整体更换将在2022年全部完成。

中小规模的企业想要立竿见影的广告效果。但那些高审美的、传递品牌价值观的广告，以及长期的品牌资产建立，或许无法在短期内达到他们的目的。

那些着眼于全球的中国企业要做的是——找到适合自己的出海方法论，并且找到对的合作方来帮助他们应对出海时面临的风险与挑战。

不道歉，得罪男性受众，道歉，得罪女性受众。

还请来了当年苹果广告里的演员。

国际传播的市场体量巨大，增长迅速。面对下一个国际传播事业的风口，中国企业需要具备高标准的专业能力来应对较高的市场准入门槛，要做到“十八般武艺”样样精通。

搜索广告是数字营销时代的常见广告形式，但平台算法、代理商资质等方面依然存在一些漏洞。

有了人脸识别的信息，商家就能更容易地分析判断客户——知悉每一位到店顾客消费记录、购物偏好等信息、关联消费数据、消费总额、客单价、常购商品，最近到店时间、频次等等...

故宫有“头部效应”，IP关注度高，后来者的模仿在一定程度上会让消费者失去新鲜感，从而在创新模式和产品开发上有更大挑战。

汉堡王在营销上并不具有两性议题的品牌资产积累，表达时更应当慎之又慎。

原本的农村故事被逐渐解构与重塑，轻松幽默的情节与衍生出的互联网文化，让《乡村爱情》成为了颇有娱乐性的产物。

面向女性消费者的广告，最大的雷区有两个，一是把女性的价值归结于她的年龄和外貌，第二个则是把女性的价值归纳为她是一个母亲。而一个好的广告，提供的可能不是解决方案，...

“Foodmetic”是个怎样的概念？

演员扮演的神医卖假药，登上电视台的假广告。

Ubras的问题在于价值观营销的分寸感把握不当、网络梗的滥用，以及推广人形象的不匹配，从而引发了消费者的抗议情绪。

无论什么品牌玩梗，最重要的还是要注意其内在价值观问题，对社会公众抱有起码的人文关怀，否则容易引发危机公关事件。

茶颜悦色曾因地域光环而备受宠爱，但在它走出长沙，真的红了的眼下，地域光环早已不是保护伞，它必须直面形形色色不同声音的解读，以及用更严格的标准进行经营。

“节流”是日本电通未来一年的关键词，预计到2022年，电通集团会重新回到增长轨道。

不少品牌都曾在年轻化上踩过坑，内容尴尬往往是品牌最常犯的错，此外还有一些老品牌虽然说着年轻化，却并未摆脱过去高高在上的疏离姿态，招致年轻人反感。

从营销和公关角度看，并不难发现目前积极表态的品牌主要集中在美妆日化和主打电商的品牌中。