时隔三年 加拿大保健品集团Atrium为何再次启动中国市场

此前尝试与复星合作进入中国市场的计划或已搁浅,此番有备而来的Atrium选择了和电商代运营公司“乐其电商”合作。

图片来源:视觉中国

愈发热闹的中国高端保健品市场又要迎来一名新玩家。

1月5日,加拿大保健品集团Atrium宣布与乐其电商正式建立全面战略合作伙伴关系,并将以跨境电商为切入口,首次官方登陆中国市场。

据公司官网显示,Atrium是一家膳食补充剂制造商,总部位于加拿大蒙特利尔,业务涵盖产品研发、生产、销售等领域。Atrium集团旗下拥有Garden of Life、Wobenzym、Pure等13个品牌,产品销往全球80多个国家。

此外,食品行业垂直媒体“小食代”称,Atrium2015年在全球的销售额为5亿美元。其中,美国市场为其贡献了最多份额,占比70%,另外的17%来自欧洲,8%来自加拿大,剩余5%则来自其他国家和地区。

对于进入中国市场,Atrium集团相关人士向媒体表示,“Atrium对中国市场一直有着极大关注并已经做了数年的市场调研。近年来跨境电商的政策便利性和第一批海外购风潮培养的消费者对保健类产品消费升级的需求,此刻为我们提供了最佳进入时点。我们力图把更安全、更高品质的膳食补充剂带给中国消费者。”

上述人士同时表示,此次Atrium选择将三个品牌先带进中国,包括有机保健品品牌Garden of life,口服关节药品Wobenzym和保健品品牌Pure。

“小食代”的报道称,这是Atrium集团以跨境电商为切入口,首次官方登陆中国。但据界面新闻记者了解,早在2013年,Atrium集团就尝试将产品引入中国。据搜狐和财经网报道,2013年6月复星公司与Atrium达成全面战略合作,合资成立了上海复晟膳食生物科技有限公司(下称复晟膳食),以将Atrium旗下的Pure Encapsulations(倍宜健康胶囊)系列产品引进中国。其年10月的新闻称,复晟膳食官网www.beiyi360.com已于9月1日正式上线。记者发现目前该网站已无法访问,而百度搜索倍宜健康胶囊旗舰店可以找到京东和1号店链接,但进入商城后均显示连接出错无法找到店铺。由此看来,Atrium此前尝试与复星合作进入中国市场的计划或已搁浅。

姗姗来迟的Atrium似乎已错过进入中国的最佳时机。

今年4月,跨境电商执行的税收新政策终结了免税时代。一直在风口的跨境电商都受到了不同程度的打击,许多进口商品价格也因此高涨。以进口食品为例,按照原来的算法,只要交易额低于500元即可免税,超过500元后按照10%征行邮税,但目前500元以内的商品也要征收11.9%的增值税。来自易观的数据也显示,受新政影响,2016年第2季度,中国跨境进口零售电商市场规模为686.4亿元,环比降低4.1%。

不过,面临可能遇到的难题,Atrium也有所准备。此次Atrium合作对象乐其电商是一家电商代运营公司,曾代运营花王、好奇、安怡、贝亲等多个跨境电商品牌。对于新政,Atrium集团相关负责人表示:“目前所有在售商品都已经完成了保税区海关产品备案。而官方购买渠道——Garden of Life(生命花园)天猫国际旗舰店预计2017年3月开业。”此外,Atrium新任命亚太及大中华区董事总经理Jason Zhang曾担任过Kantar Retail的咨询总监,并帮助高露洁、百事、联合利华和玛氏等公司在亚太市场开发过市场进入计划。

在消费升级的口号下,中国的高端保健品市场正被视作下一个风口。越来越多的国际品牌正在寻求与国内企业联手开拓市场。在此之前,中国企业已经完成了数笔保健品领域的“海淘”交易,包括澳大利亚保健品牌Swiss、Vitaco、Nature's Care等。

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