据携程旅游度假部门提供给界面新闻的数据显示，2016年携程组织中国游客海岛游超过100万人次，其中预订自由行产品的比例约为60%，跟团游约40%，平均客单价5500元人民币。

中国人热衷海岛游带来的市场潜力，也开始受到了资本的追捧。1月5日，一家垂直做出境海岛旅游的中国公司趣旅宣布获得近4000万美元的B轮融资，此前2015年10月已获得的2000万美金A轮。

来自业内并得到趣旅投资方凯泰资本佐证的数据显示，滨海度假在中国出境游市场中占到近30%的市场规模，而中国2015年的出境人次在1.2亿，中国游客每年在海外的消费支出近2000亿美元。

另据高盛的报告，中国出境游人次在2025年将达到2.2亿。加上国内部分城市深受雾霾影响，部分地区游客又有冬季避寒旅游的习惯，海岛游或将受到热捧。

海外定制旅游公司无二之旅的联合创始人蔡韵告诉界面新闻，海岛游在整体公司业务中不算占到最高比例，但是很受欢迎，主要以家庭度假游、亲子游和蜜月为主，人均价格从最低的1万多元到最高的大溪地约3万多元。

《世界海岛游发展报告（2015）》提到海岛游相关的产业模式，包括海岛观光、海岛休闲、水上运动、婚礼蜜月、民宿节庆、家庭亲子、会展会议、主题景区、海岛民宿、休闲船艇。

作为国内出境海岛游细分领域发展最快的企业，趣旅从2012年开始切入这一垂直市场，提供的产品是包括海钓、浮潜、婚纱蜜月等主题旅游以及定制旅游。

据执惠旅游分析师王锋介绍，趣旅的做法是向上游拿资源，布局地接社，拿包机，与有出境游业务优势的OTA属于合作关系。按照趣旅CEO栾杰的说法，2017年这家公司还会在重点深耕的海岛购置大巴、游艇，投资酒店、购物店。其思路是想掌握最上游的有限海岛游资源，在自有销售渠道之外，和其他地接社、批发商，以及携程、途牛、蚂蜂窝等零售商合作。

携程旅游度假部门提供的数据显示，目前国内游客最热衷的出境海岛游目的地分别是：普吉岛、济州岛、巴厘岛、马尔代夫、长滩、沙巴、芽庄、斯里兰卡、苏梅岛，更小众些的包括塞班岛、毛里求斯、斐济、兰卡威、塞舌尔、大溪地等。其中芽庄、济州岛、沙巴的中国游客增长趋势明显。

目前热门海岛的签证都相对容易。比如斐济、塞舌尔、毛里求斯互免签证；塞班岛、巴厘岛、济州岛对那方面允许中国公民免签入境；马尔代夫、斯里兰卡、普吉岛等则是落地签；大溪地是跟团免签。

《世界海岛游发展报告（2015）》称，全球共有超过70个国际知名海岛旅游目的地，其中有超过40%的海岛，其旅游收入对GDP的贡献率在20%以上。2016年12月发布的中国《“十三五”旅游业发展规划》提出，要加大国内海岛旅游投资开发力度，建设一批海岛旅游目的地。