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在奥运和美国大选的刺激下,2020年全球广告支出增速预计将达到6%

奥运会等重大体育赛事,以及美国大选这类周期性事件,将会成为广告营销活动的主要推动力。

记者 | 马越

编辑 | 牙韩翔

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全球广告支出的增长速度在放缓,今年的全球广告总支出一直低于预期,不过到了明年,整个广告市场会被注入两支强心针——2020年的东京夏季奥运会和美国总统大选。

根据世界广告研究中心(WARC)的数据显示,到今年年底,全球广告支出将总体增长2.5%,达到6187亿美元——低于WARC在2月份预测的4.3%。

不过到了2020年,得益于东京奥运会和美国总统大选,全球广告支出预计增速为6%,达到6560亿美元。

其中,数字广告将首次占整个市场份额的一半以上,达到3360亿美元。

根据WARC的预测,谷歌在全球广告市场中的份额将达到23%,领先于Facebook的13%和亚马逊的2.5%。金融服务公司的广告支出增速超过了其他行业,增长12%达到534亿美元,家庭用品增长11%,运输和旅游业为9%,电信和公用事业为8.5%,科技为8.4%。另外虽然零售行业占据最多的广告市场份额,但增速最慢,只有2.6%,达到654亿美元。

WARC的预测表明,奥运会等重大体育赛事,以及美国大选这类周期性事件,将会成为广告营销活动的主要推动力。根据彭博社的报道,NBC预计明年的东京夏季奥运会期间的广告销售将创下纪录,超过其在2016年里约奥运会12亿美元的广告销售额。

进入21世纪以来,NBC就一直享有奥运会在美国的转播权。它在2011年以44亿美元的价格获得了从2014到2020年历届奥运会的转播权;2014年的时候,NBC则用76亿美元换取了2021到2032年间的奥运会转播权。

NBC体育广告销售执行副总裁Dan Lovinger表示,2016年的里约奥运会为NBC获得了有史以来奥运会最高的广告销售额,达到了12亿美元,而2012年伦敦奥运会为10亿美元。而在他看来,2020年NBC的广告销售情况,会“明显超出”2016年。

Dan Lovinger称到目前为止,最强劲的广告客户类别包括汽车、旅行、饮料、技术和金融服务。他补充说,NBC吸引了通常在美国不做广告的日本公司的兴趣。

美国的总统大选期间的政治宣传,也将会成为明年全球广告市场增长的推动。WPP旗下的媒介购买部门群邑(GroupM)在今年6月预测称,明年美国的政治广告支出将从2016年的63亿美元增长57%至99亿美元。

而根据凯度(Kantar)在2019年6月的一项研究,预计在2019-2020年美国联邦大选周期,将产生60亿美元的政治广告。

 

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