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雀巢组建新的全球数字媒体团队,in-house与代理商之外的第三条路?

一方面由专业的数字营销专家坐镇,另一方面还有自己的高管来监督,从而提高工作效率和透明度。

今年全球美容产品广告支出将增长2.7%,中国成最大市场

中国以62亿美元成为全球美容产品广告支出最大市场,对男性美容产品的大量需求和发达的电商广告成为推动。

苹果倚重in-house内部创意团队,御用代理商TBWA  Media Arts Lab要裁员

苹果的创意主导权多年来一直在in-house团队和外部代理商Media Arts Lab之间摇摆。

Facebook换了全大写的新logo,大小写对品牌形象来说有多重要?

大小写字母呈现的品牌形象差别真的那么大吗?

过去三个月北美广告主在假流量上浪费6500万美元,宝洁浪费最多

数字广告流量造假事件时有发生,品牌的社交媒体营销预算很可能——都给了那些僵尸粉。

失去埃森哲这个大客户后,TBWA  Chiat  Day纽约面临裁员

外部代理商输给了已经成为客户in-house创意团队的Droga5。

在奥运和美国大选的刺激下,2020年全球广告支出增速预计将达到6%

奥运会等重大体育赛事,以及美国大选这类周期性事件,将会成为广告营销活动的主要推动力。

人人都在喊增长要转化,解决的关键在哪里?

从互联网广告上半场的流量思维,进化到下半场的数字化用户思维,广告主和代理商需要探索和挖掘营销的广度、深度以及多样性。

售价3980的紫檀护肤套装没人买账,故宫的IP效应在被透支吗?

“故宫出品,必属爆款”的日子不再,摆在故宫眼前的,是如何在IP体系开发上加强垂直体系管理,对合作品牌和品质更加严格把控。

【独家】“爆红视频0流量”投放方:当初确实没有承诺过转化率

面对种种争议,《一夜爆红的视频,我们流量却为0!》文章的作者接受了界面新闻的采访,回应关于产品效果以及传播转化的问题。

这场微博几十万曝光但转化率为0的闹剧,槽点实在太多了

一家销售养宫宝的公司,投放了一个号称有350万粉丝的微博博主,显示有几十万流量的关注,最终却无人购买产品。结果让各方陷入了互相指控,问题到底出在哪里?

WPP四年前收购的代理商Essence正式登陆中国,以数据导向为关键词

整个营销行业都在以数据驱动而不再只是以“人”为驱动。

节日广告大战还激烈吗?凯度研究发现,2018年零售商在节日广告上的支出减少了6%

从整体上看,零售商的广告支出虽然有所减少,但也是一次广告预算的重新优化分配,其中数字广告和付费社交广告增幅最大。

百事今年的广告营销支出增加了12%,给销量提升帮了大忙

百事首席财务官Hugh Johnston表示,百事看到的是广告带来的财务业绩增长,而不仅是销售增长。

社交媒体营销占据全球广告主13%营销预算,比重首次超过印刷广告

由于智能手机的普及和碎片化媒介对信息传递的影响,社交媒体营销对于广告主来说重要性不言而喻。

苏铭天唱衰包括WPP在内的大型广告控股公司

其实还是在借此机会强调自家新公司——主要在数字营销领域布局的S4 Capital的“竞争力”。

小镇青年的电商购买力超过一线城市,比起打折他们对奢侈品更买账

小镇青年的价格敏感度更低,且愈发青睐特供商品和高端商品。

拿大奖的创意真的有效吗?凯度说它们在建设品牌上起的作用越来越小

这项研究也一定程度上反映了广告行业内对于追求奖项这件事上的反思——广告人热衷评奖,究竟是为了得奖这件事本身,还是为了品牌客户?

为什么一条广告,被大V们评为“最温暖的朋友圈”?

科技向善就是这样,通过一条条公益广告,一次次点击互动,一个个鲜活的参与者,逐渐渗透到我们的日常生活之中。

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