扫一扫下载界面新闻APP

销量跌破500万千升 燕京啤酒与行业前三差距越来越大

虽然行业整体下滑,但燕京啤酒与中国啤酒市场前三的差距仍然是越来越大。

图片来源:视觉中国

4月29日,燕京啤酒(000729.SZ)公布的2015年年度报告显示,过去一年燕京啤酒营业收入约为125亿元,相较于2014年135亿元下跌7%;归属于上市公司股东的净利润约为5.88亿元,同比下滑19%;啤酒业务完成销量483万千升,相较于2014年的532.11万千升下降9.22%。

这是燕京啤酒连续两年营收下滑,2014年其营业收入为151.5亿港元(约合121.05亿元人民币),同比下降11.96%;啤酒销售量532万千升,同比下降6.87%。

燕京啤酒方面表示,燕京啤酒销量和业绩下降有两个原因,一是与整个大环境相关,整个行业都在下降;二是2015年“凉夏”比2014年更严重,导致旺季不旺。

行业影响是事实。受宏观经济增长放缓,再加上进口啤酒以及果味预调酒等新式低酒精饮品崛起等因素影响,相比前几年的繁荣,啤酒行业已经走过行业顶点,行业周期开始逐步向下。嘉士伯已经在2015年关闭了五个中国酒厂,今年还将继续关闭两个酒厂。

另外两个大佬雪花啤酒和青岛啤酒业绩也有所下滑。

啤酒老大华润雪花2015年销售量为1168.3万千升,同比下降1.34%;青岛啤酒2015年啤酒销售量为848万千升,同比降低7.36%,青岛啤酒营业收入约为276亿元,同比跌幅接近5%。

但从营收来看,雪花啤酒2015年获得293.2亿元人民币营收,青岛啤酒营业收入约为276亿元,百威英博在华营收为42.08亿美元(约合275.6亿元人民币),作为第四名的燕京啤酒,与前三名的距离逐步拉大。

对此,燕京啤酒在年报中提出,未来消费者对产品品质和个性化、差异化的需求将越来越明显,随着消费者生活方式及物流、网络的发展,对易拉罐产品的需求也会不断增加。而燕京啤酒进行产品结构优化,易拉罐啤酒销量53.5万千升,比上年同期增长16.3%,燕京鲜啤酒销量132万千升,比上年同期增长5.2%。

在营销方面,燕京啤酒继续独家冠名中国足协杯,同时冠名北京北控燕京队,赞助中国乒乓球队等,用体育营销来提升其品牌知名度。

不过,燕京啤酒在年报中提出的尽快实现“进入世界啤酒前六名”的目标,看起来仍然十分遥远。

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。
表情
您至少需输入5个字

评论 0

相关文章

推荐阅读