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可口可乐中国二季度销量超疫情前水平,全球CEO还透露了这么多

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可口可乐中国二季度销量超疫情前水平,全球CEO还透露了这么多

“我们正坚定不移地执行业务增长计划,整个系统同心同力,我们比以往任何时候都更有能力且更有信心在这个充满活力、日益增长的行业中获胜,并加速为我们的利益相关方创造价值。”

文|小食代  何丹琳

刚刚,全球最大饮料公司可口可乐发布了2021年第二季度业绩。以这份新鲜出炉的成绩单来看,可口可乐中国已经彻底从疫情冲击中“满血复活”了。

财报显示,可口可乐公司第二季度营收为101.3亿美元,同比增长42%,超出市场预期的94亿美元;经营利润为30.2亿美元,同比增长52%;每股收益为0.68美元,同比增长61%,高于市场预期的0.56美元;全球单箱销量同比增长18%,亚太单箱销量同比增长16%。

“第二季度的业绩表明,受公司加速转型驱动,我们的业务恢复水平优于整体经济复苏。我们也因此倍受鼓舞。尽管各地市场复苏并不同步,但我们有信心提高全年的业绩目标。”可口可乐公司董事会主席兼首席执行官詹鲲杰(James Quincey)表示。

可口可乐公司董事会主席兼首席执行官詹鲲杰(James Quincey)(资料图片)

小食代留意到,可口可乐公司最新上调了2021年全年业绩指引,预计2021年全年有机营收增速为12%至14%区间,每股收益增速为13%至15%区间。而早前,该公司预计2021年有机收入将实现高个位数的增长,每股收益将实现高个位数到低双位数的增长。

“我们正坚定不移地执行业务增长计划,整个系统同心同力,我们比以往任何时候都更有能力且更有信心在这个充满活力、日益增长的行业中获胜,并加速为我们的利益相关方创造价值。”詹鲲杰今天表示。

下面,小食代就带大家第一时间来看下财报内容,以及在今晚刚刚结束的面对华尔街分析师举行的业绩会议上,可口可乐公司总部高层们发布的现场消息。

超过疫情前水平

先重点来看下中国市场的表现。

值得注意的是,继今年一季度“销量恢复至疫情前水平”之后,可口可乐中国在今年二季度则是已经“超过疫情前水平”了。

“发达市场,以及发展中、新兴市场均在引领复苏,本季度均实现两位数增长。中国、巴西和尼日利亚等市场的销量已增长至超过2019年的水平,而其他市场,包括印度,在疫情的持续影响下,与 2019年相比继续面临压力。”可口可乐公司在财报中表示。

另外,小食代留意到,在披露不同饮料品类业绩时,可口可乐公司提到,由于北美的美汁源和 fairlife牛奶、中国的美汁源果粒橙、印度的Maaza表现强劲,营养饮品、果汁、乳制品和植物基饮料增长了25%。

可口可乐中国旗下部分产品

再来看下全球和亚太区表现。

具体到亚太地区,本季度,可口可乐公司的单箱销量同比增长16%,主要受风味含气饮料和水品类的驱动;营业收入增长17%,其中包括7个百分点的汇率贡献。在稳健的有机收入增长的推动下,可比营业收入增长了10%,部分被营销费用与上一年相比显着增加所抵消。受日本和东南亚市场份额增长的推动,该公司在非酒精即饮饮料市场中的份额有所增加。

在全球范围内,可口可乐公司今天在财报表示,第二季度单箱销量增长了18%,这主要得益于多个市场持续复苏,这些地区与疫情相关的不确定性在减弱,同时也有去年同期受到疫情影响的原因。

在全球非酒精即饮饮料 (NARTD) 市场中,可口可乐公司以价值计算的市场份额“现在领先于2019年的水平”,这是由居家及家庭外渠道的份额增长所共同推动的。

“随着某些市场的限制放宽,公司看到家庭外渠道的反弹,推动了第二季度的收入高于2019年的水平。”该公司表示,与疫情相关的不确定性仍存在,公司将保持敏捷,以执行其战略优先事项,并如过去一年所做的那样,继续推动不同地区的复苏。

“在疫情期间,我们务必要以具有弹性的方式进行应对。”詹鲲杰在业绩会议上也表示,一季度的势头在二季度得以延续,不少消费者开始恢复生活常态,这直接有利于公司的户外渠道的饮料销售。

今天,可口可乐首席财务官John Murphy在会上则表示,二季度的业绩表明,消费者开始恢复到大流行前的消费模式。

Murphy说,一年前有很多关于社会行为是否会受到疫情永久影响的讨论, “我们所看到的情况实际上并非如此,人们想出去走走。鉴于在疫苗接种方面取得的进展,以及在人员出行方面,第二季度比我们预期的要强得多。”

另外,谈到当下吸引着来自全球各国观众目光的东京奥运会,詹鲲杰在会上表示,奥运会期间,可口可乐公司会做好两方面的工作,一是在市场上继续做好面向运动员的产品供应,二是在全球捕捉好赛事的播放时间机会,做好旗下品牌推广。

“全品类饮料公司”

值得注意的是,小食代留意到,詹鲲杰今天还在业绩会上提到,可口可乐公司计划“将fairlife牛奶带到中国”,将把全球的点子推广到各个地区市场去。

虽然暂时不清楚可口可乐的第一款“低温奶”何时到来,但可口可乐中国的第一款酒精饮料已经在不久前上市了。继续朝着“全品类饮料公司”转型,这家饮料巨头正在切入越来越多的细分市场。

小食代介绍过,今年6月,可口可乐中国首次推出了含酒精饮料——托帕客(Topo Chico)硬苏打气泡酒。在引入中国市场之前,这款“气泡水+酒”的跨界新品已试水拉丁美洲和欧洲市场。

资料显示,可口可乐中国推出的这款酒精饮料以无麸质酒精为基底,融合苏打气泡水制成,具有低酒精度(4.7%vol)、低糖、低卡、零脂肪等特点,并带有自然果香。

可口可乐公司在中国首次推出含酒精饮料托帕客(Topo Chico)硬苏打气泡酒

“在酒精饮料上,可口可乐依然处于学习阶段,现阶段暂时不会对战略下一个结论。公司希望在这个品类上了解更多,这个品类具有长期的潜力,也有很多的消费者,我们将继续研究它和推动它的发展,看看能向哪里走。目前,已经有17个市场推出这类饮料,年底将会铺开到28个市场。”詹鲲杰今天在业绩会上透露。

近年来,作为一种新兴饮品,硬苏打气泡酒(hard seltzer,目前国内尚没有统一叫法,也被称为苏打酒、硬苏打水、含酒精苏打水、酒精气泡水等)在欧美市场日渐走红。这种酒精饮料通常是苏打气泡水和酒的混搭,具有含汽口感,酒精含量基本在5度左右,往往会添加果味或甜味好入口,被视为酒界“轻食”。

这也是可口可乐中国迎合年轻消费者偏好的最新尝试。

中研研究院发布的《2020低度酒行业市场前景及现状分析》显示,2019年,国内果酒行业的市场规模约为2315亿元。近两年我国低度酒市场的消费金额增速在50%以上,在去年的618期间,低度酒类增幅一度超过80%。

“作为低度酒的细分品类之一,硬苏打气泡酒在中国仍处于新兴阶段,但我们认为市场扩容潜力巨大。”可口可乐中国此前表示,作为一种入门级酒精饮料,其低糖、0脂肪、低酒精度等属性迎合了现代年轻人“追求轻负担的生活方式”,有望吸引越来越多的年轻消费者。

加码渠道和供应链

詹鲲杰今天在业绩会上表示,随着宏观经济情况向好,“中国市场业务在二季度表现强劲,可口可乐品牌尤其如此,户外消费渠道以及电商渠道的销售势头喜人。”

为了拉动居家及家庭渠道的销售增长,可口可乐中国在二季度也有颇多新动作。

例如,加码线上线下渠道的新风口,包括当下厮杀激烈的新战场“社区团购”。小食代了解到,今年6月,可口可乐中国系统与京东旗下今年1月正式上线的社区团购平台“京喜拼拼”最新达成合作,以捕捉“时下社区团购热潮带来的新消费机遇”。

在深耕已久的线下渠道方面,今年6月,可口可乐中国与便利蜂将双方自2017年开始的合作关系升级为“全国战略合作伙伴关系”。据悉,便利蜂门店将成为双方数据、营销和新品合作的“前沿阵地”,未来消费者在便利蜂门店也会看到更多元的可口可乐公司产品。

随着销售触点的增多,这家饮料巨头的渗透率也在快速提升。

小食代留意到,凯度消费者指数今年6月最新发布的《2021年亚洲市场品牌足迹》报告显示,2020年,可口可乐的消费者触及数(CRP)增长14.9%,使其在快速消费品总体CRP前50品牌中成为增长最快的品牌,全年消费者触及数超过2.69亿,渗透率高达51.1%。

在销售“势头喜人”的同时,可口可乐中国也正持续加码产能提升,以及供应链的数字化转型。

中粮可口可乐持续推动供应链系统数字化转型

例如,小食代了解到,今年第二季度,可口可乐中国装瓶合作伙伴中粮可口可乐在物流配送、仓储管理和数据应用等方面进行了系统升级,全新的生产数字化系统已在辖区内19家工厂顺利上线,覆盖61条生产线,提升了客户服务水平和生产效率。

太古可口可乐新生产线投产

可口可乐中国另一装瓶合作伙伴太古可口可乐,则产量再创新高。继3月首条数字化生产线在浙江杭州上线后,太古可口可乐于5月在江苏南京和福建厦门工厂又有两条新的数字化生产线正式投产。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

可口可乐

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可口可乐中国二季度销量超疫情前水平,全球CEO还透露了这么多

“我们正坚定不移地执行业务增长计划,整个系统同心同力,我们比以往任何时候都更有能力且更有信心在这个充满活力、日益增长的行业中获胜,并加速为我们的利益相关方创造价值。”

文|小食代  何丹琳

刚刚,全球最大饮料公司可口可乐发布了2021年第二季度业绩。以这份新鲜出炉的成绩单来看,可口可乐中国已经彻底从疫情冲击中“满血复活”了。

财报显示,可口可乐公司第二季度营收为101.3亿美元,同比增长42%,超出市场预期的94亿美元;经营利润为30.2亿美元,同比增长52%;每股收益为0.68美元,同比增长61%,高于市场预期的0.56美元;全球单箱销量同比增长18%,亚太单箱销量同比增长16%。

“第二季度的业绩表明,受公司加速转型驱动,我们的业务恢复水平优于整体经济复苏。我们也因此倍受鼓舞。尽管各地市场复苏并不同步,但我们有信心提高全年的业绩目标。”可口可乐公司董事会主席兼首席执行官詹鲲杰(James Quincey)表示。

可口可乐公司董事会主席兼首席执行官詹鲲杰(James Quincey)(资料图片)

小食代留意到,可口可乐公司最新上调了2021年全年业绩指引,预计2021年全年有机营收增速为12%至14%区间,每股收益增速为13%至15%区间。而早前,该公司预计2021年有机收入将实现高个位数的增长,每股收益将实现高个位数到低双位数的增长。

“我们正坚定不移地执行业务增长计划,整个系统同心同力,我们比以往任何时候都更有能力且更有信心在这个充满活力、日益增长的行业中获胜,并加速为我们的利益相关方创造价值。”詹鲲杰今天表示。

下面,小食代就带大家第一时间来看下财报内容,以及在今晚刚刚结束的面对华尔街分析师举行的业绩会议上,可口可乐公司总部高层们发布的现场消息。

超过疫情前水平

先重点来看下中国市场的表现。

值得注意的是,继今年一季度“销量恢复至疫情前水平”之后,可口可乐中国在今年二季度则是已经“超过疫情前水平”了。

“发达市场,以及发展中、新兴市场均在引领复苏,本季度均实现两位数增长。中国、巴西和尼日利亚等市场的销量已增长至超过2019年的水平,而其他市场,包括印度,在疫情的持续影响下,与 2019年相比继续面临压力。”可口可乐公司在财报中表示。

另外,小食代留意到,在披露不同饮料品类业绩时,可口可乐公司提到,由于北美的美汁源和 fairlife牛奶、中国的美汁源果粒橙、印度的Maaza表现强劲,营养饮品、果汁、乳制品和植物基饮料增长了25%。

可口可乐中国旗下部分产品

再来看下全球和亚太区表现。

具体到亚太地区,本季度,可口可乐公司的单箱销量同比增长16%,主要受风味含气饮料和水品类的驱动;营业收入增长17%,其中包括7个百分点的汇率贡献。在稳健的有机收入增长的推动下,可比营业收入增长了10%,部分被营销费用与上一年相比显着增加所抵消。受日本和东南亚市场份额增长的推动,该公司在非酒精即饮饮料市场中的份额有所增加。

在全球范围内,可口可乐公司今天在财报表示,第二季度单箱销量增长了18%,这主要得益于多个市场持续复苏,这些地区与疫情相关的不确定性在减弱,同时也有去年同期受到疫情影响的原因。

在全球非酒精即饮饮料 (NARTD) 市场中,可口可乐公司以价值计算的市场份额“现在领先于2019年的水平”,这是由居家及家庭外渠道的份额增长所共同推动的。

“随着某些市场的限制放宽,公司看到家庭外渠道的反弹,推动了第二季度的收入高于2019年的水平。”该公司表示,与疫情相关的不确定性仍存在,公司将保持敏捷,以执行其战略优先事项,并如过去一年所做的那样,继续推动不同地区的复苏。

“在疫情期间,我们务必要以具有弹性的方式进行应对。”詹鲲杰在业绩会议上也表示,一季度的势头在二季度得以延续,不少消费者开始恢复生活常态,这直接有利于公司的户外渠道的饮料销售。

今天,可口可乐首席财务官John Murphy在会上则表示,二季度的业绩表明,消费者开始恢复到大流行前的消费模式。

Murphy说,一年前有很多关于社会行为是否会受到疫情永久影响的讨论, “我们所看到的情况实际上并非如此,人们想出去走走。鉴于在疫苗接种方面取得的进展,以及在人员出行方面,第二季度比我们预期的要强得多。”

另外,谈到当下吸引着来自全球各国观众目光的东京奥运会,詹鲲杰在会上表示,奥运会期间,可口可乐公司会做好两方面的工作,一是在市场上继续做好面向运动员的产品供应,二是在全球捕捉好赛事的播放时间机会,做好旗下品牌推广。

“全品类饮料公司”

值得注意的是,小食代留意到,詹鲲杰今天还在业绩会上提到,可口可乐公司计划“将fairlife牛奶带到中国”,将把全球的点子推广到各个地区市场去。

虽然暂时不清楚可口可乐的第一款“低温奶”何时到来,但可口可乐中国的第一款酒精饮料已经在不久前上市了。继续朝着“全品类饮料公司”转型,这家饮料巨头正在切入越来越多的细分市场。

小食代介绍过,今年6月,可口可乐中国首次推出了含酒精饮料——托帕客(Topo Chico)硬苏打气泡酒。在引入中国市场之前,这款“气泡水+酒”的跨界新品已试水拉丁美洲和欧洲市场。

资料显示,可口可乐中国推出的这款酒精饮料以无麸质酒精为基底,融合苏打气泡水制成,具有低酒精度(4.7%vol)、低糖、低卡、零脂肪等特点,并带有自然果香。

可口可乐公司在中国首次推出含酒精饮料托帕客(Topo Chico)硬苏打气泡酒

“在酒精饮料上,可口可乐依然处于学习阶段,现阶段暂时不会对战略下一个结论。公司希望在这个品类上了解更多,这个品类具有长期的潜力,也有很多的消费者,我们将继续研究它和推动它的发展,看看能向哪里走。目前,已经有17个市场推出这类饮料,年底将会铺开到28个市场。”詹鲲杰今天在业绩会上透露。

近年来,作为一种新兴饮品,硬苏打气泡酒(hard seltzer,目前国内尚没有统一叫法,也被称为苏打酒、硬苏打水、含酒精苏打水、酒精气泡水等)在欧美市场日渐走红。这种酒精饮料通常是苏打气泡水和酒的混搭,具有含汽口感,酒精含量基本在5度左右,往往会添加果味或甜味好入口,被视为酒界“轻食”。

这也是可口可乐中国迎合年轻消费者偏好的最新尝试。

中研研究院发布的《2020低度酒行业市场前景及现状分析》显示,2019年,国内果酒行业的市场规模约为2315亿元。近两年我国低度酒市场的消费金额增速在50%以上,在去年的618期间,低度酒类增幅一度超过80%。

“作为低度酒的细分品类之一,硬苏打气泡酒在中国仍处于新兴阶段,但我们认为市场扩容潜力巨大。”可口可乐中国此前表示,作为一种入门级酒精饮料,其低糖、0脂肪、低酒精度等属性迎合了现代年轻人“追求轻负担的生活方式”,有望吸引越来越多的年轻消费者。

加码渠道和供应链

詹鲲杰今天在业绩会上表示,随着宏观经济情况向好,“中国市场业务在二季度表现强劲,可口可乐品牌尤其如此,户外消费渠道以及电商渠道的销售势头喜人。”

为了拉动居家及家庭渠道的销售增长,可口可乐中国在二季度也有颇多新动作。

例如,加码线上线下渠道的新风口,包括当下厮杀激烈的新战场“社区团购”。小食代了解到,今年6月,可口可乐中国系统与京东旗下今年1月正式上线的社区团购平台“京喜拼拼”最新达成合作,以捕捉“时下社区团购热潮带来的新消费机遇”。

在深耕已久的线下渠道方面,今年6月,可口可乐中国与便利蜂将双方自2017年开始的合作关系升级为“全国战略合作伙伴关系”。据悉,便利蜂门店将成为双方数据、营销和新品合作的“前沿阵地”,未来消费者在便利蜂门店也会看到更多元的可口可乐公司产品。

随着销售触点的增多,这家饮料巨头的渗透率也在快速提升。

小食代留意到,凯度消费者指数今年6月最新发布的《2021年亚洲市场品牌足迹》报告显示,2020年,可口可乐的消费者触及数(CRP)增长14.9%,使其在快速消费品总体CRP前50品牌中成为增长最快的品牌,全年消费者触及数超过2.69亿,渗透率高达51.1%。

在销售“势头喜人”的同时,可口可乐中国也正持续加码产能提升,以及供应链的数字化转型。

中粮可口可乐持续推动供应链系统数字化转型

例如,小食代了解到,今年第二季度,可口可乐中国装瓶合作伙伴中粮可口可乐在物流配送、仓储管理和数据应用等方面进行了系统升级,全新的生产数字化系统已在辖区内19家工厂顺利上线,覆盖61条生产线,提升了客户服务水平和生产效率。

太古可口可乐新生产线投产

可口可乐中国另一装瓶合作伙伴太古可口可乐,则产量再创新高。继3月首条数字化生产线在浙江杭州上线后,太古可口可乐于5月在江苏南京和福建厦门工厂又有两条新的数字化生产线正式投产。

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