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史上规模最大的食用油广告:3万大妈跳广场舞破吉尼斯纪录

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史上规模最大的食用油广告:3万大妈跳广场舞破吉尼斯纪录

从大妈们自信俏皮的面容上,仿佛能看到她们幸福指数爆棚的内心,以及再活500年的激情。

多力万人广场舞上海会场 图片来源:网络

广场舞对大妈来说,就像小表弟眼里的二次元。不过和二次元们的“宅”不同,广场舞人越多,享受感和魔性指数越高。2014年11月在杭州,25703名大妈齐跳广场舞就获得了吉尼斯“最大规模排舞”的世界纪录。

最近这个记录居然被刷新了!

在5月21日当天31697位大妈在北京、上海、广州、成都、沈阳和西安六个城市的标志性场所同时跳了同一曲广场舞。

万人广场舞打破吉尼斯纪录   图片来源:汉威士

比如北京在奥林匹克公园庆典广场举行:

北京会场 图片来源:汉威士

成都把地点定在了非物质文化遗产博览园:

成都会场 图片来源:汉威士

沈阳选择了和平体育公园:

西安大妈的主会场 图片来源:汉威士

尽管上海和广州下着雨,大妈们还是穿着雨衣参加了活动:

上海会场 图片来源:汉威士
广州会场 图片来源:汉威士

在这6个城市中,西安大妈的数量最庞大,有接近11000多人参加,场面比明星们的演唱会还疯狂。有不少西安网友都在表示找不到妈妈了,就连西安交警大队也在微博上晒起了自己忙碌丰富的工作。

忙碌的西安交警    图片来源:网络

一看这个阵势、连交警大队都积极配合,就知道这一定经过了一场精心的策划。

的确,它不是大妈们自发的全民健身盛会,而是食用油品牌多力Mighty联合汉威士体育与娱乐(Havas Sports and Entertainment)发起的一场营销活动,后者负责整个项目的创意、策划和执行。

这场活动要做起来相当不容易。据汉威士的项目负责人介绍,这场活动从去年10月就开始启动了,整个筹备期长达8个月。为了召集如此庞大的大妈们,还要动作规范统一能达到吉尼斯对于舞蹈的考核标准,除了自主报名,更多还需要靠来自各地的舞蹈团体。

据说,在5月21日当天,吉尼斯官方为每50个大妈配一位审计员,来检查大妈们的姿势是否规范,动作不规范则不会被计入有效的挑战人数。 表演当天,六个城市通过直播及导播连线,实现了时间统一。 刷新纪录最后用时5分40秒,有效人数达到31697人。

参与者除了能获得两瓶主办方的食用油之外,更让她们打鸡血的还是自己参与了一次吉尼斯纪录的机会。有趣的是,这次广场舞的配乐并不是耳熟能详的《小苹果》,汉威士在前期调查时发现,大妈们认为小苹果太简单,想尝试些新鲜的舞蹈。(专业舞蹈团体就是不一样。)

于是,汉威士决定用《倍儿爽》,并把歌词改编成了改变成了多力自己的版本——《多力浓香,倍儿香》,歌词里都是满满的洗脑广告词。在编舞上,汉威士还找来了广场舞小王子王广成来编舞。

广场舞和食用油,现在可以搭在一起了吧。

在食用油市场,竞争其实也相当激烈。从今年一月份中国统计信息服务中心大数据研究实验室发布的食用油口碑报告来看,金龙鱼的口碑仍然处于领先位置、其次是鲁花、福临门、和多力。

这次多力举办的3万人广场舞,最聪明的一点是参与者和消费定位人群完全匹配——35-65岁的喜欢“精打细算”的家庭女性,不过至于这3万大妈们脸上洋溢的快乐有多少能转化成对多力的品牌忠诚度,这又是另一个问题。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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史上规模最大的食用油广告:3万大妈跳广场舞破吉尼斯纪录

从大妈们自信俏皮的面容上,仿佛能看到她们幸福指数爆棚的内心,以及再活500年的激情。

多力万人广场舞上海会场 图片来源:网络

广场舞对大妈来说,就像小表弟眼里的二次元。不过和二次元们的“宅”不同,广场舞人越多,享受感和魔性指数越高。2014年11月在杭州,25703名大妈齐跳广场舞就获得了吉尼斯“最大规模排舞”的世界纪录。

最近这个记录居然被刷新了!

在5月21日当天31697位大妈在北京、上海、广州、成都、沈阳和西安六个城市的标志性场所同时跳了同一曲广场舞。

万人广场舞打破吉尼斯纪录   图片来源:汉威士

比如北京在奥林匹克公园庆典广场举行:

北京会场 图片来源:汉威士

成都把地点定在了非物质文化遗产博览园:

成都会场 图片来源:汉威士

沈阳选择了和平体育公园:

西安大妈的主会场 图片来源:汉威士

尽管上海和广州下着雨,大妈们还是穿着雨衣参加了活动:

上海会场 图片来源:汉威士
广州会场 图片来源:汉威士

在这6个城市中,西安大妈的数量最庞大,有接近11000多人参加,场面比明星们的演唱会还疯狂。有不少西安网友都在表示找不到妈妈了,就连西安交警大队也在微博上晒起了自己忙碌丰富的工作。

忙碌的西安交警    图片来源:网络

一看这个阵势、连交警大队都积极配合,就知道这一定经过了一场精心的策划。

的确,它不是大妈们自发的全民健身盛会,而是食用油品牌多力Mighty联合汉威士体育与娱乐(Havas Sports and Entertainment)发起的一场营销活动,后者负责整个项目的创意、策划和执行。

这场活动要做起来相当不容易。据汉威士的项目负责人介绍,这场活动从去年10月就开始启动了,整个筹备期长达8个月。为了召集如此庞大的大妈们,还要动作规范统一能达到吉尼斯对于舞蹈的考核标准,除了自主报名,更多还需要靠来自各地的舞蹈团体。

据说,在5月21日当天,吉尼斯官方为每50个大妈配一位审计员,来检查大妈们的姿势是否规范,动作不规范则不会被计入有效的挑战人数。 表演当天,六个城市通过直播及导播连线,实现了时间统一。 刷新纪录最后用时5分40秒,有效人数达到31697人。

参与者除了能获得两瓶主办方的食用油之外,更让她们打鸡血的还是自己参与了一次吉尼斯纪录的机会。有趣的是,这次广场舞的配乐并不是耳熟能详的《小苹果》,汉威士在前期调查时发现,大妈们认为小苹果太简单,想尝试些新鲜的舞蹈。(专业舞蹈团体就是不一样。)

于是,汉威士决定用《倍儿爽》,并把歌词改编成了改变成了多力自己的版本——《多力浓香,倍儿香》,歌词里都是满满的洗脑广告词。在编舞上,汉威士还找来了广场舞小王子王广成来编舞。

广场舞和食用油,现在可以搭在一起了吧。

在食用油市场,竞争其实也相当激烈。从今年一月份中国统计信息服务中心大数据研究实验室发布的食用油口碑报告来看,金龙鱼的口碑仍然处于领先位置、其次是鲁花、福临门、和多力。

这次多力举办的3万人广场舞,最聪明的一点是参与者和消费定位人群完全匹配——35-65岁的喜欢“精打细算”的家庭女性,不过至于这3万大妈们脸上洋溢的快乐有多少能转化成对多力的品牌忠诚度,这又是另一个问题。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。