从陌声到爱聊,社交行业黑马APP更迭的启示录

伴随着5G时代的大规模推进、人工智能算法日益成熟化发展,移动社交类APP的用户渗透率逐渐提升,以声音、视频为主的社交,成为了主流的交友方式。

伴随着5G时代的大规模推进、人工智能算法日益成熟化发展,移动社交类APP的用户渗透率逐渐提升,以声音、视频为主的社交,成为了主流的交友方式。根据艾媒数据调研,2020年21.4%的用户常用语音进行社交,比重是视频社交的2倍以上。在这个重要的移动社交场景里,2020年,声音交友赛道冲出一匹黑马——爱聊APP,一年时间实现超100%增长,用户总量超过7000万

今天,我们通过从新晋“网红”APP【陌声】更名为【爱聊】的产品迭代逻辑,来看看社交产品满足大众个性化需求的背后,是如何适应时代做出改变,精准把握核心用户的

市场快速更迭,爱聊持续打磨产品、深化服务

爱聊APP上线于2017年7月,被业界誉为“2020年度增长最快的社交应用”!爱聊在2020年下载量、用户规模及创新内容营销等多项核心指标均有亮眼的表现,整体发展速度领先于行业平均水平。

“聊天交友,就用爱聊!”在爱聊,用户可以通过文字、语音、视频等多种方式与附近心动异性聊天互动。

作为7000万用户的共同选择,社交行业黑马——爱聊为了更好服务目标用户,顺应时代潮流,一次一次对产品进行深度打磨和优化。

爱聊将产品成功经验归结为“有爱、高效、真实”的产品特色,这6个字看似简单,却大道至简,诠释了对社交产品迭出时代用户需要什么样产品的深刻理解。

【有爱】爱聊独创“情感升温”聊天模式,助力男女双方通过聊天破冰,只有双方亲密度达到一定的指数,才可以解锁全部互动功能;

【高效】

爱聊智能的AI匹配算法,以声音、视频、AI智能推荐机制为抓手,能为用户快速推荐相互有好感的异性,搭讪聊天回复率高,平均回复等待时间<5秒,让用户快速进入状态;【真实】在爱聊,每一位新用户都经过系统+人工双重审核,超过9成的用户通过真人认证。

爱聊更名后的产品功能图

而在产品的功能设置上,爱聊也秉承匠心精神、深度考虑到用户从寻找交友对象,与聊天对象破冰,日常相处,情感培养等男女恋爱环节的每一步需求,坚持产品特色,互动玩法简单直接,直击用户脱单交友痛点。

在初识阶段,爱聊精准的AI智能算法,可以帮助用户快速建立与心动异性搭讪相识的机会;

针对社交破冰尴尬期,设置“感情升温”聊天模式,助力互相心动的男女双方感情快速破冰升温,保护用户交友体验;

在相处过程中,爱聊“亲密指数”记录恋爱双方从相识到相恋的点滴成长,成为爱情的试金石。

爱聊近期最受欢迎的热门玩法——语音速配、视频速配,也是真实高效的感情升温利器,颇受用户喜爱,线上可随时见面,轻松掌握交友主动权,如果遇到合适的人,则可选择进一步交往;

考虑到用户多元化交友需求,爱聊产品功能更融入了同城动态、直播互动、爱聊广场、动态心情等创新有趣的玩法。

破局之势,爱聊对品牌的思考

2021年2月,原陌声APP正式对外宣布——更名为爱聊APP,随之升级的不只有品牌形象的Logo、Slogan,还有产品对异性交往逻辑、用户产品使用习惯的思考,在时代大势下在产品中注入更温暖的人文关怀。

图为爱聊官宣更名海报

改版后的爱聊APPLogo,保留了原有Logo的外形——具有特色的聊天气泡,代表产品定位在聊天交友,同时更简约时尚,将“眼睛”升级为“甜蜜微笑”。以升级的视觉形象为用户带来对甜蜜爱情的向往、愉快的交友体验。

而Slogan也从早期的陌生交友升级到聊天交友,更加突出爱聊的聊天功能,让所有交友从聊天开始。

一款优秀产品的诞生离不开大趋势下用户的需求,但只有对产品不断打磨,品牌逐步升级,加强对用户痛点挖掘,洞察用户使用习惯,才能持续成为用户喜爱,受市场欢迎的产品。

才3岁半的爱聊,在社交平台风起云涌的当下走出一条截然不同的新模式。通过持续打磨产品、丰富品牌内涵、深化用户服务等,抓住时间窗口迅速抢占用户的心智,它的战略布局速度,和对产品的匠心打造,让产品更迭后用户留存率更高,品牌忠诚度更强!

用爱发电,以爱为名,以全新的面貌和产品定位来赢取市场的认可,更名后的爱聊APP,让人更加期待它之后的表现,让我们一起拭目以待!

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