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老套但治愈,今年圣诞苹果、麦当劳们要讲什么故事?

近年来品牌很少在圣诞节广告中激烈宣扬某种价值观,或者作出争议性的议题,而是不约而同地打起了安全牌。

2021【好品牌100】评委团来了,邀您一同见证“好品牌”的诞生!

【好品牌100】进入终审环节,将于12月15日第四届【界面财经年会】现场揭晓榜单。

躲过星巴克红杯,也没躲过漂浮在咖啡上的圣诞老人和萌宠

不拘泥于常见的圣诞符号,跳出星巴克的既定套路,一批咖啡品牌尝试圣诞季的新玩法。

为了让你知道深圳要降温,预报员被“绑架”了

这则视频所涵盖的信息点,可以说是科普平台的常见内容,而它之所以能出圈,很大程度上是抓住了“官方玩梗”的流量密码。

玩真的,麦当劳把小朋友的作品送上月球和太空

 麦当劳中国预计在2021年将开设超过600家餐厅,平均约15个小时,就会有一家新的麦当劳餐厅开业。其中有超过一半是分部在下沉市场——在这里,小朋友及家庭客群则...

当第一波圣诞广告来临,一年又快过去了

今年的圣诞广告以治愈和温暖为主题,并寄予美好期待——疫情会过去的。

“哭穷营销”真的是老品牌起死回生的解药吗?

对于一个持续发展的品牌来说,“哭穷”也很难成为一种可持续的营销方式。

2021【好品牌100】评委团来了!重磅评委持续公布!

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人人都能产出创意的时代,广告公司要怎么做?

或许技术提供了创意由1复制到100的机会,但如何从0到1做出好创意,依然是很多广告公司的核心。

2021【好品牌100】终审阵容公布!营销行业大牛云集

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“非遗文化”走红,星巴克也开了一家体验店

对于星巴克来说,门店本身便是品牌最好的营销——它的功能不只是销售,还是满足消费者多元化体验,展示品牌调性与审美、传递品牌符号和文化的集中窗口。融合式的新业态、第...

野性消费后,每天有近一万个粉丝抛下鸿星尔克

“捧杀”状态下的野性消费,本身不仅不可持续,对品牌的长期发展也没有好处。

复旦医学院的养生奶茶冲上热搜,品牌们能从中学到什么?

在快消领域,尤其是茶饮、咖啡行业,类似的包装营销早已是各大品牌轻车熟路的做法。

为了防止你被骗,国家反诈中心有多努力?

国家反诈中心的政务宣传也越来越有网感了。

元气森林被薅羊毛200万的运营事故,也考验品牌的营销智慧

被大范围关注后的元气森林,官方微博并未有任何解释或补偿消费者的声明,那么看来它顺势抓住这个机会做品牌层面传播、博取消费者一波好感的机会已经很小了。

靠限定口味在日本走红的KitKat,也要在中国这么玩

口味创新——特别是那些限时限量的口味,是KitKat在全球都被验证是行之有效的营销方式。限时销售本质上是饥饿营销的一种,而更新频繁的新口味与平民化的价格,能够更...

谁在疯狂制造小红书的“打卡地”?

人类本质上有着对“美”的追求,但社交网络与流量让这种追求变得功利。

谁都有过被甲方折磨的时候,包括贾樟柯

制造冲突是戏剧艺术和广告创意行业的常用逻辑,但实际效果褒贬不一。

润百颜找孙笑川带货受争议,品牌该如何更好地认识“网红”?

此次推广翻车的最大症结,仍然是KOL形象、粉丝与品牌受众的错位。得罪女性消费者且不说,即使是想要开拓男性消费市场,让孙笑川给他的男性粉丝带货,恐怕也很难有说服力...

【评论】李佳琦与玉泽的争端,“主播粉圈化”并不是事件的全部

国货品牌在成长过程中是否过度营销而忽略了产品本身,是否过度依赖头部主播的流量,以及该如何布局整个渠道与价格体系,才是不容忽视的关键问题。

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