记者 | 黄姗
编辑 | 周卓然
据《女装日报》报道,GUCCI将在2020年春天在美国洛杉矶开业一间餐厅。这间餐厅位于洛杉矶比弗利山庄的名店街罗迪欧大道(Rodeo Drive)上。
这是GUCCI开设的第二间餐厅。在今年1月,这个意大利奢侈品牌在老家开了第一间餐厅。该餐厅开在佛罗伦萨梅尔卡齐亚宫的“GUCCI花园”内,由米其林三星厨师Massimo Bottura掌厨,名字就叫做“Massimo Bottura的Gucci餐厅” 。据悉,这位主厨是GUCCI主席兼首席执行官Marco Bizzarri的多年好友。在GUCCI花园内,还有一间精品店和一个展览空间。
在一年之内计划连开两间餐厅,看来GUCCI有意把时尚触角伸向与生活方式相关的领域。这间开云集团(Kering Group)旗下最赚钱的奢侈品世家,近两年正在母公司的扶持下,加速布局服饰、皮革和配饰等软奢侈品以外的业务,以保持持续增长。
GUCCI近一两年的增长明显放缓。今年第三季度GUCCI营收同比上涨10.7%,而去年同期品牌营收的增长曾达到了35.1%。不过,10.7%的销售增幅依旧超出了分析师的预期。可以说,经历了前几年高歌猛进的增长,GUCCI开始趋于常态化的平稳增长。
过于依赖GUCCI来带动增长的开云集团开始大力投资旗下其他品牌的发展。同业,也在帮助GUCCI拓展珠宝、化妆品等新领域。
今年7月,GUCCI在法国巴黎旺多姆广场开业首间精品珠宝店,而品牌创意总监Alessandro Michele设计的首个精品珠宝系列就在店内售出。开云集团在近两年的财报当中反复强调,拓展高级珠宝产品线“将进一步加强Gucci的高端定位。”
GUCCI在今年也推出了新的美妆系列,而新推出的口红产品线和中性香水“Mémoire d'une odeur”系列都成为品牌今年新的增长点。
奢侈品集团布局餐饮、酒店等生活方式相关的领域已经不是新鲜事,市场上的第一大玩家LVMH集团近几年也在大力投资该领域。
《女装日报》报道称,另有知情人士指出,LVMH集团旗下的奢侈品世家DIOR也计划在洛杉矶开餐馆,而地点也选在罗迪欧大道上。另外,美国高级珠宝品牌Tiffany旗下也陆续在全球范围内开设了数间咖啡厅The Blue Box Cafe,而如今,Tiffany已经是LVMH集团旗下众多奢侈品世家当中的一员。11月25日,LVMH集团和Tiffany宣布双方达成并购交易。
此外,LVMH集团从2018年3月开始陆陆续续在罗迪欧大道上以及周边区域以高价收购了三块地,约合五万平方英尺;据悉,这些地块将改造为另一个LVMH集团旗下的白马酒店(Cheval Blanc)。
这些餐厅、酒店的开业已经成为奢侈品行业当下的潮流趋势。除了LVMH集团和开云集团,Ralph Lauren也运营着酒吧The Polo Bar,Prada旗下有烘焙坊Marchesi Pastry,而Burberry旗下有Thomas’s;为了吸引千禧一代以及之后出生的年轻消费者,奢侈品世家们明白,要让他们买奢侈品,必须让他们体验到奢侈的生活方式。
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