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为李宇春拍出第一支VR MV后 他们想孵化出更多papi酱

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为李宇春拍出第一支VR MV后 他们想孵化出更多papi酱

提供必要的资金、设备和技术支持,为内容给予专业的指导意见,并在流量变现方面以平台的身份为旗下网红争取更好的机会,VS MEDIA做的是视频网红的孵化生意。

图片来源:东方IC

对于想成为又一个papi酱却苦于找不到门道的视频博主们而言,现在有了一个新的努力路径——投入视频网红孵化器的麾下。一旦成功签约,资金、设备、专业指导、视频分发渠道一应俱全,甚至连变现路径都能有人帮着策划,准网红们去掉“准”字看上去指日可待。

刚刚在6月14日拿到来自华人文化B轮战略投资的VS MEDIA就是上述视频网红孵化器中的一个代表。这家起家于香港的公司,早在2013年已涉足这个领域,只是当时,这个生意还不叫网红孵化器,用视频博主和视频平台间的经纪公司来形容可能更加简单直接。

“我们进入这个领域已经3年多了,把该试错的都试了,所以我们现在很清楚自己要做什么。”VS MEDIA创始人黄雅芬在融资发布会答记者问时说道。

黄雅芬曾是雅虎香港1号员工,担任过雅虎亚洲环球销售高级总监,她也曾出任TVB.COM运营总监,而在这次创业前,她还曾创立生活休闲咨询的社交平台Viss,并最终将其出售给传媒集团HMV,算得上是位商业经验丰富的连续创业者。

黄雅芬清楚地把VS MEDIA想要招募的“准网红”描述为有创造力但还没有走红的视频达人,又为旗下创作人产出视频的受众定下了主要是90后华语观众,连带80后以及国际观众的明确定位。

她还为VS MEDIA规划了清晰的商业和盈利模式。作为孵化器,VS MEDIA要做的就是把找到的潜在网红博主真正捧红,再让他们通过广告、电商或者直播的形式变现。一旦旗下博主变现成功,VS MEDIA就可以抽成获利。

但要真的捧红一个网红并不容易。而且黄雅芬也明白,VS MEDIA现在正处在一个竞争空前激烈的市场里。微博副总裁曹增辉曾透露,在2016年第一季度,微博的日均视频播放量达到了4.7亿次,同比增长了5倍,峰值播放数据达到11亿次。面对这样的用户增长,就连拍视频出身的papi酱也开起了自己的网红孵化器papitube。市场竞争程度由此可见一斑。

于是,VS MEDIA把主要精力押宝技术化、国际化、IP化,以期和想靠内容取胜的其它网红孵化器做出区隔。

具体地说,首先,技术方面,在获得华人文化投资后,VS MEDIA与华人文化旗下微鲸科技达成VR方面的技术合作。6月22日,由VS MEDIA与微鲸科技等公司合作为李宇春制作的VR MV《开放》正式公布。而根据VS MEDIA目前已公开的计划,一部由其签约视频博主策划、通过VR技术拍摄的游记型视频短片、一部以香港歌手为主角的VR纪录片以及一整个描述中国时尚行业发展的VR纪录片都已在制作中。

而就国际化而言,8月2日,VS MEDIA宣布与以纪录片拍摄成名的Discovery传播达成战略合作关系。后者以不公开金额的方式进行了投资,并将在之后为VS MEDIA的签约博主提供拍摄、剪片技术以及国际传播渠道上的支持。在此之前,VS MEDIA还已于YouTube、Daily Motion以及迪士尼旗下拥有超55000个频道的视频制作公司Maker Studio建立了合作关系,可在传播渠道等方面获得资源。

技术化、国家化加上所有孵化器都会提供的资金、设备、技术支持,都是为了让视频达人们从自娱自乐的做UGC(用户生成内容)转型成更专业和标准的PGC(专业生产内容),最终衍生出可以产生更长远价值的IP。Discovery与VS MEDIA的合作中有重要的一个部分就是成立了一个2600万人民币金额的投资基金,投资对象是有望成为IP的视频创意。据VS MEDIA中国区总经理王鸣介绍,目前已确定被投资的IP项目共有5个,主题涵盖电竞、网红、旅游、时尚等领域。

在黄雅芬的规划里,IP化可以最大程度上避免网红效应随时间逐渐衰弱后,对创作人个人以及VS MEDIA公司可能产生的利益损害,而视频IP本身的价值也已经足够诱人。IMS新媒体商业集团CEO李檬曾在接受媒体活动上给出估值,“仅视频IP一项,预计未来3年的市场价值将超过2000亿元”。

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papi酱

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提供必要的资金、设备和技术支持,为内容给予专业的指导意见,并在流量变现方面以平台的身份为旗下网红争取更好的机会,VS MEDIA做的是视频网红的孵化生意。

图片来源:东方IC

对于想成为又一个papi酱却苦于找不到门道的视频博主们而言,现在有了一个新的努力路径——投入视频网红孵化器的麾下。一旦成功签约,资金、设备、专业指导、视频分发渠道一应俱全,甚至连变现路径都能有人帮着策划,准网红们去掉“准”字看上去指日可待。

刚刚在6月14日拿到来自华人文化B轮战略投资的VS MEDIA就是上述视频网红孵化器中的一个代表。这家起家于香港的公司,早在2013年已涉足这个领域,只是当时,这个生意还不叫网红孵化器,用视频博主和视频平台间的经纪公司来形容可能更加简单直接。

“我们进入这个领域已经3年多了,把该试错的都试了,所以我们现在很清楚自己要做什么。”VS MEDIA创始人黄雅芬在融资发布会答记者问时说道。

黄雅芬曾是雅虎香港1号员工,担任过雅虎亚洲环球销售高级总监,她也曾出任TVB.COM运营总监,而在这次创业前,她还曾创立生活休闲咨询的社交平台Viss,并最终将其出售给传媒集团HMV,算得上是位商业经验丰富的连续创业者。

黄雅芬清楚地把VS MEDIA想要招募的“准网红”描述为有创造力但还没有走红的视频达人,又为旗下创作人产出视频的受众定下了主要是90后华语观众,连带80后以及国际观众的明确定位。

她还为VS MEDIA规划了清晰的商业和盈利模式。作为孵化器,VS MEDIA要做的就是把找到的潜在网红博主真正捧红,再让他们通过广告、电商或者直播的形式变现。一旦旗下博主变现成功,VS MEDIA就可以抽成获利。

但要真的捧红一个网红并不容易。而且黄雅芬也明白,VS MEDIA现在正处在一个竞争空前激烈的市场里。微博副总裁曹增辉曾透露,在2016年第一季度,微博的日均视频播放量达到了4.7亿次,同比增长了5倍,峰值播放数据达到11亿次。面对这样的用户增长,就连拍视频出身的papi酱也开起了自己的网红孵化器papitube。市场竞争程度由此可见一斑。

于是,VS MEDIA把主要精力押宝技术化、国际化、IP化,以期和想靠内容取胜的其它网红孵化器做出区隔。

具体地说,首先,技术方面,在获得华人文化投资后,VS MEDIA与华人文化旗下微鲸科技达成VR方面的技术合作。6月22日,由VS MEDIA与微鲸科技等公司合作为李宇春制作的VR MV《开放》正式公布。而根据VS MEDIA目前已公开的计划,一部由其签约视频博主策划、通过VR技术拍摄的游记型视频短片、一部以香港歌手为主角的VR纪录片以及一整个描述中国时尚行业发展的VR纪录片都已在制作中。

而就国际化而言,8月2日,VS MEDIA宣布与以纪录片拍摄成名的Discovery传播达成战略合作关系。后者以不公开金额的方式进行了投资,并将在之后为VS MEDIA的签约博主提供拍摄、剪片技术以及国际传播渠道上的支持。在此之前,VS MEDIA还已于YouTube、Daily Motion以及迪士尼旗下拥有超55000个频道的视频制作公司Maker Studio建立了合作关系,可在传播渠道等方面获得资源。

技术化、国家化加上所有孵化器都会提供的资金、设备、技术支持,都是为了让视频达人们从自娱自乐的做UGC(用户生成内容)转型成更专业和标准的PGC(专业生产内容),最终衍生出可以产生更长远价值的IP。Discovery与VS MEDIA的合作中有重要的一个部分就是成立了一个2600万人民币金额的投资基金,投资对象是有望成为IP的视频创意。据VS MEDIA中国区总经理王鸣介绍,目前已确定被投资的IP项目共有5个,主题涵盖电竞、网红、旅游、时尚等领域。

在黄雅芬的规划里,IP化可以最大程度上避免网红效应随时间逐渐衰弱后,对创作人个人以及VS MEDIA公司可能产生的利益损害,而视频IP本身的价值也已经足够诱人。IMS新媒体商业集团CEO李檬曾在接受媒体活动上给出估值,“仅视频IP一项,预计未来3年的市场价值将超过2000亿元”。

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