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快看 | 2020年戛纳国际创意节,从延期变为取消

下一届戛纳目前定于2021年6月21日至25日举行。

降薪、撤回年度业绩预测……疫情之下全球最大广告集团WPP急缩成本

回顾这家广告巨头近年来的关键字之一,就是“省钱”,而疫情只是加速了它的改革计划。

王者荣耀被注册成酒商标是侵权吗?

“如果腾讯此前并没有在酒业行业使用过‘王者荣耀’这个商标,则只有证明‘王者荣耀’这个商标属于驰名商标,或者该贵州酒企存在恶意注册情况,才有可能获得跨类别的保护。...

项目按下暂停键,疫情下的自由职业广告人更害怕失业

不受职场约束的工作状态让人羡慕,但危机来临时,没有公司依托的自由职业者,往往面临更大的风险。“以前的自由职业者们,都是挣多少钱花多少钱,现在才觉得,没有什么比攒...

【特写】跨界联名,已经成了这一届新式茶饮品牌的必修课

创意的本质是旧元素新组合,将旧元素以新的组合方式呈现。而以产品为主导的联名模式升级,品牌之间的竞争也会出现新的格局。

由于疫情,戛纳国际创意节延迟至10月举行

戛纳并不是唯一一个由于疫情延期或取消举办的大型活动,但他们面临的问题还不止这些。

eMarketer预测,疫情致全球广告支出缩减203亿美元

eMarketer下调了对今年中国广告支出的增长预期,从增长11%至1213亿美元,下调至增长8.4%至1137亿美元。

雪碧的新广告语,让你“看不懂”?

这反映出的营销趋势是,跨国品牌的营销开始变得愈发本土化与社交化,各种网络流行语也成为了广告语的灵感来源。

徕卡公众号凌晨发奢侈品代购、洗发水和欧莱雅广告,官方回应是盗号

徕卡被盗号事件背后,可能存在有隐秘而复杂的黑色产业链——黑客通过有组织地盗取微博或者微信公众号,再根据其粉丝数量,对外兜售广告位获利。

联合利华2019年未削减营销预算,还新开了38个数字创意中心

比起大刀阔斧地砍代理商和预算,快消品牌们开始把更多钱用在数字化和营销架构改革上。

客户掏钱又慢了?调查称美国超三分之一广告主延长付款账期

这很可能带来的负面后果是,甲乙方关系变得紧张、灵活性降低、服务价格上涨和折扣减少。而乙方代理商资金压力变大,知识产权得不到保障。

苹果为何要用iPhone一次性拍长达5小时的广告?

这支“炫技”广告背后的逻辑,在于强调iPhone 11 Pro电池的续航能力。苹果近年来一贯的品牌营销策略,是将产品技术和艺术结合,同时贴近不同市场的文化。

辛芷蕾香奈儿“不会用香水的女人没有未来”3·8节广告为何翻车了?

即使是品牌创始人原话的引用,在3·8节当天也显得不合时宜了。

今年3·8成最大线上购物节,品牌学会了如何体面种草

商家们学会了一边用女性主义来树立品牌,一边围绕女性自我满足来刺激消费欲望。今年的3.8节活动也成为4年以来规模最大的一次。

在李佳琦之外,直播还有哪些可能?

疫情之中的直播浪潮,也给品牌们带来了一个思考的契机。直播只能成为一个线上卖货渠道吗?

商标局驳回63件“火神山”等商标申请,“李文亮”商标也被主动撤回

同时多家申请商标企业被相关部门约谈,撤回商标申请并向公众致歉。

广告节延期、项目踩刹车,疫情对广告行业的打击还在持续

原定于6月中旬举办的戛纳国际创意节仍宣布时间不变,但原定于3月在泰国芭提雅举办的亚太广告节已经延期了。

WPP成立初创广告厂牌,SK-II是第一个客户

这个新广告厂牌更像一个初创公司而不是传统代理商,以创意为核心为广告主提供一套解决方案。

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