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近9年最高,佰草集上半年赚了1.2亿

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近9年最高,佰草集上半年赚了1.2亿

财报显示,公司上半年实现营业收入42.1亿元,同比增长14.26%;净利润为2.86亿元,同比增长55.84%。营收和净利实现双增的同时,这两个主要业绩指标的增幅还均达近五年同期峰值。

文|化妆品观察

在上市20周年之际,上海家化交出近五年最好的半年报“成绩单”。

昨日(8月24日),上海家化发布2021年半年报。财报显示,公司上半年实现营业收入42.1亿元,同比增长14.26%;净利润为2.86亿元,同比增长55.84%。营收和净利实现双增的同时,这两个主要业绩指标的增幅还均达近五年同期峰值。

财报表示,业绩增长的主要原因为去年同期受疫情影响导致线下业务低基数,而今年业务恢复性增长使得收入同比增加。同时今年毛利率同比增长提升了主营业务盈利能力。

实际上,今年第一季度,上海家化的盈利能力较2020年同期就实现了显著提升,基本面得到改善。

佰草集实现复兴,盈利超1.23亿

上海家化在媒体业绩沟通会上透露,今年上半年,上海家化旗下十大自有品牌均实现增长,其中护肤品类收入实现近30%增长,个护家清品类实现高个位数增长,母婴品类实现两位数增长。

值得一提的是,2021年上半年,佰草集品牌净利润达近9年同期最高值,为1.23亿元。2013—2021年间,佰草集还曾出现4次亏损。

而去年上半年,佰草集净利润同比亏损9723万元,一定程度上拖累了公司整体业绩。彼时,这个经典国货成为业界关注焦点,“复兴佰草集”也成为上海家化的要务之一。

经过梳理产品结构、策略性收缩门店、主动消化社会库存等一系列举措,2021年成为佰草集的“扭转年”。今年一季度,佰草集实现同比增长100%。佰草集品牌能够快速走出泥潭,上海家化主要采取了三大改革举措:

一是调整品牌定位。重新定位后的佰草集,将科技与中草药相融合,树立以“中草药叠加科技”为核心的品牌定位。在产品包装上,打造更年轻化、专业化的品牌觉形象。

二是梳理产品线。精简产品线,持续聚焦爆品,同时全面升级现有产品。“经过多年的发展,目前佰草集约有20条产品线,经过逐步淘汰和聚焦后,品牌有了更为明晰的产品线,即主打抗衰的全新太极系列、美白线的新七白系列、保湿线的新玉润系列。”上海家化相关负责人表示。

三是创新营销方式。采取更精准、有效、年轻化的传播方式。“抖音和小红书是佰草集的主要的投放阵地。”

百货渠道扭亏为盈,将重点拓展抖音渠道

2021年上半年,上海家化继续深化渠道进阶。线下渠道通过积极发展新零售、收缩长尾低效门店、聚焦头部门店等措施,实现营业收入25.99亿元,同比增长15.19%。其中百货渠道扭亏为盈。

根据财报,今年上半年,上海家化全面推进新零售落地,该项业务同比实现148%的增长,占国内线下业务比例超10%。在To C端,大力发展到家平台、到店平台和智慧云店,进一步触达消费者;在To B端,基于互联网分销体系、社群运营、零售终端会员运营等途径,打通与商家的合作链路。

此外,上半年公司还与屈臣氏开展深度合作,利用其领先行业的数字化运营体系,赋能上海家化数字化运营,拓宽新零售业务。

而在线上渠道,上海家化则通过多渠道用户招募引流、开发拓展新渠道等方式,继续保持增长态势,实现16.07亿元营业收入,同比增长12.67%,占总营收的38.17%。

公司积极推动线上渠道转型,发力淘宝和抖音的双平台模式,重点拓展抖音渠道。如,今年4月,上海家化在抖音开设玉泽旗舰店,目前粉丝数达11万。

今年5月至今,通过抖音小店以及天猫双渠道,玉泽果酸沐浴露销售超8万瓶。今年8月,玉泽还参与了818抖音晚会,818促销期间,单日GMV破160万。玉泽直播间累计GMV破千万。而在618大促中,玉泽首次进入天猫美妆类目TOP20。

其实,自2016年起,上海家化线上渠道营收呈逐年攀升趋势,占总营收比重从2016年的15.97%增长至2020年的42.32%。

成立品牌孵化中心,聚焦彩妆等7大赛道

值得关注的是,上海家化还于近日宣布成立品牌孵化中心,聚焦处于彩妆、医美、智能个护、美容仪、发类、香氛、AI科技七大潜力赛道的独立品牌。上海家化表示,最终入孵的品牌将成为其合作伙伴。

“彩妆将是此次品牌孵化的重点品类。”在媒体沟通会上,上海家化表示,公司的核心竞争力是对护肤品类的配方和基础科学的研究,“我们更倾向于选择对彩妆市场趋势有较强的判断能力,以及拥有灵活且专业的电商平台运营能力的创业团队。”

作为本土头部美妆企业,上海家化旗下拥有众多长青品牌,如佰草集、六神、美加净。此外,玉泽等品牌也迎来全面爆发。

今年3月,上海家化与天猫新品创新中心达成创新工厂2.0合作项目,驱动其产品创新,实现更快的新品开发速度、更多的爆款产品、更高的新品成功率、更低的试错成本。6月,上海家化与巴斯夫建立长期创新合作关系,获取尖端的创新技术、独家订制的先进原料。

在研发端的加码,使上海家化爆品频出。今年上半年,上海家化打造了玉泽臻安润泽修护蓝铜胜肽精华液、佰草集新七白美白透润精华液和“生物钟面霜”(太极肌源修护面霜)、启初婴幼儿水感防晒露和驱蚊花露水、典萃烟酰胺焕亮修护白泥面膜和多肽凝时抗皱精华液、六神菁萃健肤沐浴露等爆品。

上海家化相关负责人表示,作为拥有123年历史的美妆龙头企业,上海家化将以“过来人”的经验,开放更多的资源,提升效率,“试图让人气高涨的网红爆品跃升成为经久不衰的国货经典”。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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近9年最高,佰草集上半年赚了1.2亿

财报显示,公司上半年实现营业收入42.1亿元,同比增长14.26%;净利润为2.86亿元,同比增长55.84%。营收和净利实现双增的同时,这两个主要业绩指标的增幅还均达近五年同期峰值。

文|化妆品观察

在上市20周年之际,上海家化交出近五年最好的半年报“成绩单”。

昨日(8月24日),上海家化发布2021年半年报。财报显示,公司上半年实现营业收入42.1亿元,同比增长14.26%;净利润为2.86亿元,同比增长55.84%。营收和净利实现双增的同时,这两个主要业绩指标的增幅还均达近五年同期峰值。

财报表示,业绩增长的主要原因为去年同期受疫情影响导致线下业务低基数,而今年业务恢复性增长使得收入同比增加。同时今年毛利率同比增长提升了主营业务盈利能力。

实际上,今年第一季度,上海家化的盈利能力较2020年同期就实现了显著提升,基本面得到改善。

佰草集实现复兴,盈利超1.23亿

上海家化在媒体业绩沟通会上透露,今年上半年,上海家化旗下十大自有品牌均实现增长,其中护肤品类收入实现近30%增长,个护家清品类实现高个位数增长,母婴品类实现两位数增长。

值得一提的是,2021年上半年,佰草集品牌净利润达近9年同期最高值,为1.23亿元。2013—2021年间,佰草集还曾出现4次亏损。

而去年上半年,佰草集净利润同比亏损9723万元,一定程度上拖累了公司整体业绩。彼时,这个经典国货成为业界关注焦点,“复兴佰草集”也成为上海家化的要务之一。

经过梳理产品结构、策略性收缩门店、主动消化社会库存等一系列举措,2021年成为佰草集的“扭转年”。今年一季度,佰草集实现同比增长100%。佰草集品牌能够快速走出泥潭,上海家化主要采取了三大改革举措:

一是调整品牌定位。重新定位后的佰草集,将科技与中草药相融合,树立以“中草药叠加科技”为核心的品牌定位。在产品包装上,打造更年轻化、专业化的品牌觉形象。

二是梳理产品线。精简产品线,持续聚焦爆品,同时全面升级现有产品。“经过多年的发展,目前佰草集约有20条产品线,经过逐步淘汰和聚焦后,品牌有了更为明晰的产品线,即主打抗衰的全新太极系列、美白线的新七白系列、保湿线的新玉润系列。”上海家化相关负责人表示。

三是创新营销方式。采取更精准、有效、年轻化的传播方式。“抖音和小红书是佰草集的主要的投放阵地。”

百货渠道扭亏为盈,将重点拓展抖音渠道

2021年上半年,上海家化继续深化渠道进阶。线下渠道通过积极发展新零售、收缩长尾低效门店、聚焦头部门店等措施,实现营业收入25.99亿元,同比增长15.19%。其中百货渠道扭亏为盈。

根据财报,今年上半年,上海家化全面推进新零售落地,该项业务同比实现148%的增长,占国内线下业务比例超10%。在To C端,大力发展到家平台、到店平台和智慧云店,进一步触达消费者;在To B端,基于互联网分销体系、社群运营、零售终端会员运营等途径,打通与商家的合作链路。

此外,上半年公司还与屈臣氏开展深度合作,利用其领先行业的数字化运营体系,赋能上海家化数字化运营,拓宽新零售业务。

而在线上渠道,上海家化则通过多渠道用户招募引流、开发拓展新渠道等方式,继续保持增长态势,实现16.07亿元营业收入,同比增长12.67%,占总营收的38.17%。

公司积极推动线上渠道转型,发力淘宝和抖音的双平台模式,重点拓展抖音渠道。如,今年4月,上海家化在抖音开设玉泽旗舰店,目前粉丝数达11万。

今年5月至今,通过抖音小店以及天猫双渠道,玉泽果酸沐浴露销售超8万瓶。今年8月,玉泽还参与了818抖音晚会,818促销期间,单日GMV破160万。玉泽直播间累计GMV破千万。而在618大促中,玉泽首次进入天猫美妆类目TOP20。

其实,自2016年起,上海家化线上渠道营收呈逐年攀升趋势,占总营收比重从2016年的15.97%增长至2020年的42.32%。

成立品牌孵化中心,聚焦彩妆等7大赛道

值得关注的是,上海家化还于近日宣布成立品牌孵化中心,聚焦处于彩妆、医美、智能个护、美容仪、发类、香氛、AI科技七大潜力赛道的独立品牌。上海家化表示,最终入孵的品牌将成为其合作伙伴。

“彩妆将是此次品牌孵化的重点品类。”在媒体沟通会上,上海家化表示,公司的核心竞争力是对护肤品类的配方和基础科学的研究,“我们更倾向于选择对彩妆市场趋势有较强的判断能力,以及拥有灵活且专业的电商平台运营能力的创业团队。”

作为本土头部美妆企业,上海家化旗下拥有众多长青品牌,如佰草集、六神、美加净。此外,玉泽等品牌也迎来全面爆发。

今年3月,上海家化与天猫新品创新中心达成创新工厂2.0合作项目,驱动其产品创新,实现更快的新品开发速度、更多的爆款产品、更高的新品成功率、更低的试错成本。6月,上海家化与巴斯夫建立长期创新合作关系,获取尖端的创新技术、独家订制的先进原料。

在研发端的加码,使上海家化爆品频出。今年上半年,上海家化打造了玉泽臻安润泽修护蓝铜胜肽精华液、佰草集新七白美白透润精华液和“生物钟面霜”(太极肌源修护面霜)、启初婴幼儿水感防晒露和驱蚊花露水、典萃烟酰胺焕亮修护白泥面膜和多肽凝时抗皱精华液、六神菁萃健肤沐浴露等爆品。

上海家化相关负责人表示,作为拥有123年历史的美妆龙头企业,上海家化将以“过来人”的经验,开放更多的资源,提升效率,“试图让人气高涨的网红爆品跃升成为经久不衰的国货经典”。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。