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不“含泪”卖了 联发科要用曦力X20继续进攻高端市场

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不“含泪”卖了 联发科要用曦力X20继续进攻高端市场

联发科上一代高端产品被合作伙伴用在了低端机型上,这一次或许会遭遇相同的命运。

3月16日,联发科在深圳举办发布会,正式发布旗下高端芯片产品曦力X20。

据界面新闻记者了解,首批搭载曦力X20的智能手机将会在3月到4月份上市,目前传出这期间将推出新品的厂商包括乐视、奇酷360、魅族和OPPO。

其中乐视移动公司总裁冯幸在出席本次发布会时明确表示,乐视二代产品将搭载曦力X20芯片,并且根据现在的产研供情况判断,乐视将在业内率先推出X20量产版手机产品,首发备货至少是百万级别。

作为联发科今年的主打产品,定位应用在高端智能机上的曦力X20首次采用了三丛集十核架构,相比传统二丛集架构处理器功耗降低了30%,运算能力提升了15%。 曦力X20支持Cat.6载波聚合,也即支持4G+,能实现300Mbps高速下载。此外联发科的PE快充在曦力X20上也升级到了3.0版,号称能在20分钟内充入75%的电量。

联发科技副总经理兼CTO周渔君把曦力X20的三丛集架构比作汽车的档位设计,它可以按照任务轻重分为高中低三档,在各种场景应用中能找到最适合的档位实现多任务处理,因此比起传统双丛集架构处理器功耗显著降低,具有明显的省电优势。

此外,曦力X20上更全面应用自研的Imagiq图像信号处理器。Imagiq整合了先进的摄影摄像技术和功能,能充分发挥双主摄像头的优势,并显著提升拍照体验。

作为联发科“曦力Helio”品牌X系列的第二款产品,目前曦力X20已投入量产,已经在规划中的终端产品超过10款。

因此,曦力X20对联发科2016年的产品布局至关重要,更重要的是,它代表了联发科在高端市场的品牌转型风向。

“曦力”是联发科技于2015年年初面向高端智能手机市场推出的芯片品牌,旗下拥有“顶级性能版X系列”和“科技时尚版P系列”两大阵营。

此前,联发科和高通长期处于“一低一高”的局面,高通几乎占有了所有高端安卓智能手机市场,而联发科则盘踞于中低端智能手机。

然而近年来市场大环境不景气,高通开始实行“下行战略”,蚕食中低端智能手机芯片市场,联发科不得不寻找与高通在中高端产品竞争的机会,“曦力”应运而生。

首款“X系列”芯片曦力X10自上市后表现不错,获得多家一线手机厂商的采用,这让联发科一度信心满满。

可惜世事难料。虽然X10首发的HTC将其使用在了4000元以上的手机,但由于2015年智能手机市场竞争白热化,“低价高配”成为厂商新的竞争手段。此后上市的魅族MX5售价仅为1799元,而小米红米Note2更是将手机的价格拉至999元。

精心打造的高端芯片X10却被厂商应用在低端产品上,这让联发科打造高端品牌的战略备受挫折,尴尬的姿态甚至被坊间形容为“含泪卖芯片”。

因此外界普遍认为,此次发布的曦力X20被联发科寄予了厚望。此前联发科官方也曾向界面表示,2016年将遵循“两多一少(多核、多媒体、少功耗)”的产品策略和“曦力(Helio)”品牌,继续冲击高端市场。

然而让人意外的是,发布会上联发科似乎并没有刻意强调其对高端市场的渴望。

在接受界面新闻记者采访时,联发科技资深副总经理暨首席运营官朱尚祖称,曦力X20跟之前的市场策略相同,还是希望越多人使用越好,至于每家厂商如何定价、用什么策略吸引消费者接受,“不是我们关心的问题”。

“用价格进行营销不是联发科应该关心的事情,我们希望更聚焦于这款芯片能不能达到客户的需求。”朱尚祖对界面新闻记者说。

联发科的这种暧昧的态度,一方面可能是迫于营收的压力。财报显示,2015年联发科营收为2132.55亿元新台币(约合421.61亿元人民币),基本上是零增长;全年净利润为257.69亿元新台币(约合50.66亿元人民币),同比下滑44.5%。在保持三年高速增长后,2015年联发科的业绩可谓急转直下。

另一方面,由于市场策略和补贴的支持不足,也导致了“曦力”的品牌“叫好不叫座”的局面。

奇酷手机总裁祝芳浩告诉界面新闻,虽然联发科曦力X20比X10发生了革命性变化,从此前强调参数到如今开始基于用户体验进行创新,在技术上也正迎头赶上高通,但是在旗舰机型的选择上许多厂商还是更亲睐高通。

祝芳浩说,一方面联发科长期定价走量的市场方式使其本身就偏向性价比领域,其次高通骁龙品牌已经在2年前就开始提前准备高端品牌,而且投入相当巨大。相比而言,联发科却没有通过限制合作伙伴或者补贴的方式来加大高端力度。

“我们4月份将出一款曦力X20的手机,定位于年轻旗舰和进取青年;今年6月份还会推出一款基于高通骁龙820的年度旗舰。”祝芳浩说。

这样看来似乎可以判断,“曦力Helio”这个品牌想要为联发科抢占高端市场,还有很长的路要走。

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不“含泪”卖了 联发科要用曦力X20继续进攻高端市场

联发科上一代高端产品被合作伙伴用在了低端机型上,这一次或许会遭遇相同的命运。

3月16日,联发科在深圳举办发布会,正式发布旗下高端芯片产品曦力X20。

据界面新闻记者了解,首批搭载曦力X20的智能手机将会在3月到4月份上市,目前传出这期间将推出新品的厂商包括乐视、奇酷360、魅族和OPPO。

其中乐视移动公司总裁冯幸在出席本次发布会时明确表示,乐视二代产品将搭载曦力X20芯片,并且根据现在的产研供情况判断,乐视将在业内率先推出X20量产版手机产品,首发备货至少是百万级别。

作为联发科今年的主打产品,定位应用在高端智能机上的曦力X20首次采用了三丛集十核架构,相比传统二丛集架构处理器功耗降低了30%,运算能力提升了15%。 曦力X20支持Cat.6载波聚合,也即支持4G+,能实现300Mbps高速下载。此外联发科的PE快充在曦力X20上也升级到了3.0版,号称能在20分钟内充入75%的电量。

联发科技副总经理兼CTO周渔君把曦力X20的三丛集架构比作汽车的档位设计,它可以按照任务轻重分为高中低三档,在各种场景应用中能找到最适合的档位实现多任务处理,因此比起传统双丛集架构处理器功耗显著降低,具有明显的省电优势。

此外,曦力X20上更全面应用自研的Imagiq图像信号处理器。Imagiq整合了先进的摄影摄像技术和功能,能充分发挥双主摄像头的优势,并显著提升拍照体验。

作为联发科“曦力Helio”品牌X系列的第二款产品,目前曦力X20已投入量产,已经在规划中的终端产品超过10款。

因此,曦力X20对联发科2016年的产品布局至关重要,更重要的是,它代表了联发科在高端市场的品牌转型风向。

“曦力”是联发科技于2015年年初面向高端智能手机市场推出的芯片品牌,旗下拥有“顶级性能版X系列”和“科技时尚版P系列”两大阵营。

此前,联发科和高通长期处于“一低一高”的局面,高通几乎占有了所有高端安卓智能手机市场,而联发科则盘踞于中低端智能手机。

然而近年来市场大环境不景气,高通开始实行“下行战略”,蚕食中低端智能手机芯片市场,联发科不得不寻找与高通在中高端产品竞争的机会,“曦力”应运而生。

首款“X系列”芯片曦力X10自上市后表现不错,获得多家一线手机厂商的采用,这让联发科一度信心满满。

可惜世事难料。虽然X10首发的HTC将其使用在了4000元以上的手机,但由于2015年智能手机市场竞争白热化,“低价高配”成为厂商新的竞争手段。此后上市的魅族MX5售价仅为1799元,而小米红米Note2更是将手机的价格拉至999元。

精心打造的高端芯片X10却被厂商应用在低端产品上,这让联发科打造高端品牌的战略备受挫折,尴尬的姿态甚至被坊间形容为“含泪卖芯片”。

因此外界普遍认为,此次发布的曦力X20被联发科寄予了厚望。此前联发科官方也曾向界面表示,2016年将遵循“两多一少(多核、多媒体、少功耗)”的产品策略和“曦力(Helio)”品牌,继续冲击高端市场。

然而让人意外的是,发布会上联发科似乎并没有刻意强调其对高端市场的渴望。

在接受界面新闻记者采访时,联发科技资深副总经理暨首席运营官朱尚祖称,曦力X20跟之前的市场策略相同,还是希望越多人使用越好,至于每家厂商如何定价、用什么策略吸引消费者接受,“不是我们关心的问题”。

“用价格进行营销不是联发科应该关心的事情,我们希望更聚焦于这款芯片能不能达到客户的需求。”朱尚祖对界面新闻记者说。

联发科的这种暧昧的态度,一方面可能是迫于营收的压力。财报显示,2015年联发科营收为2132.55亿元新台币(约合421.61亿元人民币),基本上是零增长;全年净利润为257.69亿元新台币(约合50.66亿元人民币),同比下滑44.5%。在保持三年高速增长后,2015年联发科的业绩可谓急转直下。

另一方面,由于市场策略和补贴的支持不足,也导致了“曦力”的品牌“叫好不叫座”的局面。

奇酷手机总裁祝芳浩告诉界面新闻,虽然联发科曦力X20比X10发生了革命性变化,从此前强调参数到如今开始基于用户体验进行创新,在技术上也正迎头赶上高通,但是在旗舰机型的选择上许多厂商还是更亲睐高通。

祝芳浩说,一方面联发科长期定价走量的市场方式使其本身就偏向性价比领域,其次高通骁龙品牌已经在2年前就开始提前准备高端品牌,而且投入相当巨大。相比而言,联发科却没有通过限制合作伙伴或者补贴的方式来加大高端力度。

“我们4月份将出一款曦力X20的手机,定位于年轻旗舰和进取青年;今年6月份还会推出一款基于高通骁龙820的年度旗舰。”祝芳浩说。

这样看来似乎可以判断,“曦力Helio”这个品牌想要为联发科抢占高端市场,还有很长的路要走。

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