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球迷“憋”了5年,欧洲杯如何刺激经济复苏?

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球迷“憋”了5年,欧洲杯如何刺激经济复苏?

此前业内人士预计,由于防疫封锁的影响、长达5年的等待,人们会有更强的动力收看来之不易的球赛。外媒预测,本届欧洲杯全球将有50亿人次的电视观众。

来源:视觉中国

记者 | 王磬

欧洲杯赛程已过半,各大商家也在盘算着今年的账本。

足球赛、奥运会等大型体育赛事向来能够带动经济发展。疫情之下的全球经济陷入低迷状况,被推迟了一年举行的欧洲杯此前被赋予了刺激复苏的厚望。

在欧洲,由于进入夏日天气转暖、加上疫苗接种的铺开,一定数量的球迷被允许进入球场,能带来可观的票务及转播收入。在世界各地,特别是在疫情已经基本结束的中国,球迷聚集在酒吧、餐厅里观战,也推动了“夜经济”的发展。

欧洲杯的吸金之道

外界此前已有预期,由于疫情原因,今年欧洲杯的吸金能力比往年有所下降。

毕马威足球基准团队的一项统计显示,本届欧洲杯11座主办场馆开放容量从20%到100%不等。匈牙利的普斯卡什竞技场是唯一一个开放全部席位的场馆,可接受超过60000名球迷。但绝大多数场馆的开放容量将不超过50%,控制在25%左右。

这意味着,票务收入将断崖式下降。往年淘汰赛阶段的门票都是一票难求,甚至溢价高达近万欧元。但今年并未出现这种火爆现象。

不过,商业赞助和转播权出售收入仍然见涨。

通常来说,转播权占据总收入的一半左右。欧足联分别与各国主流电视台签订了价值不菲的转播合同,例如,与德国公共电视台和德国电视二台签署了总额高达1.5亿欧元的转播合同,与英国BBC和ITV也签订了总额达1.4亿英镑的转播合同。

此前业内人士预计,由于防疫封锁的影响、长达5年的等待,人们会有更强的动力收看来之不易的球赛。外媒预测,本届欧洲杯全球将有50亿人次的电视观众。

商业赞助则是近年收入增长最快的部分。本届欧洲杯首次将赞助商名单扩充到12个,其中4个来自中国。业内人士预测,本届欧洲杯的最终收入应该会高于20亿欧元。

赛事小幅度刺激周边消费

足球赛事的展开也促进了周边的消费。

据《费加罗报》报道,法国餐饮及酒店业协会称,欧洲杯、世界杯这类的赛事可以将酒吧的营业额提高30%至50%。但由于防疫措施仍未完全取消——例如,室内只能接待50%的顾客,每桌不得超过6人,露天平台禁止安装电视机等——在这些限制措施影响下,预计营业额的增幅在10%到15%之间。

在德国,多个联邦州均进一步推进解封。柏林市政府最近也放松了口罩强制令,在柏林市内的餐馆、酒吧等户外座位已不再要求消费者出示新冠检测阴性报告。

考虑到大型体育赛事对经济的影响,瑞士联邦经济事务秘书处将GDP增长预期从3月的3%上调至3.6%。他们认为瑞士经济将在“2021年下半年远超疫情前的水平”,预计企业将增加投资并扩员,短时工作可能会逐渐减少,失业率也将进一步下降。受疫情影响,瑞士在2020年经济遭遇了自1975年石油危机以来最严重的年度萎缩,萎缩了2.9个百分点。瑞士队在本届赛事中表现优异,已经挺进了八强。

但《德国之声》援引拜罗伊特大学的体育经济学家库尔沙伊德(Markus Kurscheidt)的观点称,欧洲杯的经济作用可能被高估了。他指出,2006年德国世界杯中,尽管私营企业主赚了一笔,但德国的国内生产总值也只额外增长了0.13%。这可能是因为德国人购买小旗子、啤酒和门票的钱都是从别的消费里节省出来的,并没有增长新的消费。

中国球迷提振夜经济

今年将有超过20亿人次来自中国的观众通过转播平台收看欧洲杯。由于时差原因,赛事多在中国的后半夜进行,这也促进了多个城市“夜经济”的发展。

例如根据“饿了么”的数据,开赛以来,深圳凌晨的小龙虾和商超类订单增长五成,烧烤、汉堡和串串香等订单增长均为三成及以上。红牛订单增长一倍,啤酒外卖订单也增长超三成。

全国来看,欧洲杯开赛以来后半夜的外卖订单量排名最高的分别是:上海、深圳、杭州。零点后的外卖订单环比上月增长超两成。其中凌晨2点到4点的订单量环比增长最为显著。据媒体分析,这可能是因为蹲点凌晨3点的那场比赛正是最需要补充体力的时候。

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

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球迷“憋”了5年,欧洲杯如何刺激经济复苏?

此前业内人士预计,由于防疫封锁的影响、长达5年的等待,人们会有更强的动力收看来之不易的球赛。外媒预测,本届欧洲杯全球将有50亿人次的电视观众。

来源:视觉中国

记者 | 王磬

欧洲杯赛程已过半,各大商家也在盘算着今年的账本。

足球赛、奥运会等大型体育赛事向来能够带动经济发展。疫情之下的全球经济陷入低迷状况,被推迟了一年举行的欧洲杯此前被赋予了刺激复苏的厚望。

在欧洲,由于进入夏日天气转暖、加上疫苗接种的铺开,一定数量的球迷被允许进入球场,能带来可观的票务及转播收入。在世界各地,特别是在疫情已经基本结束的中国,球迷聚集在酒吧、餐厅里观战,也推动了“夜经济”的发展。

欧洲杯的吸金之道

外界此前已有预期,由于疫情原因,今年欧洲杯的吸金能力比往年有所下降。

毕马威足球基准团队的一项统计显示,本届欧洲杯11座主办场馆开放容量从20%到100%不等。匈牙利的普斯卡什竞技场是唯一一个开放全部席位的场馆,可接受超过60000名球迷。但绝大多数场馆的开放容量将不超过50%,控制在25%左右。

这意味着,票务收入将断崖式下降。往年淘汰赛阶段的门票都是一票难求,甚至溢价高达近万欧元。但今年并未出现这种火爆现象。

不过,商业赞助和转播权出售收入仍然见涨。

通常来说,转播权占据总收入的一半左右。欧足联分别与各国主流电视台签订了价值不菲的转播合同,例如,与德国公共电视台和德国电视二台签署了总额高达1.5亿欧元的转播合同,与英国BBC和ITV也签订了总额达1.4亿英镑的转播合同。

此前业内人士预计,由于防疫封锁的影响、长达5年的等待,人们会有更强的动力收看来之不易的球赛。外媒预测,本届欧洲杯全球将有50亿人次的电视观众。

商业赞助则是近年收入增长最快的部分。本届欧洲杯首次将赞助商名单扩充到12个,其中4个来自中国。业内人士预测,本届欧洲杯的最终收入应该会高于20亿欧元。

赛事小幅度刺激周边消费

足球赛事的展开也促进了周边的消费。

据《费加罗报》报道,法国餐饮及酒店业协会称,欧洲杯、世界杯这类的赛事可以将酒吧的营业额提高30%至50%。但由于防疫措施仍未完全取消——例如,室内只能接待50%的顾客,每桌不得超过6人,露天平台禁止安装电视机等——在这些限制措施影响下,预计营业额的增幅在10%到15%之间。

在德国,多个联邦州均进一步推进解封。柏林市政府最近也放松了口罩强制令,在柏林市内的餐馆、酒吧等户外座位已不再要求消费者出示新冠检测阴性报告。

考虑到大型体育赛事对经济的影响,瑞士联邦经济事务秘书处将GDP增长预期从3月的3%上调至3.6%。他们认为瑞士经济将在“2021年下半年远超疫情前的水平”,预计企业将增加投资并扩员,短时工作可能会逐渐减少,失业率也将进一步下降。受疫情影响,瑞士在2020年经济遭遇了自1975年石油危机以来最严重的年度萎缩,萎缩了2.9个百分点。瑞士队在本届赛事中表现优异,已经挺进了八强。

但《德国之声》援引拜罗伊特大学的体育经济学家库尔沙伊德(Markus Kurscheidt)的观点称,欧洲杯的经济作用可能被高估了。他指出,2006年德国世界杯中,尽管私营企业主赚了一笔,但德国的国内生产总值也只额外增长了0.13%。这可能是因为德国人购买小旗子、啤酒和门票的钱都是从别的消费里节省出来的,并没有增长新的消费。

中国球迷提振夜经济

今年将有超过20亿人次来自中国的观众通过转播平台收看欧洲杯。由于时差原因,赛事多在中国的后半夜进行,这也促进了多个城市“夜经济”的发展。

例如根据“饿了么”的数据,开赛以来,深圳凌晨的小龙虾和商超类订单增长五成,烧烤、汉堡和串串香等订单增长均为三成及以上。红牛订单增长一倍,啤酒外卖订单也增长超三成。

全国来看,欧洲杯开赛以来后半夜的外卖订单量排名最高的分别是:上海、深圳、杭州。零点后的外卖订单环比上月增长超两成。其中凌晨2点到4点的订单量环比增长最为显著。据媒体分析,这可能是因为蹲点凌晨3点的那场比赛正是最需要补充体力的时候。

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