2016年鸣钟结束，内地影市最终以457.12亿元的成绩收官——在最后4个月均同比下跌后，年比增幅由上年的49%缩减为3.73%，在高速成长近20年后踩下急刹车。

展望新年，各路豪强正在厉兵秣马，备战将于月底登场的春节档。本期闪电数读将带来超前解析，敬请关注。

一、档期回顾

自2012年开始，春节档迎来了爆发性的成长：从起步的4.1亿成长至去年的30.4亿，5年的复合增长率近50%，其中2013年和2014年均超过85%；票房占全年比重也从不足2.5%膨胀至6.69%，一跃成为国内市场最重要的黄金档期。

同时，从定档影片的数量来看，国内制片商对于春节档的重视也可见一斑：2012年仅有《新天生一对》、《饭局也疯狂》等四部电影定档大年初一，同时在档期中排名相对靠后；随后加入春节档战局的影片数量逐年上升，2015年则达到了8部的新高。

截至目前，定档1月28日公映的影片已有11部之多，创下历年春节档新片数量之最，市场竞争空前激烈。而在1月3日上午，《锋味江湖之决战食神》已临时改档至2月10日元宵节，退出春节档的争夺。

与此相应，国产影片的份额也在逐步上升，并成为春节档的中坚力量：2012年的头两名尚被进口片《大侦探福尔摩斯2》和《碟中谍4》把持；而2013年周星驰执导的《西游降魔篇》横空出世，单片便撑起了整个档期68.6%的份额，进口片逐渐被边缘化；到了2014年《西游记之大闹天宫》和《爸爸去哪儿》双雄并立，同比涨幅创下89.5%的历史记录；虽然2015年出现小幅回调，但去年的三驾马车再度引领市场大潮，30.4亿的档期收成已接近国庆档的近两倍。

另外，在过去五年的春节档中，仅有《冰雪奇缘》一部进口片被准许进入黄金周，其余非本土影片均被安排在档期之外上映，连中美合拍片《功夫熊猫3》也不例外，因而进化为不成文的“国产片保护期”。

今年的春节档同样沿袭了这条惯例。由此，不难解释为何多部国产片挤破头也要抢在大年初一登场。

二、热度解析

截至1月3日（即开映前25天），春节档新片的猫眼想看数呈现出三强引领的态势：《大闹天竺》、《西游伏魔篇》和《功夫瑜伽》均超过5万，余下则均匀分布在9500到16000的区间内，排名变动较为剧烈。

具体来看，《大闹天竺》原本定于12月24日上映，但年末的持续寒潮让片方做出改档的决定，而此时该片的部分宣发已经启动，因而在认知度上具有一定的优势，目前以近18万的想看数暂居头名。

坐拥周星驰和徐克两大巨头的《西游伏魔篇》也不遑多让：作为4年前春节档冠军《西游降魔篇》的续集，该片原本就具有相当高的曝光度，再加上吴亦凡、林更新、姚晨等流量担当的出演，《西游伏魔篇》将继续吸纳潜在受众的注意力。

《功夫瑜伽》则是成龙继《绝地逃亡》和《铁道飞虎》后“真人功夫三部曲”的最后一弹：《绝地逃亡》在暑期档斩获8.89亿的高票房，《铁道飞虎》则在贺岁档中反超《摆渡人》，最终有望突破6.5亿大关；此番由成龙、李治廷和张艺兴组成“老少搭配”的功夫新阵，《功夫瑜伽》的前景依旧看好。

三、影片预览

1. 《西游伏魔篇》

类型：奇幻/喜剧

导演：徐克

监制：周星驰

主演：吴亦凡、林更新、姚晨、林允

承接前作的故事脉络，《西游伏魔篇》讲述了唐三藏在感化了杀死段小姐的齐天大圣，并收其为徒后，与孙悟空、猪八戒及沙僧，师徒一行四人踏上西天取经之旅。

从牌面上来看，《西游伏魔篇》的最大优势就在于分别担纲导演和监制职位的徐克和周星驰：两位电影老顽童在去年大热的《美人鱼》中有过初次合作，此番首度正式联手更是吸足了眼球，“喜剧”和“动作”元素能否完美结合将成为看点。

2.《大闹天竺》

类型：喜剧/动作

导演：王宝强

主演：王宝强、白客、柳岩、岳云鹏

在《人再囧途之泰囧》、《道士下山》和《唐人街探案》接连取得成功后，王宝强首度转型导演的角色，推出了中印合拍的《大闹天竺》：该片讲述由王宝强饰演的“武空”与白客饰演的“唐森”、岳云鹏饰演的“朱天鹏”和柳岩饰演的“吴静”共赴印度“取真经”的故事，从情节和人物来看又是一部戏剧化改编《西游记》的影片。

从12月5日开始，《大闹天竺》片方开启了“欢闹中国行”的路演计划，王宝强携各位影片主创亲临近50个城市开展路演活动，已走过包括河北省南和县（王宝强家乡）、沈阳、长沙、湘潭、厦门、太原、广州、佛山和东莞等地，在二三线城市吸引了众多潜在受众的注意力，这对于“赢小镇即赢天下”的春节档而言，尤为关键。

3.《功夫瑜伽》

类型：喜剧/冒险

导演：唐季礼

主演：成龙、李治廷、张艺兴

《功夫瑜伽》是成龙和导演唐季礼继《十二生肖》后再次合作，成龙在《功夫瑜伽》里饰演风度翩翩的大学教授，带领李治廷和张艺兴游遍全球，冒险寻宝。

既然是探险题材，《功夫瑜伽》的取景地自然遍及全球——不仅在印度巷口变戏法，在迪拜街头和土豪飙车，还在冰岛探冰穴，潜冰洞，滑冰梯，可谓功夫和喜剧结合的风光片。由于成龙的稳定号召力，《功夫瑜伽》将在春节档再掀“功夫风潮”。

4.《健忘村》

类型：喜剧/奇幻

导演：陈玉勋

主演：舒淇、张孝全、王千源

《健忘村》融合了奇幻和喜剧的元素，讲述了在一个神秘村落，因一名不速之客的到访和一个名为“忘忧”的神秘宝物，引发了一系列神奇故事。《健忘村》的一大特色在于布景的投入：该片剧组不惜耗费巨资，在中国台湾垦丁实景搭建了“健忘村”，涵盖村落、楼房、吊桥等拍摄景别和设施，由此带来的视觉奇观势必让观众耳目一新。

5.《熊出没之奇幻空间》

类型：动画/喜剧

导演：丁亮

主演：尚雯婕、鲍春来（配音）

作为春节档唯一的动画片，《熊出没之奇幻空间》瞄准了儿童和家长的目标群体：自2014年《熊出没之夺宝熊兵》开启大银幕之旅后，这一系列已经取代《喜洋洋和灰太狼》的市场地位，成为国内动画品牌的头牌之作；3部电影累计票房8.3亿，成绩最好的是2015年《熊出没之雪岭熊风》2.95亿的票房。

此次《熊出没之奇幻空间》请来尚雯婕和鲍春来担任配音，并由前者演唱主题曲《鹿 be free》，意图在原有的观众基础上拓展新的客源，后续效果值得观察。

6. 《欢乐喜剧人》

类型：喜剧/真人秀

导演：黎继强

主演：郭德纲、岳云鹏、罗温·艾金森

在3年前《爸爸去哪儿》一举斩获6.97亿元后、综艺节目改编电影一度成为市场追捧的香饽饽。但《奔跑吧兄弟》和《极限挑战之皇家宝藏》的票房逐步走低，预示着这一题材已进入了瓶颈。今年由《欢乐喜剧人》和《锋味江湖之决战食神》领衔的综艺电影稍显弱势，预计这一下滑趋势还将继续。

《欢乐喜剧人》讲述了郭德纲、岳云鹏等喜剧人集体到澳门进行封闭排练时，发生的一系列接踵而至的“意外事件”。虽然该片请来了“憨豆先生”罗温·艾金森加盟，但面对春节档内其他体量更大的喜剧片，《欢乐喜剧人》的前景并不明朗。

7.《乘风破浪》

类型：剧情

导演：韩寒

主演：邓超、彭于晏、赵丽颖

自从2014年执导的《后会无期》大获成功后，韩寒并未高调宣传导演新项目，直到年底才公布《乘风破浪》定档大年初一，杀入春节档的红海。目前电影的庐山真面目尚未完全揭开，能否成为黑马犹有悬念。

8.《锋味江湖之决战食神》

类型：喜剧/爱情

导演：叶伟民

主演：谢霆锋、郑容和、葛优、唐嫣

因《十二道锋味》变身大厨的谢霆锋，拉来葛优拍摄了电影版的《锋味江湖之决战食神》，并由叶伟民担任导演，制片人则是多年搭档霍汶希。目前该片已宣布改档2月10日元宵节，可见片方对《锋味江湖之决战食神》的信心不足。

新一年春节档的烽烟已经点燃，闪电数读将持续关注。