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百威推出首款智能冰箱 为了让你家永远不缺啤酒招待朋友

这是百威进军智能家居时代的初体验,它选择先对那些真正的啤酒爱好者们下手。

图片来源:网络

在智能家居大火的当下,百威淡啤近日也推出了首款迷你智能冰箱。

这款冰箱可以冷藏78瓶啤酒,支持18个灌装和60个瓶装混合放置或全灌装放置。啤酒的剩余数量将在冰箱门上的LED显示屏上呈现。

和大多数智能家居一样,冰箱也有Wifi连接设备,人们需要下载一个软件应用,以保证手机能接收到冰箱传递给你的讯息。百威找到的智能设备合作方是Buzz Connet和Linq IQ,以提供专业的技术支持。不过冰箱不能放在太冷的地方,因为它在55华氏度(约合12摄氏度)以下无法工作。

 

 

从冰箱广告来看,百威希望笼络的是那些在日常社交生活中经喝啤酒的人,比如球队爱好者和聚会达人,他们总是想着冰箱里的酒还够不够。

消费者能够通过App跟踪自己的啤酒,除了冰箱会随时汇报冷藏度是不是适合品尝以外,如果你的室友正偷偷拿走一罐酒的话,手机将会马上接到指令。这样一来,啤酒就不再只是简单的消费品,而更像是消费者的私有财产,从中产生的情感链接也是普通广告不能达到的。

这个智能冰箱App还为美国橄榄球爱好者提供额外的信息,它能让用户注册他们最喜欢的NFL球队,接受比赛的信息更新,还会提供冰箱的供应指南,以确保在比赛当天冰箱里有货。

啤酒品牌一直以来都和运动联系紧密,百威今年夏天就赞助了美国橄榄球联盟NFL的28个球队,并推出球队特别设计罐。“百威智能冰箱能够触达百威淡啤的核心消费群,我们将见证它在这一年会受到足球粉丝的追捧。”百威消费关系的高级总监Azania Andrew在接受《广告周刊》的采访时说道。

百威淡啤对NFL的赞助和相关营销活动是其品牌推广的重要部分

 

一直以来,百威淡啤在营销界也算是有头有脸的人物,今年它已经使用过无人机投篮游戏、个性易拉罐、狂欢派对等方式来促销产品,所想达到的目的均是抓住年轻人的眼球。

 

不过今年以来,百威淡啤在品牌咨询机构YouGovBrandIndex上的数据上表现欠佳。品牌认知度得分从6分降低到0分,而美国啤酒品牌平均得分是4分,在女性消费者当中,其得分从5分降至负3分,归根结底都败在上半年失误的广告语——今夜无法让你说不的完美啤酒,触怒了对类强奸文化极度敏感的女性消费者之上。

这些负面评价都是从社交媒体爆发的,在之后的数个月间,百威淡啤一直在寻找转移公众视线的路径,也许智能冰箱会是一个方式。

目前这个新产品最先投放的市场是Party大洲加利福尼亚,目前也只在加州售卖。如果销量不错,百威才会考虑在明年投放全国市场。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

百威英博

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