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贝家大公子布鲁克林的荣耀8广告片终于出街了

华为在海外真的很拼。

正在拓展国际市场的华为一直重视海外品牌宣传和代言人的选择,斯嘉丽·约翰逊,亨利·卡维尔、梅西等明星大咖都签了一遍。作为华为旗下的子品牌荣耀,想要吸引“数字原住民”这一年轻消费群体,贝克汉姆的大儿子布鲁克林·贝克汉姆(Brooklyn Beckham)成了不错的选择。

8月16日布鲁克林出现在华为旗下的年轻新品牌荣耀8的发布会上,同时小布的广告终于出街了。据7月初外媒的报道,这份广告代言合同大约花了10万英镑(约86万人民币)。

广告片截图
广告片截图

片中这个17岁的帅气少年拿着华为荣耀8的手机在伦敦街头游荡,展现了自己对摄影、滑板的热情以及作为年轻人的生活态度——“y'know, just living my life”(过我想要的生活),布鲁克林在镜头前自由而放松,明星范十足,快来看看养眼的广告片:

你大概发现了,这部广告片跟以往华为手机的风格很不一样,片子里也完全没有出现华为的Logo。这是因为荣耀品牌正在试图去华为化,希望能够作为一个全新独立的品牌,吸引更年轻的消费者。不过这并不是一件容易的事情,至少消费者和海外媒体尚未将两者分开来看。

这支专为华为荣耀8打造的海外宣传片由伦敦Hill + Knowlton Strategies代理公司制作,著名导演Pulse Films操刀。在广告片中,布鲁克林毫不掩饰自己对摄影的热情,还表示不会跟随父母的路线去踢足球或进入音乐、时尚界。这看上去很像回应年初别人对他的质疑:今年1月他曾作为摄影师为奢侈品 Burberry 拍摄了一套广告大片,但片子出来后受到不少专业摄影师的不满,认为他是靠父母裙带关系得到拍摄机会。

目前,布鲁克林在Instagram上粉丝超过800万,最近他与好莱坞明星Chloe Moretz的恋爱关系也颇受关注。这次作为荣耀的代言人是他第一次在视频广告中出镜,上线后他将片子放在了自己的Instagram上,目前已超过60万点击。

这个人气小王子做代言人也做的十分敬业。“荣耀系列的品牌理念跟我相信的东西一样,勇敢、真实、有创造力,”布鲁克林说,“我很享受整个拍摄过程,并展现我生活中的热情所在。”

华为重视海外品牌代言人的选择与其在海外市场的迅速发展有关。据市场调查机构和集邦科技显示,今年第二季度华为在全球市场上卖出2900万台,在三星、苹果之后稳守第三名的位置。近期华为消费者业务总裁余承东在接受媒体采访时也表示,华为在上半年的海外市场增速达到中国市场增速的1.6倍。

而启用布鲁克林作为品牌产品的形象代言人应该可以帮助华为在海外市场触及到更多的年轻受众,但是否进一步促进手机销量就不好说了。毕竟,人们也很怀疑布鲁克林真的会改用华为,至少他去年为Vogue拍摄Instagram主题视频时用的还是iPhone。

 

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