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“消失”68天,李子柒对决资本,她最终只是白忙活了一场?

又一场顶流大V与资本的厮杀。

文|侃见财经

什么资本手段,竟让与世无争、世外桃源的李子柒奋力厮杀?近日,“消失”68天的李子柒怒怼资本,引发全网热议:李子柒是否被资本卖了?或是资本将李子柒扫地出门?拍摄创作团队全部挖走?

通过复盘李子柒与背后的资本发现,“李子柒”的商业品牌、商业变现的背后,或许都与李佳佳(李子柒真名)无关,“李子柒”螺蛳粉、藕粉等商品的生产、销售几乎都由资本控制,巨大的品牌价值或许与李佳佳无关。

甚至有大V爆料,李子柒的现状,远远比想象中的要惨,很可能沦落到颗粒无收的情况,如果闹掰了,李子柒或许连账号都没有控制权。

李子柒报警

当“阳春白雪”与“嗜血资本”放在一起时,必然引发强烈反差与跌宕起伏的故事。

世外桃源的化身、田园生活的顶流网红李子柒的一句话:“太可怕了!资本真的是好手段”,犹如一颗深水炸弹,引爆全网。

在发布这一句话的前2个月,李子柒犹如蒸发一般,消失在互联网,其最新一次视频更新停留在了7月14日19点12分,这则关于自贡井盐的视频在微博上收获了4777万次播放量,此后李子柒的所有账户都陷入了漫长的“停更期“。

直到9月20日,李子柒的视频已经“消失”了68天,如此长时间的沉默,让数千万粉丝的心态从“期待”到“催更”再到“担忧”和“抱怨”,部分老粉丝甚至留言称,“无法接受”、“脱粉”、“敷衍”等偏激评论。

直到8月30日,李子柒却在社交媒体上表示“大清早报了个警”。很快,#李子柒报警#迅速登上热搜,令全网炸锅,引发外界诸多猜想。

同时,李子柒在这条动态下方提到“太可怕了!资本好手段”,但随后被其秒删,这更让外界舆论沸腾,不少网友猜想:李子柒是否被资本卖了?或是资本将李子柒扫地出门?拍摄创作团队全部挖走?

9月16日,微博大V“兔撕鸡大老爷”在微博上公开表示,李子柒现状,远远比大家想象中的要惨,很有可能沦落到颗粒无收的情况,如果闹掰了,李子柒或许连账户都没有控制权。

甚至有大V指出,李子柒或许签了对赌协议、附有连带责任的竞业协议,即使是出去单干或许也会被限制,资本方不排除起诉的可能。

显然,在排除拍摄创作团队被挖的可能性之后,市场猜测的方向几乎全部指向:李子柒与其背后的资本可能存在利益冲突与矛盾。毕竟,近年来,顶流网红与社会资本之间出现矛盾,甚至对铺公堂,最终拆伙的案例实在太多。

那么,这一次李子柒面对嗜血的资本,将如何自保?

嗜血的资本

哪里有利益,哪里就有资本,近两年爆火的网红商业模式,不断被资本追捧。

在每一条爆火的视频中的“李子柒”,在现实中是一位来自四川绵阳的农村女孩,真名为李佳佳,早在2016年时,一家名为微念的MCN机构便盯上了李子柒,自9月开始,双方达成协议,李佳佳专注于视频内容创作,微念则负责流量推广、商业变现。

凭借着高质量的视频内容,营造出桃花源般的田园生活,李子柒的视频开始全网爆火,短短几年内,李子柒的微博粉丝数便迅速增长到2700多万,全球粉丝数量过亿,一度被外媒评价为“最美中国少女”、“中国文化的代表”。

坐拥如此巨大的流量效应,MCN机构—微念的商业变现更是玩得风生水起,利用“李子柒”的品牌名称,不断推出了螺狮粉、藕粉、红油面皮、辣椒酱等一系列“李子柒品牌”,并打造出了粉丝量超过633万的网店和多个具有商业价值的商标、公司与子品牌。

有数据显示,2020年“双11”中,李子柒品牌销售额一度突破1.5亿元,其中,螺蛳粉、藕粉均位列细分品类销量榜首;其全年销售额更是早在2020年就已经突破10亿元。其天猫旗舰店最新粉丝数已经达到633万,其中螺蛳粉月销超50万,是天猫螺蛳粉回购榜的第2名。

然而,这些商业品牌、商业变现的背后,或许都与李子柒无关。以螺蛳粉为例,生产“李子柒螺蛳粉”的厂家是广西兴柳食品有限公司,正是微念的子公司,微念持股比例高达70%,而李子柒无任何股权关系。

另外,据天眼查显示,与李佳佳有直接股权关系的只有2家公司,一家是由其100%持股的上海沉香里创意策划工作室,另一家则是和微念共同持股的四川子柒文化传播有限公司,双方各持49%、51%,而这2家公司的参保人数均为0人,或许都是空壳公司,并没有实际经营业务。

这也意味着,“李子柒”巨大流量后端的商业变现,几乎都由微念一手操控,而且操作手法,几乎一致,都是通过不同的子公司申请专利商标,建厂或代工生产销售,从而实现对商业变现的控制权的绝对把控。

目前,微念已经掌握了200多个李子柒相关品牌商标,显然是真正赚得“盆满钵满”的赢家。

更残酷的是,李子柒或许颗粒无收,据天眼查信息显示,微念的大股东为刘同明,持股比例为21%,第二、三大股东分别为苏州铧兴志豪创投、北京微梦创投,持股比例分别为11.4%、10.8%。此外,字节跳动全资子公司北京量子跃动科技有限公司持股1.48%,为第15大股东,系今年7月入股,微念的估值已高达50亿元。

但,李佳佳却不在微念的股东名单上,意味着,最值钱的微念与李佳佳无关。

从种种迹象来看,李子柒与MCN机构—微念的矛盾或许已经激化,背后自然离不开利益的分配。

一场双输的战争

目前,国内MCN机构的常规合作模式是,内容创作、商业推广一分为二,视频内容由李佳佳创作运营;而微念则全面负责李子柒消费品牌的打造和运营,包括产业链建设等,双方约定具体的收入分成比例。

现如今,各大品牌已经培育成熟,且具备了较高的商业价值,但背后几乎都被微念控制,李佳佳的话语权却愈发薄弱。

有法律人士对侃见财经表示,仅从公开信息和双方的股权关系,尚不能完全得知李佳佳与微念的具体合作情况与收益分成,但如果“李子柒”的品牌产权都归属于微念,那么李佳佳或许不能分享股权收益,是另一种形式的上班,后续二者或许将就股权关系进行谈判,不排除存在谈崩的可能性,毕竟微念估值已经较高,且股东成员复杂,目前来看,李佳佳的情况比较被动。

但从微念的角度来看,也不想与李佳佳决裂,毕竟微念的商业模式几乎都依赖于“李子柒”品牌,一旦散伙,势必将对其产生较大影响,上游巨大的流量都将失去。

而李子柒本身的巨大影响力和不可复制性,即使与微念决裂,李佳佳想独立运作,东山再起,也并不困难。但如果李佳佳与微念的协议规定,李佳佳不能使用“李子柒”这个品牌名,或许会对其造成比较大的影响,未来再创业的时间和难度都较大。

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