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老套但治愈,今年圣诞苹果、麦当劳们要讲什么故事?

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老套但治愈,今年圣诞苹果、麦当劳们要讲什么故事?

近年来品牌很少在圣诞节广告中激烈宣扬某种价值观,或者作出争议性的议题,而是不约而同地打起了安全牌。

记者 | 马越

编辑 | 牙韩翔

一年一度的圣诞广告大战,就像是烘托节日的“氛围组”。虽然它很少能像销售型导向的广告一样完成商业转化,但在已经形成某种新节日传统的环境下,品牌不在圣诞节前做点什么,似乎就缺少一点仪式感。

今年的圣诞广告也如期而至。事实上,近年来品牌很少在圣诞节广告中激烈宣扬某种价值观,或者作出争议性的议题,而是不约而同地打起了安全牌——温暖、平和、治愈,虽然几乎所有的广告片都离不开雪人、礼物、家庭团聚等场景,但此时此刻,似乎这才是最符合圣诞调性的选择,老套却治愈。

苹果:救救雪人

放在室外的雪人,融化了或者被撞倒了怎么办?这恐怕是所有堆雪人的小孩都会苦恼的一个问题。在苹果今年的圣诞广告中,小女孩那些拼命要保留雪人的举动,看了大概能让你会心一笑。

小女孩把雪人藏在冰箱每天打招呼,为了不被爸爸妈妈开冰箱拿东西磕碰,赌气用纸胶带把冰箱绑住,又或者在野营外出时,把雪人藏在随身携带的冰柜里。没想到的是,有一天她刚把雪人摆在屋外,就被路过的骑车人撞了个粉碎……大概是被女孩过分在意雪人的心情所感染,女孩爸妈、邻居都纷纷来帮忙,重新堆了一个雪人。

“守候与等待,是为了重逢”——这支广告片的主题,也是用雪人隐喻那些守候很久等待重逢的友人。

值得一提的是,苹果并没有直接在故事中出现,而是遵循以往的惯例,让最新的iPhone 13 Pro成为拍摄设备,用来展示微距、电影模式等功能。

奥乐齐:暴躁香蕉人的圣诞救赎

一个暴躁的香蕉人,出门便打爆了雪人的头——怎么看它都像是一个反派。不过别担心,圣诞故事中,所有人都有机会得到救赎。

曾经出现在前些年广告中的胡萝卜凯文,今年又出现在了百货公司奥乐齐的这支圣诞大片中,不过这次他是作为引导者的形象,来拯救香蕉人的。在他的指引下,香蕉人一路感受周围人的圣诞生活,有帮助小朋友的红萝卜,被凯文魔法接上手臂的姜饼小人。最终当然是皆大欢喜的结局,香蕉人醒悟了,变成了一个愿意感受节氛围、内心治愈的好人。

麦当劳英国:每个人的心里都藏着一个毛茸茸的小怪兽

奇幻的小怪兽,大概是最常出现在圣诞广告中的元素之一。

在今年麦当劳英国的广告片中,一只长得像迪士尼《怪兽电力公司》里主角的毛茸茸小怪兽,出现在了女孩家里。

这个她幻想中的朋友,给大家表演节目,相拥共度平安夜。当小女孩长大,小怪兽被遗忘在衣柜里。直到有一天,她在麦当劳看到一个男孩给想象中的朋友喂食,她才意识到自己的毛绒朋友有多珍贵。在故事的结尾,小怪兽再次出现在女孩一家的圣诞夜,温暖而欢乐。

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

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近年来品牌很少在圣诞节广告中激烈宣扬某种价值观,或者作出争议性的议题,而是不约而同地打起了安全牌。

记者 | 马越

编辑 | 牙韩翔

一年一度的圣诞广告大战,就像是烘托节日的“氛围组”。虽然它很少能像销售型导向的广告一样完成商业转化,但在已经形成某种新节日传统的环境下,品牌不在圣诞节前做点什么,似乎就缺少一点仪式感。

今年的圣诞广告也如期而至。事实上,近年来品牌很少在圣诞节广告中激烈宣扬某种价值观,或者作出争议性的议题,而是不约而同地打起了安全牌——温暖、平和、治愈,虽然几乎所有的广告片都离不开雪人、礼物、家庭团聚等场景,但此时此刻,似乎这才是最符合圣诞调性的选择,老套却治愈。

苹果:救救雪人

放在室外的雪人,融化了或者被撞倒了怎么办?这恐怕是所有堆雪人的小孩都会苦恼的一个问题。在苹果今年的圣诞广告中,小女孩那些拼命要保留雪人的举动,看了大概能让你会心一笑。

小女孩把雪人藏在冰箱每天打招呼,为了不被爸爸妈妈开冰箱拿东西磕碰,赌气用纸胶带把冰箱绑住,又或者在野营外出时,把雪人藏在随身携带的冰柜里。没想到的是,有一天她刚把雪人摆在屋外,就被路过的骑车人撞了个粉碎……大概是被女孩过分在意雪人的心情所感染,女孩爸妈、邻居都纷纷来帮忙,重新堆了一个雪人。

“守候与等待,是为了重逢”——这支广告片的主题,也是用雪人隐喻那些守候很久等待重逢的友人。

值得一提的是,苹果并没有直接在故事中出现,而是遵循以往的惯例,让最新的iPhone 13 Pro成为拍摄设备,用来展示微距、电影模式等功能。

奥乐齐:暴躁香蕉人的圣诞救赎

一个暴躁的香蕉人,出门便打爆了雪人的头——怎么看它都像是一个反派。不过别担心,圣诞故事中,所有人都有机会得到救赎。

曾经出现在前些年广告中的胡萝卜凯文,今年又出现在了百货公司奥乐齐的这支圣诞大片中,不过这次他是作为引导者的形象,来拯救香蕉人的。在他的指引下,香蕉人一路感受周围人的圣诞生活,有帮助小朋友的红萝卜,被凯文魔法接上手臂的姜饼小人。最终当然是皆大欢喜的结局,香蕉人醒悟了,变成了一个愿意感受节氛围、内心治愈的好人。

麦当劳英国:每个人的心里都藏着一个毛茸茸的小怪兽

奇幻的小怪兽,大概是最常出现在圣诞广告中的元素之一。

在今年麦当劳英国的广告片中,一只长得像迪士尼《怪兽电力公司》里主角的毛茸茸小怪兽,出现在了女孩家里。

这个她幻想中的朋友,给大家表演节目,相拥共度平安夜。当小女孩长大,小怪兽被遗忘在衣柜里。直到有一天,她在麦当劳看到一个男孩给想象中的朋友喂食,她才意识到自己的毛绒朋友有多珍贵。在故事的结尾,小怪兽再次出现在女孩一家的圣诞夜,温暖而欢乐。

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