喜茶与恋爱互动手游《光与夜之恋》的联名活动上线,有门店一天卖出3000杯。
而商业嗅觉敏锐的IP运营公司已经出手,这或许又将是一场声势浩大的零售布局。
“玄学,当代年轻人的心理辅导。”
杯身包装设计是咖啡茶饮行业最直接的营销方式。
品牌方更迭的营销玩法出圈的底层逻辑,依然是对于消费心理和情绪价值的把握。
OATLY本次“刷墙”似乎与家电、汽车、互联网类似,但它的目的不在“下乡”。
新年营销给年轻人提供的情绪价值拉满了。
白象近年来采取的做法是进攻线上,年轻化重塑品牌的同时重点布局了电商渠道。
东北大花所拥有的大红大绿冲突性配色,实际上满足了品牌视觉设计的一个底层逻辑——足够显眼。
作为与消费者第一次“亲密接触”的机会,不少品牌已不满足于“xx(地名),我们来了”“xx首店即将到来”等常见的围挡话术。
“气味营销”早已渗透到餐饮行业,好闻的味道会直接影响消费者情绪,进而提高销售的可能性。
如果从商业的角度来衡量,鹅腿阿姨经营成功的一个最大秘诀,就是搭上了私域流量的时髦快车。
有网友为阿香贡献了标语创意:“霸气米线少油少盐”。
品牌们也借此提供了一波情绪价值。
从玩具到外卖小票,无不是收割“麦门信徒”的利器。
品牌们也为这一吸管增加了不少“附加价值”与仪式感。
但从长远来看,品牌要与消费者建立起更深刻的情感联结,重点应该关注的是品牌自身的“性格”。
如今打下一片江山的小黄鸭,已经成为林里产品之外着力发展的方向。
联名周边成为比咖啡更热门的产品。
当得到一个喜爱的IP产品变得更加容易,越来越多消费者选择将它们购入口袋。