文|三易生活

不久前，随着包括上海消保委、中国消费者协会表示，超前点播涉嫌捆绑销售，漠视消费者选择权，损害了消费者权益后，爱奇艺、腾讯、优酷方面已相继宣布取消超前点播服务。其中爱奇艺除取消这一服务外，同时还宣布取消会员可见的内容宣传贴片，对此爱奇艺CEO龚宇称，“不断提升会员消费体验和满意度是我们长期努力的目标，哪怕短期收益受损”。也使得这一曾经备受争议的视频网站服务，正式宣告落幕。

但对于依旧处于长期亏损状态的国内头部视频网站来说，随着超前点播服务的退出，无疑在营收方面又将面临着新的挑战，因此如何寻求新的增收方式也成为了外界关注的焦点。就在近日有消息源透露，2018年就已在纳斯达克上市的爱奇艺，或将在港股二次上市。

据相关消息源透露，爱奇艺方面最快或将于今年年底在港股二次上市，拟筹集5亿美元，并考虑将美国银行、高盛和法国里昂证券作为上市承销商。尽管目前官方尚未确认这一消息，但如果此次上市顺利推进，也就意味着其将再次迎来新的融资，并且对于新业务的探索无疑也将利好。

赴港二次上市，爱奇艺或是为寻求更多业务端的尝试

事实上，视频网站一直被亏损阴云所笼罩，其中的头部平台爱腾优更是成为了常态。根据爱奇艺方面公布的2021年第二季度财报显示，其净亏损达14亿元、与去年持平，运营亏损为11亿元、而去年同期为13亿元。尽管优酷与腾讯视频并未独立公布财报，但根据阿里巴巴与腾讯公布的财报信息也不难发现，两者同样依旧处于连续亏损状态。因此对于这些平台而言，如何寻求营收方面的突破也就自然而然成为了一项必须的工作，而其中无论会员订阅费的涨价还超前点播，显然都是极为直接的一种方式。

根据爱奇艺2021年第二季度财报中显示，其会员服务业务营收为40亿元，订阅会员总数已达1.062亿（包括试用会员）。并且由于其自2018年上市后，虽然在去年12月曾通过启动增发可转换高级债券用以扩大和加强内容供应，但一直处于亏损和并未进行大规模融资，也使得其此次赴港二次上市的传言，被外界认为极有可能是为了在资金方面进行补充，以在业务点进行更多的尝试。

并且在传出将赴港二次上市的消息后，爱奇艺的股价也呈现出上涨态势，在10月8日美股收盘时，当天爱奇艺的股价上涨7.59%至8.79美元。由此也不难发现，作为目前视频网站领域的头部平台，市场对于其或将二次上市的传感持乐观态度，并且也认为将对后续的发展有利。

内容成本不断攀升，会员订阅费或将进入涨价通道

早年间在视频网站这一赛道的激烈市场竞争中，各平台都选择了通过免费或会员订阅费补贴的形式来快速“跑马圈地”，以吸引更多用户的加入。并且在当时业内普遍曾有一种观点，认为当用户数量达到一定量级的情况下，平台将还能够通过广告等“羊毛出在猪身上”的方式进行变现，以实现收支平衡。但现如今随着视频网站领域面临用户逐步放缓后，各头部平台依旧深陷营收渠道单一的困境中。

但目前在头部视频网站中，有且仅有芒果TV一家实现了长期盈利。根据芒果超媒此前公布的2020年度业绩报告显示，其2020年的营业利润增长68.69%、利润总额增长67.05%，归属于上市公司股东的净利润增长69.79%，每股收益增长66.67%。事实上，凭借在内容端的优势以及相对较低的版权费用，芒果TV所实现的持续盈利或也为其他人找到了一条可行的道路。并且在内容质量不断被重视的情况下，爱奇艺也曾推出过例如《沉默的真相》、《隐秘的角落》等自制剧，腾讯视频也有包括《龙岭迷窟》、《斗罗大陆》这类优质内容。

不过内容端的加码同时也意味着投入势必将会更进一步的提升，此前腾讯副总裁孙忠怀就曾透露，腾讯视频过去3年投入的内容成本已经超过500亿元，并且未来三年仍将投入超过千亿元。如此庞大的资源投入，毫无疑问也成为了拖累其财报表现不那么好看的原因之一。

所以目前有一些观点认为，随着用户对于优质内容的需求以及视频网站长期处于亏损状态，当超前点播这类会员服务被取消后，也使得会员订阅价格大概率将会进入涨价通道。然而面对涨价一事，尽管此前的调整并未引起用户端的激烈反应，但显然会对部分用户造成一定的影响。因此对于既要付费用户数量，又试图创造更多营收的头部视频网站拉力说，如何权衡两者之间平衡将可能会成为未来亟需解决的一大难题。

Netflix在业务拓展上的经验，或值得国内同行学习

但作为海外市场这一领域的领头羊，Netflix自2020年4月公布的2019年一季度财报中就已显示，其截至当年3月末，全球订阅用户数已超过1.8亿，并且在该季度也实现了首次正向现金流。这也意味着，Netflix自此实现了账面意义上的“盈利”，因此其或许将能够给国内同行带来一些启发。

而Netflix在业务端的拓展，则是围绕内容进行不断的衍生，并且在近期也已经开始进入游戏行业，但对此Netflix首席运营官兼首席产品官Greg Peters已表示，“游戏只是新的内容类别，并不意味着它将成为Netflix中的一个独立元素，重点是让核心的流媒体服务变得更好。”

尽管Netflix在海外市场并且取得这一赛道绝对领先的市场地位，但其在财务状况上明显好转的表现，无疑也意味着其围绕内容进行衍生的尝试已经取得了一定的成效。所以有观点认为，对于目前国内的头部视频网站来说，虽说全盘复制不可取，但学习Netflix除了在内容质量上投入更多资源外，围绕内容进行更多的拓展，而不是以损害用户体验为前提去创收，才有可能改变目前持续亏损的现状。