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暑期档复盘:视频网站自制内容检验报告

今夏暑期档已经步入尾声,视频网站在自制内容上的布局与收效都已明朗,各平台自制内容的整体品相如何?

文 |文娱商业观察   富贵

在爱奇艺第二季度财报电话会议中,针对分析师提出的商业模式问题,创始人兼首席执行官龚宇表示,爱奇艺坚信对用户收费是未来的一个目标收入,但目前黄金会员的定价还是9年前的定价,价钱太低了。

财报显示,截至第二季度末,爱奇艺的订阅会员规模达到1.05亿,会员服务收入40亿元,为公司第二季度总营收的主要来源,而净亏损较去年同期虽同比收窄,但仍达到14亿元。

这不是爱奇艺一家面对的个例问题,是整个视频网站行业的确实情况。至于如何破题,参照全球流媒体巨头Netflix的发展路径我们能清楚发现,真正具备差异化优质内容的视频网站才拥有提价权。

也正是意识到了这点,国内视频网站才越发注重精品自制内容的开发,而“兵家必争”的暑期档无疑是每年接受检阅的关键时刻。

今夏暑期档已经步入尾声,视频网站在自制内容上的布局与收效都已明朗,各平台自制内容的整体品相如何?又是否走出了差异化路径?我们以优爱腾芒为主样本来具体观察梳理一下。

优酷:剧集“悬疑”与“宠爱”并重,综艺“街舞”扛流

6月1日刚进入暑期档,优酷火速推出了全新的“悬疑剧场”,随后以该剧场为一大主阵地,在暑期档密集上线了《失踪人口》《重启之极海听雷》(下文简称《重启》)《刺》《女孩们在那年夏天》《白色月光》五部悬疑新作。

打头阵的《失踪人口》表现不及预期,但接力上线的《重启》火速扭转了局势。由于该剧的播前宣传很长一段时间内都是“优酷独播”,所以在改为与爱奇艺联播后,优酷相对更具播出优势。

《重启》开播前在优酷的预约观看人数超过60万,占全网总预约75%左右。7月15日正式上线后48小时,《重启》又火速以破9624的热度值拿下了优酷站内热度榜TOP1,云合数据显示,当日优酷正片有效播放市场占有率达52.4%。

将联播的《重启》播出了“独播感”,优酷对《重启》的运营也确实下足了功夫。发起“重启听雷应援大赛”,首播时在站内采取融合了IP名场景的专题页、弹幕特效、弹幕道具卡等运营动作,发起“《重启》8城灯光秀应援”对赌活动……无论是《重启》播前还是播后,优酷都在以一种开放、平等的姿态不断与用户互动。

《刺》《女孩们在那年夏天》《白色月光》同属优酷今年重点发力的新品类——精品女性悬疑。由于题材新颖、内容创新性强以及都采取了短剧模式,三部剧的集中上线让优酷博得了不小的关注度。但放到整个暑期档去看,这三部剧的口碑并不出挑,话题方面也只有《白色月光》的表现较吸睛,且对优酷用户扩圈产生了极大推力。

平台数据显示,《白色月光》女性用户占比均超过72%,观剧用户偏高知,硕士、博士占比是全站用户基准值的1.2倍。

同样是在今年上线的“宠爱剧场“是优酷暑期档的另一大剧集主阵地。暑期档前,该剧场已经凭借《冰糖炖雪梨》《人间烟花小厨》等剧集打开了知名度;进入暑期档后,在《萦萦夙语亦难求》《我只喜欢你》《琉璃》等集中助推下,“宠爱剧场”的品牌影响力再次获得大幅提升。

综艺领域,优酷一方面大胆“试水”了三档新品类综艺——《720潮流主理人》《汪喵物语》《看我的生活》,一方面对平台的两档重磅节目《少年之名》《这!就是街舞3》进行了全面升级。只可惜,优酷的这番耕耘并未获得丰收,亮眼的依旧只有《这!就是街舞3》。

值得一提的是,《这!就是街舞3》不仅口碑超越前两季,豆瓣评分9.1,话题热度也呈现持续火热之势,播后基本盘踞在猫眼综艺全网热度榜TOP3之内。

爱奇艺:剧集“迷雾”与“现实”领航,综艺主打音乐

追溯视频网站剧场化的起源,优酷是第一个吃螃蟹的平台,但视频网站首次以类型来划分的剧场,却出自爱奇艺。而在这个暑期档,爱奇艺再度“先发制人”推出了主打12集悬疑短剧的“迷雾剧场”,将视频网站的剧场化竞争带入了2.0阶段。

剧场首部作品《十日游戏》高开低走,第二部《隐秘的角落》成为现象级的爆款网剧,“迷雾剧场”品牌被顺势一炮打响。可就在大众万分期待剧场后续作品播出时,“迷雾剧场”却在《隐秘的角落》收官后暂时“搁浅”了,直到近两个月后,第三部作品《非常目击》才续档播出。

豆瓣评分6.4,播后热度迟迟未能进入猫眼网络剧全网热度榜TOP5之列,《非常目击》目前的表现很难令人违心夸赞,对“迷雾剧场”的品牌效应提升也存在一定负面影响。

爱奇艺暑期档剧集领域的另一个高光点,要归功于平台自制的女性向都市职场剧《怪你过分美丽》。截止发稿前,该剧的豆瓣评分仍保持在8.0,微博同名话题阅读量66亿+,讨论量830万+。

剧集收效显著,爱奇艺在综艺领域的表现也同样可圈可点,而《乐队的夏天2》《中国新说唱2020》这两档平台王牌音乐综艺无疑是话题流量的主力贡献军。

#水木年华淘汰# #乐队的夏天1V1改编赛# #GAI给giao第二次机会# #潘玮柏 暴扣哥有奇怪的魔力#……每至更新时,与两档节目相关的话题总能登上微博热搜,《中国新说唱2020》更是自开播第二日起持续盘踞在猫眼综艺全网热度榜榜首。

相对可惜的是,《中国新说唱2020》的口碑仍旧未有起色,《乐队的夏天2》也未能维持住第一季的口碑。

此外,爱奇艺在暑期档也“试水”了三档新节目《我要这样生活》《未知的餐桌》《夏日冲浪店》。这三档节目虽与爆款还有较大差距,但在暑期档的一众新节目中都是佼佼者。

腾讯视频:剧集多点开花,综艺对准选秀、喜剧

不同于优酷、爱奇艺,腾讯视频在剧集领域的布局较松散、多元,但各类题材上都有亮点。

平台播出数量较多的古装爱情题材中,率先登场的《锦绣南歌》虽差强人意,但后续上线的《少年游之一寸相思》却以8.2的豆瓣高分博得了不少关注,另一档由杨超越主演的《且听风鸣》也取得了不俗的热度成绩。

在暑期档常规竞争赛道青春题材上,腾讯视频交出了《穿越火线》。得益于时空连线的创新设定、浓厚的热血励志氛围以及主演鹿晗颠覆性的表演,《穿越火线》不仅赢得了可观的话题声量,还拿到了8.0的豆瓣口碑。

而在这个暑期档竞争最为激烈的悬疑题材上,腾讯视频推出的12集都市情感悬疑网剧《摩天大楼》同样表现强势。豆瓣评分8.2,评分人数4.8万+,#摩天大楼反转##摩天大楼女性角色# #被颜永原气死#等与剧情相关的话题频登微博热搜榜。

在综艺领域,腾讯视频与优酷、爱奇艺的总布局策略一致,都是新品类与“综N代”双管齐下,相对不同的是,腾讯视频在类别上偏重选秀与喜剧。

《明日之子4》《脱口秀大会3》这两档老王牌在今年暑期档都展现了强大的续航力,《明日之子4》更以8.1的豆瓣评分彻底扭转了“明日”IP的口碑劣势,豆瓣评分人数也成为了系列之最,达到2.5万+。

重点“试水”的新综艺《认真的嘎嘎们》是一档致力寻找“有趣综艺新偶像”的选拔类真人秀,由何炅、陈伟霆、大张伟、李诞和戚薇担任常驻嘉宾。节目首播反响平平,口碑也并不出彩,所幸后期热度有小幅上升。

芒果TV:《姐姐》大放异彩,剧集自制力仍待提高

芒果超媒2020年半年报显示,公司上半年实现营业收入57.74亿元,同比增长4.9%;实现归母净利润11.04亿元,同比增长37.3%。

芒果超媒盈利增长,《乘风破浪的姐姐》绝对是最主要的拉动者之一。自6月12日《乘风破浪的姐姐》开播以来,芒果超媒股价已上涨近30%。截至今日收盘,芒果超媒收报66.3元/股,市值达1180.39亿元。

现象级爆款《乘风破浪的姐姐》外,芒果TV在暑期档上线的《说唱听我的》《密室大逃脱2》《婆婆和妈妈》《奇妙小森林》《新生日记2》等综艺同样吸引了不少眼球。

与自制综艺相比,芒果TV自制剧的类别仍旧较单一,整体表现也平淡不少。《奈何BOSS又如何》没能维持住《奈何boss要娶我》的口碑和话题效应,《离人心上》《夏夜知君暖》《彗星来的那一夜2》等其他甜宠剧也表现平平,仅有一部奇幻爱情校园喜剧 《我才不要和你做朋友呢》凭借8.2的豆瓣高分达成了一定出圈效果。

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