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音乐陪练,依然小众

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音乐陪练,依然小众

音乐陪练还处于早期发展阶段,尚不成熟,相对而言竞争力也较弱。

文 | 蓝鲸教育 靳卫星

在抖音上,家长偶尔能刷到这样的视频:

一个孩子端坐在钢琴前,熟练地弹奏着知名乐曲,旁边是著名钢琴家郎朗在激情澎湃地指导着练琴。

知名钢琴家手把手教孩子练琴,羡煞旁人。

这些视频的背后,是音乐陪练赛道的悄然兴起。

近几年,素质教育逐渐火热,在线音乐教育也逐渐升温。从钢琴、小提琴等西洋乐器,到古筝等民族乐器,陪练科目丰富,资本纷纷加持。

可风光的另一面,明星公司“柚子钢琴”破产暴雷,行业两极分化。音乐陪练,刚刚起步,就面临着品类单一、教师数量难以匹配优质师资稀缺、一对一陪练规模不经济等问题。

行业发展初级阶段

音乐陪练赛道发展时间并不长,最早可以追溯到2015年前后。发展至今,最吸引资本的赛道,是在线陪练赛道。

据公开数据显示, VIP陪练注册于2014年底。融资轮次为5轮,融资总额近10亿人民币。C轮融资获1.5亿美元,由老虎基金中国、腾讯、金沙江创投等投资。

小叶子智能陪练在国际钢琴家郎朗、李开复创新工场、真格基金徐小平、美国红杉等诸多明星资本的加持下,累计获投金额仅完成千万美元。

天眼查显示,2016年-2018年之间涌现出20多家以音乐陪练为主要业务的公司,其中40%的机构获得了投资,除上述两家外,获得融资的机构还有快陪练、柚子练琴、趣陪练等。

快陪练注册于2016年,今年1月29日,宣布完成1亿元B轮融资。柚子练琴最近一轮融资事件为2017年,获得了由第一视频投资的天使轮融资;趣陪练于2018年初获得了由梅花创投投资的数百万人民币天使轮融资。

从公开披露的融资数据来看,音乐陪练市场的融资均处于早中期阶段且融资金额较小,超过亿元的融资事件寥寥无几。与K12赛道相比,音乐陪练的相对而言竞争力较弱。

商业模式单一、缺少创新

在发展过程中,音乐陪练经历了模式单一、缺少创新、后来者复制原有模式的阵痛。

最开始,在线音乐教育主要以录播、AI教学、音频自动识别等模式存在。这几种模式存在着不少问题,比如学生练习时无法得到及时正确的反馈,准确度不高、对学生的陪伴和引导性不足以及难以实现规模化运营等。整个行业都没有形成成熟的模式。

经过两年的摸索,行业出现真人在线陪练模式。

相对而言,真人在线陪练模式下,老师可以及时听到学生弹奏的曲调,指出错误进行纠正,有一些机构还运用了鹰眼摄像头保证画面传输的精准度。同时,真人授课能感知到学生音乐情感表达及风格等机器难以识别的要素。

但这种模式还存在许多问题。

课程模式单一就是其中之一。市面上,音乐在线陪练模式大同小异,一度被认为是容易被复制的。

行业师资缺乏亦是一个无法忽略的问题。尽管音乐在线陪练市场在发展,但越来越多的机构开始意识到,市场上依然没有产生巨头,缺乏优质的师资力量以及技术的限制无疑成了最主要的制约因素。

VIP陪练有关负责人曾表示:“教师是整个音乐教育的供给端,师资决定了整个教育活动的质量与成效,音乐教师数量难以匹配上庞大的音乐学员群体,大师级教师的稀缺,这两大问题鉴于教育的慢周期性,在未来很长一段时间都存在供需矛盾。”

最后,成本高昂、规模不经济也不容忽视。快陪练CEO陆文勇曾坦言成本高昂的问题:“看似是简单的线上直播,让老师陪孩子练琴。但在我看来,(公司)起步没有上亿资金,可能无法去做。因为在线陪练需要大量的技术开发和人力布置,这部分可能每年就会消耗几千万。此外,能够容纳数量众多的老师和学生,机构也需要强大的运营体系和系统。”

品类单一、教师供给不足、成本高昂等问题,也最终导致了创业公司出现了跑路问题。

独角兽的PK

Analysys易观《2019互联网音乐教育行业洞察报告》对目前音乐陪练的主要玩家进行了总结,报告显示:VIP陪练、快陪练、小叶子智能是行业领先者。

从单月营收、用户数量和乐器种类等维度来看,蓝鲸教育查询发现,VIP陪练目前所涉及的乐器种类数量为32种,用户数量270万人次,平台单月营收超过2亿元。快陪练官方公布的乐器种类数为24种,用户数量为150万人次。相较前两者,小叶子智能陪练目前还停留在钢琴陪练一种乐器数量,服务用户数仅为6万人。

百度指数显示,2019年1月1日-2021年2月16日之间,VIP陪练指数高于另外两家,其中2019年7月、2020年5月、2020年6月,VIP陪练的搜索频次出现大高峰。快陪练的搜索频次在前期高于小叶子智能陪练,曲线在2019年下半年出个交叉,小叶子智能陪练反超快陪练。

需要看到的是,相比于频频传出融资消息的美术、编程、思维等其他素质教育赛道,音乐赛道的这几家头部机构都处于不温不火的状态,VIP陪练上一轮融资还发生在2018年;快陪练的融资额度只有1亿元人民币。音乐教育在资本的抢注赛道上显得相对沉寂。今年“两会”期间,关于“取消音乐考级”的话题登上热搜,而一旦音乐考级取消,短期看对音乐教育赛道又是利空。

但从长期看,数据显示,目前欧美等发达国家的适龄儿童(5-16岁)音乐学习渗透率是40%-50%,而中国一线城市的相关数据是30%,二线城市是8%,三线及以下城市只有1-2%,增长空间巨大。有分析认为,音乐本身就符合孩子天性里的需求和兴趣。随着越来越多家庭收入和认知的提高,未来会有越来越多孩子走近音乐、走进音乐,长期趋势仍然是光明向好的。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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音乐陪练还处于早期发展阶段,尚不成熟,相对而言竞争力也较弱。

文 | 蓝鲸教育 靳卫星

在抖音上,家长偶尔能刷到这样的视频:

一个孩子端坐在钢琴前,熟练地弹奏着知名乐曲,旁边是著名钢琴家郎朗在激情澎湃地指导着练琴。

知名钢琴家手把手教孩子练琴,羡煞旁人。

这些视频的背后,是音乐陪练赛道的悄然兴起。

近几年,素质教育逐渐火热,在线音乐教育也逐渐升温。从钢琴、小提琴等西洋乐器,到古筝等民族乐器,陪练科目丰富,资本纷纷加持。

可风光的另一面,明星公司“柚子钢琴”破产暴雷,行业两极分化。音乐陪练,刚刚起步,就面临着品类单一、教师数量难以匹配优质师资稀缺、一对一陪练规模不经济等问题。

行业发展初级阶段

音乐陪练赛道发展时间并不长,最早可以追溯到2015年前后。发展至今,最吸引资本的赛道,是在线陪练赛道。

据公开数据显示, VIP陪练注册于2014年底。融资轮次为5轮,融资总额近10亿人民币。C轮融资获1.5亿美元,由老虎基金中国、腾讯、金沙江创投等投资。

小叶子智能陪练在国际钢琴家郎朗、李开复创新工场、真格基金徐小平、美国红杉等诸多明星资本的加持下,累计获投金额仅完成千万美元。

天眼查显示,2016年-2018年之间涌现出20多家以音乐陪练为主要业务的公司,其中40%的机构获得了投资,除上述两家外,获得融资的机构还有快陪练、柚子练琴、趣陪练等。

快陪练注册于2016年,今年1月29日,宣布完成1亿元B轮融资。柚子练琴最近一轮融资事件为2017年,获得了由第一视频投资的天使轮融资;趣陪练于2018年初获得了由梅花创投投资的数百万人民币天使轮融资。

从公开披露的融资数据来看,音乐陪练市场的融资均处于早中期阶段且融资金额较小,超过亿元的融资事件寥寥无几。与K12赛道相比,音乐陪练的相对而言竞争力较弱。

商业模式单一、缺少创新

在发展过程中,音乐陪练经历了模式单一、缺少创新、后来者复制原有模式的阵痛。

最开始,在线音乐教育主要以录播、AI教学、音频自动识别等模式存在。这几种模式存在着不少问题,比如学生练习时无法得到及时正确的反馈,准确度不高、对学生的陪伴和引导性不足以及难以实现规模化运营等。整个行业都没有形成成熟的模式。

经过两年的摸索,行业出现真人在线陪练模式。

相对而言,真人在线陪练模式下,老师可以及时听到学生弹奏的曲调,指出错误进行纠正,有一些机构还运用了鹰眼摄像头保证画面传输的精准度。同时,真人授课能感知到学生音乐情感表达及风格等机器难以识别的要素。

但这种模式还存在许多问题。

课程模式单一就是其中之一。市面上,音乐在线陪练模式大同小异,一度被认为是容易被复制的。

行业师资缺乏亦是一个无法忽略的问题。尽管音乐在线陪练市场在发展,但越来越多的机构开始意识到,市场上依然没有产生巨头,缺乏优质的师资力量以及技术的限制无疑成了最主要的制约因素。

VIP陪练有关负责人曾表示:“教师是整个音乐教育的供给端,师资决定了整个教育活动的质量与成效,音乐教师数量难以匹配上庞大的音乐学员群体,大师级教师的稀缺,这两大问题鉴于教育的慢周期性,在未来很长一段时间都存在供需矛盾。”

最后,成本高昂、规模不经济也不容忽视。快陪练CEO陆文勇曾坦言成本高昂的问题:“看似是简单的线上直播,让老师陪孩子练琴。但在我看来,(公司)起步没有上亿资金,可能无法去做。因为在线陪练需要大量的技术开发和人力布置,这部分可能每年就会消耗几千万。此外,能够容纳数量众多的老师和学生,机构也需要强大的运营体系和系统。”

品类单一、教师供给不足、成本高昂等问题,也最终导致了创业公司出现了跑路问题。

独角兽的PK

Analysys易观《2019互联网音乐教育行业洞察报告》对目前音乐陪练的主要玩家进行了总结,报告显示:VIP陪练、快陪练、小叶子智能是行业领先者。

从单月营收、用户数量和乐器种类等维度来看,蓝鲸教育查询发现,VIP陪练目前所涉及的乐器种类数量为32种,用户数量270万人次,平台单月营收超过2亿元。快陪练官方公布的乐器种类数为24种,用户数量为150万人次。相较前两者,小叶子智能陪练目前还停留在钢琴陪练一种乐器数量,服务用户数仅为6万人。

百度指数显示,2019年1月1日-2021年2月16日之间,VIP陪练指数高于另外两家,其中2019年7月、2020年5月、2020年6月,VIP陪练的搜索频次出现大高峰。快陪练的搜索频次在前期高于小叶子智能陪练,曲线在2019年下半年出个交叉,小叶子智能陪练反超快陪练。

需要看到的是,相比于频频传出融资消息的美术、编程、思维等其他素质教育赛道,音乐赛道的这几家头部机构都处于不温不火的状态,VIP陪练上一轮融资还发生在2018年;快陪练的融资额度只有1亿元人民币。音乐教育在资本的抢注赛道上显得相对沉寂。今年“两会”期间,关于“取消音乐考级”的话题登上热搜,而一旦音乐考级取消,短期看对音乐教育赛道又是利空。

但从长期看,数据显示,目前欧美等发达国家的适龄儿童(5-16岁)音乐学习渗透率是40%-50%,而中国一线城市的相关数据是30%,二线城市是8%,三线及以下城市只有1-2%,增长空间巨大。有分析认为,音乐本身就符合孩子天性里的需求和兴趣。随着越来越多家庭收入和认知的提高,未来会有越来越多孩子走近音乐、走进音乐,长期趋势仍然是光明向好的。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。