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“精享质趣”,不断进阶的精众消费观

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“精享质趣”,不断进阶的精众消费观

“健身达人”、“健康食品”、“养身专家”等关键词始终是精众自我认同中的词条。而无论是健康食品还是运动健身等,健康消费始终贯彻精众生活。

文|肖明超-趋势观察

2019年11月26日,国家广告研究院与知萌咨询机构联合研究完成的《2019-2020中国精众营销发展报告》(以下简称2019精众营销报告)正式发布,这已经是连续第八年针对精众营销的专题研究成果。

今年经过课题组的研究,总结了精众的消费特点为“精享质趣”。

  • “精”,精简,追求更加合乎本我需求的消费;

  • “享”,悦享,忙碌中能有的闲暇尽享生活的美好;

  • “质”,品质,精众消费的起点,也是精众消费观的核心标签;

  • “趣”,趣活,以兴趣为出发点,迸发出强烈的消费欲望。

从“品质消费”到“精粹消费”,再到“精享质趣”,精众在不断引领着整个社会消费的持续升级。

精众营销经多年沉淀价值凸显,众多企业关注并开展精众营销

精众区别于大众,需要品牌通过价值和信任的传递来影响精众。基于四个定位,即战略定位、人群定位、需求定位、营销定位,与精众的沟通并不只是简单的曝光和触达,而是要让他们与品牌达成共识,从认知到好感,从兴趣到购买,是一个循序渐近的过程。

从雷克萨斯ES的“致敬百万平凡家庭”,到vivo NEX 3的“科技美学,无界未来”;从恒洁智能双Q的“美好生活,极致体验”,到维他茶的“还原生活本味”,精众营销已助力各行业的企业走近精众并深入打动精众。

精众规模持续扩大且持续年轻化,收入稳中有升

2019精众营销报告显示,精众人群总规模比去年上升了0.5%,已达到1.22亿。

25-40岁的精众占比超过80%,平均年龄30.6岁,持续年轻化;精众个人月平均收入21,141元,其中15,000元以上的占比达到了76.2%;精众的家庭平均月收入为35,686元,其中高于25000元的占比高达80.8%。

这群拥有积极向上的价值观,追求并引领高品质生活,具有活跃的、共同的消费符号,具备“精选、精致、精英、精明”特征的精众人群,是消费升级的主力军。

精众汽车消费以增换购为主 购车年龄趋向年轻化

今年的精众营销课题组通过数据发现,精众汽车消费已经逐渐由增换购主导。在有预购需求的精众消费者中,增换购需求的占比达到了64.5%,增换购平均预购价位31.9万,主要集中在20-50万元,占比为66.9%。当整个市场慢慢蜕变为由增换购消费主导的时候,市场的驱动因素也会跟着改变,从“为了拥有而购买”到“为了更好的产品服务体验而购买”。

同时今年的研究还发现,在精众的汽车消费者中,25-35岁是核心预购群体,占65.0%。因此,品牌高端化与年轻化的建设,将是留给车企的一个全新课题。

5G时代到来,精众将引领新的消费潮

5G,2019年最重要的关键词之一,这一技术将在未来很长时间、很多领域极大地改变人们的生活。今年的研究结果表明,精众对5G具有强烈的兴趣,传输效率、家居生活体验、远程医疗和教育、线上娱乐等,精众对5G充满了期待。

注重生活品质是所有精众的共同标签,85.2% 的精众认同 5G 可以提升生活品质。为了提升生活品质,82.2% 的精众愿意多花钱,率先体验 5G 产品或服务。

手机作为5G技术第一批的受益领域,精众自然也额外关注,61%的精众在购买手机时将首先考虑支持5G技术,77%的精众购买手机预算在4000元以上,平均预购价位高达5,157元。未来一年内,有61.2%的精众表示会更换手机,5G 无疑将成为此轮换机潮的集结号。

关注健康消费,精众热衷运动健身并带动大众v

纵观历年精众,“健身达人”、“健康食品”、“养身专家”等关键词始终是精众自我认同中的词条。而无论是健康食品还是运动健身等,健康消费始终贯彻精众生活。

精众对健康的关注度越来越高,健身已成为精众的生活习惯,不只是纯粹为了秀朋友圈而打卡。在精众最经常出入的场所中,健身会所已经连续第四年蝉联第一,占比高达65.6%。精众平均每周健身 2.7 次,59.2% 的精众每周健身 3 次及以上;精众平均每次健身时长 86.5 分钟,91.7% 的精众每次健身 60 分钟以上。

精众引领大众消费,现阶段34% 的城乡居民经常参与体育锻炼,我国的健身人口以年均增长率 10% 的速度递增,全民健身逐渐成为一种趋势。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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“精享质趣”,不断进阶的精众消费观

“健身达人”、“健康食品”、“养身专家”等关键词始终是精众自我认同中的词条。而无论是健康食品还是运动健身等,健康消费始终贯彻精众生活。

文|肖明超-趋势观察

2019年11月26日,国家广告研究院与知萌咨询机构联合研究完成的《2019-2020中国精众营销发展报告》(以下简称2019精众营销报告)正式发布,这已经是连续第八年针对精众营销的专题研究成果。

今年经过课题组的研究,总结了精众的消费特点为“精享质趣”。

  • “精”,精简,追求更加合乎本我需求的消费;

  • “享”,悦享,忙碌中能有的闲暇尽享生活的美好;

  • “质”,品质,精众消费的起点,也是精众消费观的核心标签;

  • “趣”,趣活,以兴趣为出发点,迸发出强烈的消费欲望。

从“品质消费”到“精粹消费”,再到“精享质趣”,精众在不断引领着整个社会消费的持续升级。

精众营销经多年沉淀价值凸显,众多企业关注并开展精众营销

精众区别于大众,需要品牌通过价值和信任的传递来影响精众。基于四个定位,即战略定位、人群定位、需求定位、营销定位,与精众的沟通并不只是简单的曝光和触达,而是要让他们与品牌达成共识,从认知到好感,从兴趣到购买,是一个循序渐近的过程。

从雷克萨斯ES的“致敬百万平凡家庭”,到vivo NEX 3的“科技美学,无界未来”;从恒洁智能双Q的“美好生活,极致体验”,到维他茶的“还原生活本味”,精众营销已助力各行业的企业走近精众并深入打动精众。

精众规模持续扩大且持续年轻化,收入稳中有升

2019精众营销报告显示,精众人群总规模比去年上升了0.5%,已达到1.22亿。

25-40岁的精众占比超过80%,平均年龄30.6岁,持续年轻化;精众个人月平均收入21,141元,其中15,000元以上的占比达到了76.2%;精众的家庭平均月收入为35,686元,其中高于25000元的占比高达80.8%。

这群拥有积极向上的价值观,追求并引领高品质生活,具有活跃的、共同的消费符号,具备“精选、精致、精英、精明”特征的精众人群,是消费升级的主力军。

精众汽车消费以增换购为主 购车年龄趋向年轻化

今年的精众营销课题组通过数据发现,精众汽车消费已经逐渐由增换购主导。在有预购需求的精众消费者中,增换购需求的占比达到了64.5%,增换购平均预购价位31.9万,主要集中在20-50万元,占比为66.9%。当整个市场慢慢蜕变为由增换购消费主导的时候,市场的驱动因素也会跟着改变,从“为了拥有而购买”到“为了更好的产品服务体验而购买”。

同时今年的研究还发现,在精众的汽车消费者中,25-35岁是核心预购群体,占65.0%。因此,品牌高端化与年轻化的建设,将是留给车企的一个全新课题。

5G时代到来,精众将引领新的消费潮

5G,2019年最重要的关键词之一,这一技术将在未来很长时间、很多领域极大地改变人们的生活。今年的研究结果表明,精众对5G具有强烈的兴趣,传输效率、家居生活体验、远程医疗和教育、线上娱乐等,精众对5G充满了期待。

注重生活品质是所有精众的共同标签,85.2% 的精众认同 5G 可以提升生活品质。为了提升生活品质,82.2% 的精众愿意多花钱,率先体验 5G 产品或服务。

手机作为5G技术第一批的受益领域,精众自然也额外关注,61%的精众在购买手机时将首先考虑支持5G技术,77%的精众购买手机预算在4000元以上,平均预购价位高达5,157元。未来一年内,有61.2%的精众表示会更换手机,5G 无疑将成为此轮换机潮的集结号。

关注健康消费,精众热衷运动健身并带动大众v

纵观历年精众,“健身达人”、“健康食品”、“养身专家”等关键词始终是精众自我认同中的词条。而无论是健康食品还是运动健身等,健康消费始终贯彻精众生活。

精众对健康的关注度越来越高,健身已成为精众的生活习惯,不只是纯粹为了秀朋友圈而打卡。在精众最经常出入的场所中,健身会所已经连续第四年蝉联第一,占比高达65.6%。精众平均每周健身 2.7 次,59.2% 的精众每周健身 3 次及以上;精众平均每次健身时长 86.5 分钟,91.7% 的精众每次健身 60 分钟以上。

精众引领大众消费,现阶段34% 的城乡居民经常参与体育锻炼,我国的健身人口以年均增长率 10% 的速度递增,全民健身逐渐成为一种趋势。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。