8月12日，Alo天猫官方旗舰店与微信官方旗舰店零点同步开售，标志着Alo正式进入中国大陆市场。这个凭借明星效应、社交媒体传播和加州生活方式表达走红的美国品牌，正在寻找中国市场的新增长机会。

从美加墨世界杯到HYROX健身赛，营销热度未能兑现为业绩增长，这家运动品牌仍在转型阵痛中煎熬。

亚运会开幕在即，中国品牌各自通过不同的营销打法，力求将赛事热度转化为消费市场增量。

18个月，从不足1700人到万人赛，估值直奔10亿欧元。商业化速度上去了，但问题也紧随其后：解说失当、裁判尺度争议、安全隐患相继浮现。同一个追问贯穿始终：组织能力有没有跟上。

因凡蒂诺表示，“我们的宗旨始终是团结各方、谋求进步。”

阿迪达斯终于等到了自己的体能赛。在PUMA抢走HYROX之后，阿迪达斯把赌注押在了这个2023年才起步的英国品牌上。现在，ATHX要在中国证明自己不是另一个HYROX，而是消费者的“下一步”选择。