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当大家都在讨论奥运健儿时,Nike开始关注不爱运动的里约年轻人

耐克的奥运营销角度真是丰富。

滑板少年

在全世界都在聚焦奥运会的时候,耐克却把视野放在了运动场之外的年轻人身上。最近,耐克将与里约进行城市合作,设计并建设了22处创意十足的体育场馆。耐克希望在这场“体育复兴”活动中,鼓励更多的当地年轻人重新培养运动的习惯。耐克认为,运动场地、器材的不充裕导致氛围缺失,是使得运动成了愈来愈稀缺爱好的最主要原因。

篮球场兼足球场

“这个时代的孩子们是最不喜爱运动的一代,而巴西的孩子是南美地区里面最不爱运动的那些,"耐克的全球社区建设项目副总裁Jorge Casimiro在接受采访时说,“我们想要改变这个局面,从这些小奥运村入手,根本上改变一代人的生活习惯”。

在巴西,肥胖是在年轻人中的一个持续发展的困扰。根据巴西官方地理与数据委会在2009年的统计,在5到9岁之间,有35%左右的孩子有成为小胖仔的担忧,17%的孩子已经成为了小福娃,对比1975年的10%与3%的两组数据,我们有理由相信,如果不加控制,在2022年时候,整个城市将会成为小胖仔的天下。

耐克这次大手笔改造的运动场地主要是城市中一些闲置角落,比如在高架桥下、废弃的公路、城市街角的废弃的集中箱等等。这些“旧物改造”、“一物多用”的设计,也让里约这个“奥运村”的面貌在细节上焕然一新。

滑板道
运输船用集装箱被改造用来安置室内运动器材
天桥下的空地改成篮球场与足球场的一场多用
城市废弃的公路
安置了体育设施的广场改造

耐克预计将会有2.5万到5万个 7到12岁的当地孩子会使用这些运动场所。为了让孩子们更积极的参与,耐克还准备提供600个训练有素的学前培养体育老师,同时配合每年持续投入的4万余件的体育用品。

带队跑步的老师

这么有爱的营销,巴西人大概会爱上耐克吧?

 

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