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涨价能“拯救”优爱腾芒们吗?

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涨价能“拯救”优爱腾芒们吗?

为了让我们未来还能够在线看影视剧和综艺,只能敬请优爱腾芒涨价了。

文|张书乐

终于,在爱奇艺涨价之后,芒果也宣布涨价了。

优爱腾芒,在节前集体涨价,或将成为一种新常态。

12月22日,继爱奇艺会员涨价后,芒果TV也宣布会员涨价。

按芒果的说法,连续包月价格将上调1元,连续包季价格将上调5元,连续包年价格将上调10元,年卡价格上调20元。涨价时间从2022年1月2日0时开始。

此前,爱奇艺宣布自12月16日起,上调现有黄金VIP会员订阅价格:普通包月会员由25元涨至30元,连续包月由19元涨至22元;普通季卡会员由68元涨至78元,连续包季由58元涨至63元;普通年度会员和连续包年会员价格则维持不变。涨幅在9%-20%之间。

为啥要涨价,作为唯一一家盈利的长视频平台,芒果也撑不住了吗?

财经网黄杨、锌财经吴辰光和书乐进行了一番交流,贫道以为:

不涨价不能活,涨了价活也难。

视频平台会员价格高低的标准很简单,就是成本问题。

付费用户量和购买的影视版权成本之间的比重,是会员价格标准的尺度。

付费用户不足则版权成本摊薄能力下降,价格也就容易爬坡。

因此,会员涨价,其实是一种行业性的缓解营收压力的选择。

当下,长视频平台最大的问题,就是入不敷出加剧,版权费压头。

甭说是不赚钱的优爱腾,赚到钱的芒果TV现在压力也是山大。

今年前三季财报看,芒果tv的营收和净利是连续环比下降的。

随着快本和天天向上停播,8月国家对选秀节目监管力度加大,以及霍尊、李云迪等事件对热播节目影响等。

芒果TV四季度将更加不乐观。

不过,较之优爱腾,芒果总归还是有自己的独门底牌。

芒果背后的湖南卫视有强大的节目矩阵和影视独家资源。

以芒果台自身的能力和传统媒体的属性特征,其实监管对其影响最小,且快速换赛道的能力更强,王牌节目孵化能力更高。

这是优爱腾所不具备的。

但行业整体的问题,芒果也不可回避,即:

短视频的外在压力则进一步加剧了长视频们的苦痛。

长视频被短视频挤压了用户总时长。

同时直播、短视频带货也切割了长视频在广告营收上的蛋糕。

在成本压力下,涨价成为了不得不做的饮鸩止渴,否则整个长视频平台都将难以为继。

数据最能说明问题。

截至2021年三季度末,爱奇艺的订阅会员规模达到1.036亿,相较于去年同期为1.048亿,会员数量也有所下降。

由此可见,长视频在整体上都被短视频压制,且盈收场景不足、广告客户流失。

即使没有外部监管和各种事件影响,也在营收和净利上都在不断暴雷。

此外,陷入当下这种困局,某种意义上也是长视频们自作孽、不可怜。

接连涨价的直接原因就是本身的版权费昂贵。

版权费用本身就由于长视频多年的版权大战而水涨船高。

现在短视频作为外力压迫,就使得当年造成的隐患暴露出来,其只能用涨价来平抑持续投入的版权成本。

当然,还是要说,长视频整体的费用相对于其提供的庞大内容(尤其是长尾内容)而言,并不算高。

因此,涨价空间依然存在。

于是,曾经有一种声音就认为,爱奇艺涨价是因为亏损严重,所以去年的调价没有带来用户反感。

愚以为,用户消费有一个心理承受能力的消费心智,频繁调价导致价格敏感度提升,也即去年调价反应较平稳而今年较大的原因所在。

不过,利好也存在,即禁止短视频剪辑影视剧内容,将让优爱腾芒们有喘息的机会。

同时,为了让我们未来还能够在线看影视剧和综艺,只能敬请优爱腾芒涨价了。

尽管,让大家都很不爽。

尽管,我从来就没买过会员,而是支持电影院与图书馆……

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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涨价能“拯救”优爱腾芒们吗?

为了让我们未来还能够在线看影视剧和综艺,只能敬请优爱腾芒涨价了。

文|张书乐

终于,在爱奇艺涨价之后,芒果也宣布涨价了。

优爱腾芒,在节前集体涨价,或将成为一种新常态。

12月22日,继爱奇艺会员涨价后,芒果TV也宣布会员涨价。

按芒果的说法,连续包月价格将上调1元,连续包季价格将上调5元,连续包年价格将上调10元,年卡价格上调20元。涨价时间从2022年1月2日0时开始。

此前,爱奇艺宣布自12月16日起,上调现有黄金VIP会员订阅价格:普通包月会员由25元涨至30元,连续包月由19元涨至22元;普通季卡会员由68元涨至78元,连续包季由58元涨至63元;普通年度会员和连续包年会员价格则维持不变。涨幅在9%-20%之间。

为啥要涨价,作为唯一一家盈利的长视频平台,芒果也撑不住了吗?

财经网黄杨、锌财经吴辰光和书乐进行了一番交流,贫道以为:

不涨价不能活,涨了价活也难。

视频平台会员价格高低的标准很简单,就是成本问题。

付费用户量和购买的影视版权成本之间的比重,是会员价格标准的尺度。

付费用户不足则版权成本摊薄能力下降,价格也就容易爬坡。

因此,会员涨价,其实是一种行业性的缓解营收压力的选择。

当下,长视频平台最大的问题,就是入不敷出加剧,版权费压头。

甭说是不赚钱的优爱腾,赚到钱的芒果TV现在压力也是山大。

今年前三季财报看,芒果tv的营收和净利是连续环比下降的。

随着快本和天天向上停播,8月国家对选秀节目监管力度加大,以及霍尊、李云迪等事件对热播节目影响等。

芒果TV四季度将更加不乐观。

不过,较之优爱腾,芒果总归还是有自己的独门底牌。

芒果背后的湖南卫视有强大的节目矩阵和影视独家资源。

以芒果台自身的能力和传统媒体的属性特征,其实监管对其影响最小,且快速换赛道的能力更强,王牌节目孵化能力更高。

这是优爱腾所不具备的。

但行业整体的问题,芒果也不可回避,即:

短视频的外在压力则进一步加剧了长视频们的苦痛。

长视频被短视频挤压了用户总时长。

同时直播、短视频带货也切割了长视频在广告营收上的蛋糕。

在成本压力下,涨价成为了不得不做的饮鸩止渴,否则整个长视频平台都将难以为继。

数据最能说明问题。

截至2021年三季度末,爱奇艺的订阅会员规模达到1.036亿,相较于去年同期为1.048亿,会员数量也有所下降。

由此可见,长视频在整体上都被短视频压制,且盈收场景不足、广告客户流失。

即使没有外部监管和各种事件影响,也在营收和净利上都在不断暴雷。

此外,陷入当下这种困局,某种意义上也是长视频们自作孽、不可怜。

接连涨价的直接原因就是本身的版权费昂贵。

版权费用本身就由于长视频多年的版权大战而水涨船高。

现在短视频作为外力压迫,就使得当年造成的隐患暴露出来,其只能用涨价来平抑持续投入的版权成本。

当然,还是要说,长视频整体的费用相对于其提供的庞大内容(尤其是长尾内容)而言,并不算高。

因此,涨价空间依然存在。

于是,曾经有一种声音就认为,爱奇艺涨价是因为亏损严重,所以去年的调价没有带来用户反感。

愚以为,用户消费有一个心理承受能力的消费心智,频繁调价导致价格敏感度提升,也即去年调价反应较平稳而今年较大的原因所在。

不过,利好也存在,即禁止短视频剪辑影视剧内容,将让优爱腾芒们有喘息的机会。

同时,为了让我们未来还能够在线看影视剧和综艺,只能敬请优爱腾芒涨价了。

尽管,让大家都很不爽。

尽管,我从来就没买过会员,而是支持电影院与图书馆……

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。