2016年12月16日，第二届阿里年货节在福建省福州市正式宣布启动。
阿里巴巴集团总裁金建杭表示，举办年货节的初衷，就是希望将更先进的消费理念带到农村，让村民们也能享受与城市一样的消费和服务，也让全国各地物美价廉的农产品有机会卖到全世界。
2017阿里年货节的主题是“享贴心服务，过品质大年”，将从12月中旬开始预热，12月底至1月中旬进入核心期，农村淘宝方面的热度则会延续到正月十五左右。
据了解，天猫生鲜将在年货节期间推出“甄鲜全球”计划，将澳洲车厘子、新西兰长寿鱼、澳大利亚新西兰牧场的牛羊肉、美国家庭式牧场黑豚猪等全球优质原产地美味搬到消费者餐桌，进一步促进“餐桌消费”的升级。
除此之外，国内优秀农村产地的广东清远鸡、内蒙古科尔沁大草原的牛肉，来自沙漠绿洲的健康有机青茂甘草羊、川藏高原阿坝牦牛肉、来宁夏回族自治区盐池县特产滩羊等一系列地道原产地商品也将更加便利地进入千家万户的年夜饭餐桌。
农村淘宝的年货节负责人朱昊文表示，农产品的特殊属性决定了需要有更加直观的方式呈现其特色，这也充分说明消费的升级需要内容增强丰富性、娱乐性、传播性。“我们从网络直播这种模式上得到启发，12月初我们尝试举办了农村淘宝淘乡甜直播秀，效果非常好，当晚共有超过115万网友在淘宝直播或优酷上观看了直播秀，古田银耳、花牛苹果等近10种农产品共斩获五千多万点赞。”
朱昊文介绍，2017阿里年货节将会继续玩转网络直播，届时剁手党们将可通过天猫、淘宝等平台看到12场“村红直播”，跟随镜头深入田间地头，看到原汁原味的农家土货采集过程。“土货直播最吸引人的地方就是能够身临其境‘进村赶集’，还能边看边下单购买，这种互联网时代下的全新购物模式能帮助农产品快速直达消费者。”
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