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蜂巢广告牌、电动车充电指示金拱门,麦当劳为何把环保作为品牌创意?

这种营销的方式因为看起来不那么商业,让公众的讨论度更集中于环保和公益,也无形中提升了品牌好感度。

肯德基推出新PC游戏,可以和桑德斯上校谈恋爱

玩家可以在游戏中让桑德斯上校爱上自己,并成为自己的商业炸鸡伙伴。

逃离小丑!汉堡王又对麦当劳发起广告攻击

细数汉堡王用广告攻击麦当劳的操作不难发现,汉堡王常见的招数就是想尽一切办法给自家APP引流,并把麦当劳的顾客抢过来,同时树立汉堡王“真正火烤”的品牌人设。

继故宫之后,敦煌又成了另一大传统文化IP

如何能让高冷、抽象的历史文化接近更多年轻人,是开发敦煌文创的一大挑战,让传统文化与现代科技和流行文化结合,仍然需要一个好的契合点。

打造营销爆款越来越难,品牌应该怎么做?

单纯靠流量或内容便能成就爆款的时代已经过去,品牌主需将爆款IP内容与用户社交及消费场景做连接,在破圈的同时再通过与用户强互动,实现品牌声量和增量的共赢。

如今的开学季广告,为什么是给大人看的?

品牌创意洞察的关键,是捕捉到人们对开学的复杂情绪。不少品牌针对开学季的广告,针对的目标群体不是孩子,而是玩社交网络的年轻人。

“格力电饭煲血糖不升高”,董明珠的语出惊人其实是厉害的营销

模棱两可、不够严谨的措辞在社交网络上的快速传播,引发的一系列原理讨论和关注,反而给格力的新产品带来了最大热度。

广告主的预算正在被优化分配,以此寻找更多接触消费者的新场景

广告主预算持平成为新常态。虽然传统广告预算在下跌,但现在广告主有一些新的预算——原本是渠道的预算,但某些渠道越来越多地成为消费者接触品牌和产品接的新场景。

麦当劳这支新广告,为什么会“引起舒适”?

巴黎TBWA广告公司与麦当劳合作的极简主义的广告都颇有艺术感。

雅诗兰黛现在将75%的营销预算放在“红人”上

在国内,有关于KOL和KOC的争论尚未平息,而在国外,他们可能统称为“influncers”

沃尔玛与BuzzFeed合作,买菜也可“边看边买”

三分之二的粉丝声称曾经根据美食视频制作过食谱,这也为可购买“食谱”的推出提供了契机。

关于KOC,听听这六位营销大咖是怎么说的

KOC是造概念,还是真创新?

比稿大战落幕,WPP和阳狮同时成为亿滋创意代理赢家

根据广告行业咨询公司R3的报告显示,亿滋每年在全球媒体上的花费在8亿美元到10亿美元。

推特推出新的广告竞价方案,观看6秒以上才收钱

数据显示,目前全球三个广告主中就有一个在使用6秒广告的形式。

麦当劳官方推出了一个时装系列,麦乐鸡味的

麦当劳之所以推出这样的广告创意,或许出于当下年轻人对于街头服饰的狂热追求。

备受广告界青睐的ASMR到底是什么?苹果也玩了一把

ASMR广告好在哪?有观点认为,这种新式新颖的广告,能通过撩拨听觉和视觉来刺激购买欲,从而受到有好奇心的年轻人追捧。

《老友记》25周年,这些纪念营销值得一看

你可以买到莫妮卡同款咖啡桌和中央公园同款咖啡豆。

【财富中文网】从制冷机到马克杯都大卖,消费者为这个品牌而疯狂

这家公司将可靠性、设计感和惊人的性能结合起来,然后包装成一个有品牌支持的产品,对消费者非常有说服力。

每年增速超100%,博物馆文创这门生意还有哪些思考?

"文创文创,一定是要通过生活的器物,或者是生活美学的方式走进大众的日常生活和消费当中去,它才能发挥它的作用,否则它就跟传统的艺术没有什么区别。"

【特写】电梯广告的生存之道:你觉得不想看不行,要我觉得

在所有渠道中,2018年电梯电视广告增幅最高,达到了23.4%。几平米的电梯空间,成为了广告主们争夺注意力的线下战场。

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