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时评丨“双11”透见海南消费新活力

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时评丨“双11”透见海南消费新活力

数据可见海南消费市场活力的变化。

文丨丁文文

一年一度的“双11”全面点燃了年末大家的消费热情。

11月12日零点,天猫“双11”总交易额定格在5403亿元,京东“双11”下单额超3491亿元,再创新纪录。

你,贡献了多少? 

从最初“薅羊毛”式的购物狂欢,到如今国货“出圈”,理性、品质消费渐成主流,“双11”见证了新消费人群正在引领消费新潮流,新的消费趋势正在引领中国消费崛起。

今年的“双11”有什么特别之处?国潮、国货、老字号成为年轻消费者的心头好。

从11月1日到11日0点45分,已有382个品牌在天猫“双11”的成交额超过1亿元。不仅有华为、鸿星尔克等一大批人气国货品牌,也有百雀羚、回力这样的老字号。京东集团大数据显示,4小时内,老字号跨界商品销量同比增长达105%,其中一二线城市领跑中国品牌消费占比增速榜。

国货化妆品品牌逐本今年是第三年参加天猫“双11”,其联合创始人沈东来直呼:“销量太疯狂了!”还来不及庆祝,逐本团队赶紧忙着紧急调货。今年天猫“双11”预售开启不到2小时,逐本销量就达100万件,预售额近1.3亿元,超过去年同期10倍。

从“双11”看海南消费新活力。

京东集团大数据披露,2021年京东双11期间,海南购买力排名位居全国第27位,11月11日当天成交额环比增长32%。热销品类成交额TOP5为:家用电器、电脑办公、手机通讯、食品饮料、家具。同比增长最快TOP5为:本地生活/旅游出行、健康服务、珠宝首饰、生鲜、食品饮料。

数据可见海南消费市场活力的变化。

海南省商务厅统计数据显示,今年“双11”期间海南网络零售额实现64.88亿元,在全国排名第21位,同比增长12.58%,高出全国3.85个百分点。分区域看,海口、三亚、文昌市分别实现网络零售额43.35亿元、11.57亿元、3.98亿元,在省内占比分别为66.81%、17.83%、6.14%,位列省内前三,带动效应明显。海南实物型网络零售额实现53.18亿元,同比增长16.48%。从消费品类看,食品保健、美容护理、数码产品的网络零售额排名前三,最受省内消费者青睐。

值得关注的是,今年“双11”期间,国货消费潜能不断释放,海南省内消费者对食品、鞋服、数码产品以及美妆等行业的国产品牌关注度提升,更愿意购买国货。

“双11”期间,京东海南新用户趋于年轻化,女性居多。海南女性用户成交额占比40.53%;35岁以下年轻用户占比57%。椰树、养生堂、京润、春光、南国……这个“双11”,上述海南本地知名品牌/老字号TOP5表现亮眼,“国潮”“老字号”成年轻消费者新宠。

“结合我国居民消费现状,消费对于国民经济的增长作用并不是传统意义上消费数量的简单扩张,而是高质量的新消费需求。提质、扩容、创新、分化、重塑,这是当前消费增长过程中重要的趋势性变化。其中,提质不仅表现在大众对衣食住行用等商品的品质需求提高,更体现在品牌消费能力的跃升。”国务院发展研究中心市场经济研究所所长王微认为,“中国消费群体正加速分化,中等收入人群加快壮大,同时,新生代消费群体诸如90后、00后等群体对消费创新起重要支撑作用。”

“消费者的态度转变正驱动着中国本土品牌的成长。”麦肯锡发布最新研究《未来十年塑造中国消费增长的五大趋势》里提到,中国消费者的品牌偏好正在转变。过去,中国消费者偏爱外国品牌,但这种趋势在近年来有所变化。国潮已经崛起。消费者对本土品牌的支持,成就了一些本土企业的崛起。

“双11”购物车仅是海南消费新活力的一个缩影。

前不久海南出台的《海南省“十四五”建设国际旅游消费中心规划》指出,到2025年,全面建成具有世界影响力的国际旅游消费中心。旅游产业体系基本形成,免税购物、国际医疗、留学海南三大品牌建设加快推进,到2025年,吸引境外就医回流50万人次,吸引国际教育消费300亿元、回流5万人,离岛免税品贸易实现倍增。

2025年建成具有世界影响力的国际旅游消费中心,这步棋,海南如何下?

根据规划,在免税购物方面,提升免税购物商业设施环境,加快推动海口新海港免税城建设。新增离岛免税城市和免税店。推动岛内居民日用消费品“零关税”政策落地实施,岛内居民日用消费品免税店覆盖全岛各市县。扩大免税消费品贸易规模,力争到2025年,离岛免税品贸易实现倍增。打造海南免税核心竞争力,组建免税行业协会,提高海南免税经营主体国际采购能力,努力实现品牌、品种、价格与国际三同步。打响海南免税“金字招牌”,举办免税促销活动,鼓励境内外一线品牌在海南开展首发、首秀、首展活动。

在国际医疗方面,打造一批高端健康管理机构和医疗旅游保健中心。发展医疗健康旅游消费,发展康复度假养生产业,发展气候治疗,发展特色专病康养、中医康养和旅游康养等业态,建设国家级健康旅游示范基地。鼓励国际知名美容医疗机构落户博鳌乐城国际医疗旅游先行区,支持国外高水平医疗美容医生依法依规在博鳌乐城国际医疗旅游先行区短期行医。

在国际教育方面,到2025年,引进建设国际高中、国际幼儿园15所左右,引进3所以上境外理工农医类高水平大学和职业院校独立办学。创建“留学海南”品牌,力争国际留学生达到1万人以上,国际教育消费回流5万人以上。

“对海南来讲,要成为国际旅游消费中心,需要一个更高水平的开放环境。”中国国际经济交流中心首席研究员张燕生提出,“首先,市场开放需要走在全国前列;第二,服务业开放要和世界的高水平对接;第三,制度规则、规制、管理、标准的现代化要和国际高标准规则相衔接;第四,对全球开放创新、开放合作、开放共享,引全球英才,打造世界大脑。”

海南消费市场活力无限,可期。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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时评丨“双11”透见海南消费新活力

数据可见海南消费市场活力的变化。

文丨丁文文

一年一度的“双11”全面点燃了年末大家的消费热情。

11月12日零点,天猫“双11”总交易额定格在5403亿元,京东“双11”下单额超3491亿元,再创新纪录。

你,贡献了多少? 

从最初“薅羊毛”式的购物狂欢,到如今国货“出圈”,理性、品质消费渐成主流,“双11”见证了新消费人群正在引领消费新潮流,新的消费趋势正在引领中国消费崛起。

今年的“双11”有什么特别之处?国潮、国货、老字号成为年轻消费者的心头好。

从11月1日到11日0点45分,已有382个品牌在天猫“双11”的成交额超过1亿元。不仅有华为、鸿星尔克等一大批人气国货品牌,也有百雀羚、回力这样的老字号。京东集团大数据显示,4小时内,老字号跨界商品销量同比增长达105%,其中一二线城市领跑中国品牌消费占比增速榜。

国货化妆品品牌逐本今年是第三年参加天猫“双11”,其联合创始人沈东来直呼:“销量太疯狂了!”还来不及庆祝,逐本团队赶紧忙着紧急调货。今年天猫“双11”预售开启不到2小时,逐本销量就达100万件,预售额近1.3亿元,超过去年同期10倍。

从“双11”看海南消费新活力。

京东集团大数据披露,2021年京东双11期间,海南购买力排名位居全国第27位,11月11日当天成交额环比增长32%。热销品类成交额TOP5为:家用电器、电脑办公、手机通讯、食品饮料、家具。同比增长最快TOP5为:本地生活/旅游出行、健康服务、珠宝首饰、生鲜、食品饮料。

数据可见海南消费市场活力的变化。

海南省商务厅统计数据显示,今年“双11”期间海南网络零售额实现64.88亿元,在全国排名第21位,同比增长12.58%,高出全国3.85个百分点。分区域看,海口、三亚、文昌市分别实现网络零售额43.35亿元、11.57亿元、3.98亿元,在省内占比分别为66.81%、17.83%、6.14%,位列省内前三,带动效应明显。海南实物型网络零售额实现53.18亿元,同比增长16.48%。从消费品类看,食品保健、美容护理、数码产品的网络零售额排名前三,最受省内消费者青睐。

值得关注的是,今年“双11”期间,国货消费潜能不断释放,海南省内消费者对食品、鞋服、数码产品以及美妆等行业的国产品牌关注度提升,更愿意购买国货。

“双11”期间,京东海南新用户趋于年轻化,女性居多。海南女性用户成交额占比40.53%;35岁以下年轻用户占比57%。椰树、养生堂、京润、春光、南国……这个“双11”,上述海南本地知名品牌/老字号TOP5表现亮眼,“国潮”“老字号”成年轻消费者新宠。

“结合我国居民消费现状,消费对于国民经济的增长作用并不是传统意义上消费数量的简单扩张,而是高质量的新消费需求。提质、扩容、创新、分化、重塑,这是当前消费增长过程中重要的趋势性变化。其中,提质不仅表现在大众对衣食住行用等商品的品质需求提高,更体现在品牌消费能力的跃升。”国务院发展研究中心市场经济研究所所长王微认为,“中国消费群体正加速分化,中等收入人群加快壮大,同时,新生代消费群体诸如90后、00后等群体对消费创新起重要支撑作用。”

“消费者的态度转变正驱动着中国本土品牌的成长。”麦肯锡发布最新研究《未来十年塑造中国消费增长的五大趋势》里提到,中国消费者的品牌偏好正在转变。过去,中国消费者偏爱外国品牌,但这种趋势在近年来有所变化。国潮已经崛起。消费者对本土品牌的支持,成就了一些本土企业的崛起。

“双11”购物车仅是海南消费新活力的一个缩影。

前不久海南出台的《海南省“十四五”建设国际旅游消费中心规划》指出,到2025年,全面建成具有世界影响力的国际旅游消费中心。旅游产业体系基本形成,免税购物、国际医疗、留学海南三大品牌建设加快推进,到2025年,吸引境外就医回流50万人次,吸引国际教育消费300亿元、回流5万人,离岛免税品贸易实现倍增。

2025年建成具有世界影响力的国际旅游消费中心,这步棋,海南如何下?

根据规划,在免税购物方面,提升免税购物商业设施环境,加快推动海口新海港免税城建设。新增离岛免税城市和免税店。推动岛内居民日用消费品“零关税”政策落地实施,岛内居民日用消费品免税店覆盖全岛各市县。扩大免税消费品贸易规模,力争到2025年,离岛免税品贸易实现倍增。打造海南免税核心竞争力,组建免税行业协会,提高海南免税经营主体国际采购能力,努力实现品牌、品种、价格与国际三同步。打响海南免税“金字招牌”,举办免税促销活动,鼓励境内外一线品牌在海南开展首发、首秀、首展活动。

在国际医疗方面,打造一批高端健康管理机构和医疗旅游保健中心。发展医疗健康旅游消费,发展康复度假养生产业,发展气候治疗,发展特色专病康养、中医康养和旅游康养等业态,建设国家级健康旅游示范基地。鼓励国际知名美容医疗机构落户博鳌乐城国际医疗旅游先行区,支持国外高水平医疗美容医生依法依规在博鳌乐城国际医疗旅游先行区短期行医。

在国际教育方面,到2025年,引进建设国际高中、国际幼儿园15所左右,引进3所以上境外理工农医类高水平大学和职业院校独立办学。创建“留学海南”品牌,力争国际留学生达到1万人以上,国际教育消费回流5万人以上。

“对海南来讲,要成为国际旅游消费中心,需要一个更高水平的开放环境。”中国国际经济交流中心首席研究员张燕生提出,“首先,市场开放需要走在全国前列;第二,服务业开放要和世界的高水平对接;第三,制度规则、规制、管理、标准的现代化要和国际高标准规则相衔接;第四,对全球开放创新、开放合作、开放共享,引全球英才,打造世界大脑。”

海南消费市场活力无限,可期。

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