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奥利奥在新年变成了“红色小饼干”

奥利奥在推新品和营销的过程中,加大了本土化的力度。

味精过敏是科学还是种族歧视?味之素要求韦氏词典删除“中餐厅综合征”词条

吃完中餐后感到头痛、晕眩麻木的症状,到底是不是一场源于种族歧视的误会?

《啥是佩奇》出了“续集”

腾讯微视的春节贺岁广告,之所以和去年的《啥是佩奇》产生关联,事实上是同一个导演执行上的策略。

梗好玩,但不好卖

年轻人在网上玩梗,但很少有人把梗带入现实生活,甚至穿在身上。

哈里王子夫妇出走王室,汉堡王说不如来做“汉堡王”

“做了这么多年公爵,不如来我们这儿做汉堡王吧。”

支付宝的集五福预热广告,为什么想用“平庸”的故事让你哭?

与双11或全年其他任何热点最大的不同之处在于,春节广告尽可能覆盖更多的人群,这意味着要触及的受众越广,广告的风格化就越模糊。

支付宝回应你的疑问,为啥你觉得自己没花那么多钱?

支付宝向界面新闻回应称,今年支付宝年账单没有总消费的概念,全部调整为总支出,会比去年增加投资理财、金融保险、人情往来、公益慈善、转账充值这几个版块,因此大家看到...

抱怨过年催婚被全国看见?日本推特把网友发言印在电车车厢

现代人早就习惯了在平台对陌生人诉说衷肠,这也成了不少品牌的营销素材来源。

怀旧营销的新玩法,是天猫国际用《正大综艺》来跨年

在复古广告这件事上,定义清楚目标群体是谁很重要,因为不同的群体对“复古”本身的定义就不同,这背后是不同的IP的选择。

大众甲壳虫的“最后告别”又来了一次,披头士老歌配乐的动画打动你了吗?

停产的汽车做品牌活动,意在通过情怀的方式让它的离开在消费者心中产生共鸣和回忆。

网易云音乐在厦门地铁“发壁纸”,情绪营销还有什么新玩法?

“我们对于场景的理解,更多的来源于我们对场景中用户真实情绪的洞察,比如乘车听歌的‘孤独’,和对广告牌内容的‘麻木’”网易云音乐告诉界面新闻,“而在地铁环境中人的...

支付宝拍了一支15周年广告片,马云成结尾彩蛋

支付宝该项目负责人告诉界面新闻,在创始人马云相关元素的运用上,阿里巴巴内部并无官方的路径或是方法论,“并不是要做什么噱头或者背书,一切素材的选择与运用还要为作品...

吉列说“男人哭吧不是罪”,男性品牌的价值观营销要怎么做?

鼓励男性“做自己”——不再只用光鲜亮丽的形象来说服,通过“示弱”来博取情感共鸣很重要;以及不要说教得太狠,还要来点幽默。

熊本熊申请东京奥运火炬手被拒,原因是它不是人类

熊本熊落选火炬手,因为成为东京奥运会火炬手的条件是2008年4月1日前出生、且能安全运输火种的人类。

网络许愿越来越容易实现了?汉堡王的东京新店是网友选的

“在下北泽给我开家店啊汉堡王!”“正在准备呢。等我们的开业之日吧。”

12万美元的天价香蕉被品牌“玩坏”,热点营销为何还在流行?

引起热议的行为艺术事件本身有噱头、足够吸引眼球,而又有很多社会热点不具备的“高级调性”,让品牌在借势营销的同时不会显得太过低俗和跌份,同时还能有更多发挥创意的空...

肯德基的炸鸡味柴火又回归了,让你在家边取暖边回味炸鸡

餐饮品牌们都试图通过推出周边,把自己变为更为立体的“生活方式品牌”。

为了卖雨伞帽子等周边,麦当劳专门开了家“金拱门无限”网店

跨界推出周边是快餐品牌营销的一种方式。这次麦当劳专门开了一家网店来长期售卖周边,表明它或许要把周边当做一项认真的副业来做。

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