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比亚迪“广告门”全剧终:“双面人”李娟被判14年,多家广告公司被拖垮

比亚迪广告门事件,暴露出整个广告营销行业长期以来包括甲乙方话语权不对等、回扣等种种弊病,也对大公司在合作流程中管理不善的问题,再次敲响警钟。

大公司还需要全球CMO吗?通用磨坊也取消了这一职位

关于全球CMO一职是否应该存续的讨论近几年一直相当热烈,也并未有统一意见。

2021【好品牌100】申报指南

为进一步落实品牌强国战略,用品牌的力量带动各行业发展,促进企业品牌高质量发展,上海报业集团 | 界面新闻举办2021【好品牌100】评选活动。此次活动旨在寻找讲...

从节目冠名到买奶投票,品牌的综艺赞助何时变了味?

这种买奶间接投票的方式尽管短期内能带来大量销售额,但从长远来看,对赞助商的品牌形象本身并无好处。

今年地球日,各大品牌更有心了

环保也不只是政策层面的议题,而是越来越体现在了消费者的日常生活中,譬如垃圾分类、低碳出行、减少一次性餐具和吸管的使用等等,而这对于消费品大公司来说,更是天然卖点...

这届气氛组太拼!星巴克限时免费有人拿着桶就去了……

参与者的杯子越奇葩,活动的话题度和出圈程度也越高,一年一度的活动有延续性,也成为品牌价值的积累。

电商销售额大幅增长,宝洁的营销策略变了

宝洁这类日化公司,在过去极为依赖实体零售,因此其线下营销成本一直占据相当规模的份额。但如今,线上愈发成为他们营销的主阵地。

全球最有知名度的包装之一,要换了

整体更换将在2022年全部完成。

深耕出海市场,飞书深诺帮中国企业打好营销战

那些着眼于全球的中国企业要做的是——找到适合自己的出海方法论,并且找到对的合作方来帮助他们应对出海时面临的风险与挑战。

杨笠代言惹争议,英特尔做错了什么?

不道歉,得罪男性受众,道歉,得罪女性受众。

被315点名的“搜索广告”到底是什么?

搜索广告是数字营销时代的常见广告形式,但平台算法、代理商资质等方面依然存在一些漏洞。

人脸识别摄像头盗走你的脸,它为何应用于“精准营销”?|3.15特别报道

有了人脸识别的信息,商家就能更容易地分析判断客户——知悉每一位到店顾客消费记录、购物偏好等信息、关联消费数据、消费总额、客单价、常购商品,最近到店时间、频次等等...

故宫之后天坛也开了咖啡店,新的流量“财富密码”?

故宫有“头部效应”,IP关注度高,后来者的模仿在一定程度上会让消费者失去新鲜感,从而在创新模式和产品开发上有更大挑战。

不是叫“女神”就可以,女性营销如何不踩雷?

面向女性消费者的广告,最大的雷区有两个,一是把女性的价值归结于她的年龄和外貌,第二个则是把女性的价值归纳为她是一个母亲。而一个好的广告,提供的可能不是解决方案,...

集体“违背祖训”的神医们,到底是什么来路?

演员扮演的神医卖假药,登上电视台的假广告。

李诞带货女性内衣Ubras翻车,营销里这个雷千万别踩

Ubras的问题在于价值观营销的分寸感把握不当、网络梗的滥用,以及推广人形象的不匹配,从而引发了消费者的抗议情绪。

“打工人”之类的流行梗,品牌营销怎么玩才不会翻车?

无论什么品牌玩梗,最重要的还是要注意其内在价值观问题,对社会公众抱有起码的人文关怀,否则容易引发危机公关事件。

茶颜悦色低俗文案惹众怒,地域文化光环不是保护伞

茶颜悦色曾因地域光环而备受宠爱,但在它走出长沙,真的红了的眼下,地域光环早已不是保护伞,它必须直面形形色色不同声音的解读,以及用更严格的标准进行经营。

日本电通2020财年净利润亏1595亿日元,创历史新低

“节流”是日本电通未来一年的关键词,预计到2022年,电通集团会重新回到增长轨道。

B站陷入辱女争议,这些品牌为什么最先“拉黑”它?

从营销和公关角度看,并不难发现目前积极表态的品牌主要集中在美妆日化和主打电商的品牌中。

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