又是一次“狼来了”。

12月23日下午，百度通过其官方微博称，近日有媒体报道百度正在推动爱奇艺IPO，这一传闻与实际情况不符。百度坚定支持爱奇艺独立发展，爱奇艺业务发展也持续向好，但目前没有设定上市时间表。

百度所指的消息来自于《华尔街日报》在12月22日发布的一则报道。

该报道称，有知情人士透露，百度正计划让旗下视频流媒体网站爱奇艺进行首次公开募股（IPO），此次交易对爱奇艺的估值最多可达到50亿美元。

上述知情人士还称，百度正考虑让爱奇艺2017年在香港或在美国股市上市。“百度计划在IPO之前发行一批可转换债券或是类似工具，向投资者募集资金，不过融资的规模和时间仍不得而知。”该人士表示。

这则消息确切表明爱奇艺计划公开募资约10亿美元，但具体金额没有确定。随着百度和潜在投资者进行协商，IPO交易的条款也可能改变。

界面新闻为此向爱奇艺方面求证，所得到的答复仅仅是“不予证明”，并未完全否定。而百度也是事隔一天之后才通过官微进行否定。

这已不是爱奇艺第一次传出计划IPO的消息。

两年前业内首次传出爱奇艺即将在美股上市，后不了了之。2015年再传爱奇艺将在国内战略新兴板上市，2016年2月其上市方案则变为管理层先完成私有化，后在国内借壳上市。

但在提出私有化邀约的163天之后，百度董事长兼首席执行官李彦宏和爱奇艺首席执行官龚宇代表买方财团致信百度董事会，宣布撤回今年2月提出的爱奇艺私有化要约。一些投资者批评称，这桩收购提议对管理层有利，却是以牺牲百度投资者的利益为代价。

至于撤回的原因，买方财团给出的理由是“在交易结构和购买价格等方面未能达成一致”，因此终止收购百度所持有的全部80.5%爱奇艺股份的计划。

作为长期处于烧钱状态的视频业务，百度一直有让爱奇艺独立并从财务报表中脱离的计划。但受国内政策变化影响，爱奇艺在国内新兴板上市的计划无奈放弃。

当时龚宇曾在一份公告中称，“爱奇艺看好国内资本市场，但不会以上市作为自己发展的最终目标，爱奇艺会根据业务发展，选择在恰当的时间点启动上市。”

很难评定爱奇艺在2017年上市是否已经处于“最恰当的时间”，但有一点信息可以表明，爱奇艺需要通过募资来获取大量的资金支持。

2016年10月17日，龚宇在上海举行的爱奇艺iJOY悦享会上曾透露，目前在超级网剧和综艺节目方面爱奇艺的市场份额超过60%-70%，爱奇艺希望进一步扩展到更多类型，保守估计至少一年超过100亿元投入在内容方面。

在过去一年，这家公司一直在“买”和“做”方面不遗余力。据爱奇艺首席内容官王晓晖介绍，爱奇艺2016年的版权采购较2015年增长了100%，所购买的剧目达到1600部，其中独播剧从两部增长到11部。

除了买买买，这家公司更多开始在自制剧方面下功夫。“2016年我们自制内容超过60部，流量全网第一，同比2015年增长200%，自制剧增长468.5%。”王晓晖表示。

对于2017年，爱奇艺计划聚合四大片库36个频道，在电视剧、综艺、动画动漫（国产动漫、日漫）、电影，包括覆盖原先90%的院线电影和90%的过亿元票房的电影。这些内容的投入将超过100亿元。

看起来爱奇艺的确有必要在明年获得更广泛渠道的融资，上市无疑是一条充满挑战但必须要走的路。只是参考中国众多中概股私有化的案例，爱奇艺在美股上市的可能性要低于港股上市。

12月15日，蔡文胜创立的美图以近50亿美元的估值登陆港交所。这是自腾讯在港交所上市以来最大的科技公司IPO，也给其他有计划在港上市的科技公司带来更多信心。

如果下一次爱奇艺IPO传闻再起，或许地点会更多地围绕港股来谈了。