桑巴国巴西除了是世界杯和奥运会的举办地,同时也是全球十大汽车大国之一。他们的汽车工业早在1925年就开始起步。美国品牌通用把生产线带到了这里,出产了巴西第一台雪佛兰汽车。不过发展到现在,菲亚特已经取代了雪佛兰,成为巴西人最喜欢的汽车品牌之一。它的好几款车型都在畅销榜里一直停留着,这种实力让菲亚特在品牌宣传上也显得相当有自信。
最近,巴西奥美为菲亚特制作的一系列海报就能说明这点。他们用上了卡通动物的视觉元素。乍一看,这些圆滚滚的动物,看起来还是很萌的,眼神还是天真无邪的样子。
不过你若仔细看,会发现原来其中一只动物在残忍的虐杀另一只,鲜血顺着牙缝流下来。看起来关系亲密,实际上还是逃不出虐与被虐的怪圈
在海报的下方写着这样一句话:“自然界并不可爱,你的车也不必如此。”听起来似懂非懂,除了露出菲亚特的标志,也没有展现车的外形。
要想理解这些海报的寓意,你需要先了解巴西人的汽车文化。
总给人热情奔放印象的巴西,在消费习惯上并没有很壕气。巴西街头并不流行大车,即使是豪车也几乎都是宝马的基本款。一来巴西治安不好,大家怕车被偷,另外,他们的道路设施也决定了大家更倾向小而灵活的车型。
比如看看在20世纪六十年代在巴西流行的Romi-Isetta,就是又小又Q的长相。
而在2015年被评选出巴西五大最受欢迎的车型里,几乎全是小型车的天下。一些汽车品牌甚至专门为了巴西市场研发了小型车。比如雪拂兰的Chevrolet Onix、现代汽车的Hyundai HB20,和福特的Ford Ka等等。
看到这些车,有没有觉得很像海报里被吃到的 那些小动物?
所以,菲亚特的海报是在嘲讽这些小型车一点都不大气。
实际上这次菲亚特海报在宣传的就是一款与它们外向相反的车—— Fiat Strada。这款充满越野感的汽车是一款类似皮卡的小型货车,在驾驶室里不仅可以坐4名成员,后面还能装载650kg的货,不仅适合四口之家,也适合做买卖的小老板。
现在能懂海报的寓意了吧——菲亚特在嘲讽那些小型车一点都不大气,还要一口把它们都吃掉!
海报虽然看起来倒是不错的创意,但细细想又有哪里不妥。菲亚特看似是嘲讽了竞争对手的车型,实际上也是在嘲讽消费者的喜好。消费者会因为自己被嘲笑了而放弃小车来买菲亚特的SUV么?
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