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失意者联盟 露华浓收购伊丽莎白·雅顿

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失意者联盟 露华浓收购伊丽莎白·雅顿

考虑到这两家公司近年来都陷入困境,这两家公司的组合更像是抱团取暖。

图片来源:东方IC

露华浓公司周四宣布同意收购竞争对手伊丽莎白·雅顿(Elizabeth Arden Inc.)。露华浓出价每股14美元,这一价格比伊丽莎白·雅顿周三收盘价高出50%。整个交易花费4.2亿美元现金,加上雅顿4.5亿美元的债务,这使得伊丽莎白·雅顿总估值达到8.7亿美元。两家公司的合并将创造出一家年销售额30亿美元的公司。

露华浓的资金来自于美银美林(Bank of America Merrill Lynch)和花旗集团提供的26亿美元新贷款,这两家银行同时为雅顿现有的债务和露华浓自己多达18亿美元的长期债务提供再融资。该交易预计在2016年底前完成。

露华浓表示交易将有助于两家公司高度互补,因为露华浓主要的收入来源于美容护肤品类,而伊丽莎白·雅顿则在彩妆和香水方面更具优势。双方联手后,将在生产和采购环节拥有更多话语权,同时,还可以通过整合两家的销售渠道和资源,在未来3至5年时间内为公司节省1.4亿美元的成本。

也有观点认为,露华浓的收购更像是抱团取暖。这两家公司近年来都陷入困境,露华浓受到债务拖累,而伊丽莎白·雅顿虽然曾经以时空胶囊等产品知名,但产品组合中的重要组成部分名人香水也已失去魅力。六个月之前,露华浓的大股东还在考虑出售这家化妆品公司的股份。

伊丽莎白·雅顿创立于1910年的纽约,虽然其产品线包括护肤保养品、彩妆、香水等,但是化妆品只占业务的一小部分。旗下有第五大道(Fifth Avenue)、红门(Red Door)和绿茶(Green tea)等知名香水品牌。

代理名人品牌香水的策略一度非常有效,比如Justin Bieber、Mariah Carey和Taylor Swift,但是这些年,随着消费者对于小众香水品牌的喜爱,Scott Beattie曾对分析师表示,不清楚名人香水市场的下滑是周期性的还是一个长期的趋势。“但是过去两年名人香水市场的确让我们和其他品牌厂商感到了失望。”名人香水的策略遭遇了滑铁卢,公司从2013年以来就未曾盈利。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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失意者联盟 露华浓收购伊丽莎白·雅顿

考虑到这两家公司近年来都陷入困境,这两家公司的组合更像是抱团取暖。

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露华浓公司周四宣布同意收购竞争对手伊丽莎白·雅顿(Elizabeth Arden Inc.)。露华浓出价每股14美元,这一价格比伊丽莎白·雅顿周三收盘价高出50%。整个交易花费4.2亿美元现金,加上雅顿4.5亿美元的债务,这使得伊丽莎白·雅顿总估值达到8.7亿美元。两家公司的合并将创造出一家年销售额30亿美元的公司。

露华浓的资金来自于美银美林(Bank of America Merrill Lynch)和花旗集团提供的26亿美元新贷款,这两家银行同时为雅顿现有的债务和露华浓自己多达18亿美元的长期债务提供再融资。该交易预计在2016年底前完成。

露华浓表示交易将有助于两家公司高度互补,因为露华浓主要的收入来源于美容护肤品类,而伊丽莎白·雅顿则在彩妆和香水方面更具优势。双方联手后,将在生产和采购环节拥有更多话语权,同时,还可以通过整合两家的销售渠道和资源,在未来3至5年时间内为公司节省1.4亿美元的成本。

也有观点认为,露华浓的收购更像是抱团取暖。这两家公司近年来都陷入困境,露华浓受到债务拖累,而伊丽莎白·雅顿虽然曾经以时空胶囊等产品知名,但产品组合中的重要组成部分名人香水也已失去魅力。六个月之前,露华浓的大股东还在考虑出售这家化妆品公司的股份。

伊丽莎白·雅顿创立于1910年的纽约,虽然其产品线包括护肤保养品、彩妆、香水等,但是化妆品只占业务的一小部分。旗下有第五大道(Fifth Avenue)、红门(Red Door)和绿茶(Green tea)等知名香水品牌。

代理名人品牌香水的策略一度非常有效,比如Justin Bieber、Mariah Carey和Taylor Swift,但是这些年,随着消费者对于小众香水品牌的喜爱,Scott Beattie曾对分析师表示,不清楚名人香水市场的下滑是周期性的还是一个长期的趋势。“但是过去两年名人香水市场的确让我们和其他品牌厂商感到了失望。”名人香水的策略遭遇了滑铁卢,公司从2013年以来就未曾盈利。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。