%左右;归属于上市公司股东的净利润约为12.68亿元,相较于2018年上半年13.08亿元,降幅在3%左右。

《五谷财经》粗略计算一下,2019年第三季度,养元饮品实现营业收入约为14.24亿元,与去年同期15.94亿元,降幅在11%左右;归属于上市公司股东的净利润约为4.63亿元,相较于2018年第三季度4.33亿元,增幅在7%左右。

也就是说,与2019年上半年相比,养元饮品2019年第三季度收入下滑势头在趋缓,盈利水平则出现较高个位数增长。

据悉,养元饮品的春节旺季销售收入除了具有一般性的季节性特征,还具有跨年特征,在我国传统节日中秋节、春节等节日临近及期间,居民探亲访友、家庭聚餐、亲朋外出就餐等活动频繁,养元饮品产品市场终端需求会出现高峰。

养元饮品方面透露,因为公司主流销售模式下的经销商要提前在市场铺货,所以公司春节旺季一般会从次年春节前三个月启动,之后逐渐升温,越临近次年春节销量越大,但节日后销售会迅速回落。

因此,从月份上看,销售旺季一般在7月、8月、9月(中秋节旺季),以及12月、次年1月、2月(春节旺季);从季度上看,一季度、三季度销售收入占全年的比重较大,年末距次年春节越近,四季度销售收入占比越高。

因此,一位长期聚焦食品饮料行业的证券从业人士告诉《五谷财经》,今年第三季度,有两个节日,养元饮品加大了营销铺货力度,加之不断升级产品和推出新品,作为核心产品的六个核桃终端动销超出预期,让其盈利能力得到强化。

今年7月1日,养元饮品推出定位中高端的“精典型六个核桃”,不断丰富产品矩阵;同时分别针对中老年人、学生、儿童三个消费群体的不同需求将对现有部分产品进行全面升级。

与此同时,养元饮品通过央视、卫视、广播及社区楼宇广告等平台开展品牌宣传,试图巩固提升品牌声量和品牌热度。

众所周知,快消品行业营销的一个普遍特点就是,不论市场销售情况如何,业内企业总要在品牌营销、渠道建设和产品创新上投入相当资金,以强化品牌在消费者心中的定位,并增强经销商和终端商的动销能力。

国金证券在研报中指出,短期内在竞品的冲击下预计养元饮品收入端仍将承压,下半年应重点关注新品放量情况,且当前库存水平较低,新品能否放量将成为养元饮品能否实现边际改善的关键。

而国信证券则表示,养元饮品正在进行高端升级,推出经典、精品、易智优选等高附加值产品,从品质、包装设计等方面提升产品价值感与时尚化,增厚盈利;针对各群体新需求升级产品,占据更多细分市场,如针对中老年人的无糖产品,针对年轻群体陆续推出产品则有望贡献销售增量。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。